Embed Size (px)
Citation preview
БРОЙ 12ОКТОМВРИ 2013
ИНДЕКСЕ л е к т р о н н о с п и с а н и е з а S E O и о н л а й н м а р к е т и н г
КАК ДА УСЪВЪРШЕНСТ- ВАМЕ НАВИГАЦИЯТА НА САЙТА СИ >>> стр. 8
ЗАПОЗНАЙТЕ СЕ С НОВИЯ ДОМАШЕН ЛЮБИМЕЦ НА GOOGLE >>> стр. 18
6 ОБЕЩАНИЯ, НА КОИТО НЕ ТРЯБВА ДА ВЯРВАТЕ >>> стр. 12
КАК ДИЗАЙНЪТ НА УЕБ СТРАНИЦАТА ВЛИЯЕ НА SEO >>> стр. 22
КАК СЕ СЪЗДАВА УСПЕШНА SEO ОБЩНОСТ >>> стр. 10
Атанас Вълчев[email protected]
Василена Трендафиловаv. t rendaf i lova
@seopal .bg
Ганчо Чанковg.chankov
@seopal .bg
Катина Герджиковаkat ina.gerdzhikova
@seopal .bg
Любен Георгиев[email protected]
Христина Добринска[email protected]
Цветомир Целев[email protected]
Янчо Янчев[email protected] Гост автор: Банко Стояновpredpriemach.com
КАК ДА СИ СЪЗДАДЕМ ВРЪЗКИ С ЛОКАЛНА НАСОчЕНОСТ
Както мисля знаете, търсенето е авоматично локализирано за всяка държава. От там следователно
търсенето става с друга насоченост. То става конкретно за местност или град, за който . . .
СПРЕТЕ НЕГАТИВНОТО SEO НАВРЕМЕ
В света на оптимизацията на уеб сайтове има много фактори, които трябва да вземете предвид, ако искате
да се развивате успешно. Макар че има много неща, които ви отнемат времето в процеса на обичайна оптимизация на уебсайтове, вие също трябва . . .
МАТ КЪТС ЗА УЕБСАЙТОВЕТЕ С АВТОМАТИчНО ГЕНЕРИРАНО СЪДЪРжАНИЕ
Последното видео в помощ на уебмастърите от добре извесния ни представител на Google, Мат Кътс, е
свързано със сайтовете с авто-генерирано съдържание и с това дали се предприемат . . .
ФАКТИ ЗА НОВИЯ АЛГОРИТЪМ НА GOOGlE “HumminGbird”
Google има нов алгоритъм, който се казва “Hummingbird” или в превод на български Колибри.
Ето какво сме научили за него до сега: Какво е “алгоритъм за търсенето”?
5 ТЕхНИКИ ЗА ГЕО ТАРГЕТИРАНЕ В GOOGlE AdWOrdS
Много PPC рекламодатели, които имат нужда да прилагат гео таргетиране за аудиторията си, изпитват
известни затруднения при намирането на повече потребители, когато са ограничени в дадени райони. И тъй като някои от потребителите, които правят . . .
НяКОлКО дуМИ ОТ ЕКИПа
ИНДЕКС е първото българско онлайн списание за SEO и маркетинг. Целта на това списание е да помогне на начинаещите в тази сфера да се научат да оптимизират сайтове правилно и на професионалистите да се развиват.
SEO и онлайн маркетинга вървят ръка за ръка. В ИНДЕКС ще разглеждаме теми свързани не само с пряката оптимизация на сайтове, но и такива свързани със социалните мрежи, различните платформи за онлайн реклама като Google Adwords, Microsoft Advertising и други.
Оптимизацията на сайтове за повечето хора е нещо сложно, а да се намери правилна информация по темата е трудно. Това е нещо, което може да бъде както много полезно, така и много вредно, ако не се направи както трябва. Надяваме се, че в редовете на ИНДЕКС, всички ще намерят отговори на своите въпроси.
Това списание е реалност благодарение на експертите от СЕО Пал ООД. От всички нас - приятно четене! http://seopal.bg
*Кликнете върху корицата на брой 11, за да го свалите или разгледате онлайн.. .
ИНДЕКС-брой 11Т у к можете да намерите предни ят брой на списание ИНдЕКС. На ст раницата, к ъм която води изобра жението, ще можете да видите съдържанието на брой 10, да го разгледате он лайн и ли да сва лите PDF фай ла.
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
2 3ВъведениеСЕО Пал Блог - Последни публикацииНашият екип
» стр. 20
» стр. 6 » стр. 18
» стр. 10
6 SEO НОВИНИНаучете какво се случва
в интернет и бъдете в
час с най-новите SEO
и онлайн маркетинг
новини.
8 КаК Да уСъВъРшЕНСТ- ВаМЕ НаВИгаЦИяТа На СаЙТа СИ?Един от основните
проблеми на уеб
сайтовете е недобре
направената навигация,
което от своя страна
не позволява на
посетителите лесно да
намират . . .
10 КаК СЕ СъзДаВа уСПЕшНа SEO ОБщНОСТЧесто чуваме да
наричат Интернет
“виртуална среда”,
в която всеки има
своята роля. И всяка
среда има обособени
групи от хора с еднакви
интереси, т.нар.
общества.
12 6 ОБЕщаНИя, На КОИТО НЕ ТРяБВа Да ВяРВаТЕПопадали ли сте на
„SEO експерти“, които
казват, че могат да
гарантират успех за
вашия бизнес? Много
вероятно е да сте.
14 КаК ПРаВИлНО Да ПРаКТИКуВаТЕ EMAil МаРКЕТИНгВсеки от нас доста
често се натъква на
непоискани рекламни.. .
16 гРЕшКИ ПРИ СъзДаВаНЕТО На
СТРаТЕгИя за СОЦИалНИТЕ МРЕжИБез съмнение първото
нещо, за което всеки
се сеща, когато става
въпрос за социални
мрежи, е Facebook. Това
не е учудващ факт при
положение, че . . .
18 заПОзНаЙТЕ СЕ С НОВИя ДОМашЕН люБИМЕЦ На GOOGlEНа 27-ми Септемви
тази година Google
отпразнува своя 15-ти
рожден ден и не
пропусна да направи . . .
20 НаМИРаНЕ На ВлИяТЕлНИ хОРа СъС СхОДНИ ИНТЕРЕСИ ОНлаЙНдругите участници във
вашата бизнес ниша,
генерират подобно
съдържание . . .
22 КаК ДИзаЙНъТ На уЕБ СТРаНИЦаТа ВлИяЕ На SEOКак структурирате и
изграждате вашия сайт
ще се отрази на SEO-то
му (Оптимизацията за
интернет търсачки).
24 ПРОСТИ СРЕщу СлОжНИ СаЙТОВЕ - ПОМага лИ ЕДНОТО за ПО-ДОБРО SEO?Знаете ли, че
изображенията на сайта
ви играят огромна роля
за увеличаването на
конверсиите ви? За да
разберете . . .
ALIEN-HOSTING.COM
» стр. 14
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
4 5СъДъРжаНИЕ
СОЦИалНИ МРЕЖИ
акции на Tweeter Home експлодираха след видно объркване с Twitter
Ню Йорк (Ройтерс) – Вълнението относно първичното публично предлагане на Twitter скочи доста високо – толкова много, че някои инвеститори в петък объркаха почти безполезните стоки на отдавна умрелия търговец на електроника на дребно Tweeter за “чуруликащият” сайт, изпращайки
акциите им нагоре с повече от 1000% .
Tweeter Home Entertainment Group, специализирана компания за потребителска електроника, която фалира през 2007 г. , видя най-активния си ден на търговия за повече от шест години, въпреки че няма нищо общо със сайта за социални медии.
акциите на компанията за бяла техника в края на четвъртък бяха на цена от по-малко от един цент за акция и в петък достигнаха ниво от
15 цента за акция, преди обиране на печалбите от търговията на 5 цента и 669 процента покачване в началото на петък. Повече от 11,7 милиона акции бяха изтъргувани до обяд. Прочетете още.. .
SEO
Yahoo Answers – Социален и SEO Фейслифт
Невероятно е и за нас колко много време отне на Yahoo да обнови Answers подобаващо. След като беше процъфтяваща
мрежа за дискусии и сайт за социално търсене, Yahoo изоставиха Answers, докато той стигна първоначалния си стадий. Въпреки това от компанията вчера обявиха, че съвсем скоро ще изскочат с мобилна оптимизация, включително и с ново потребителско изживяване.
дори и в най-порутеното си състояние Yahoo Answers е най-успешната помощна машина или сайт за дискусии в Интернет. Answers е сайтът, който отдавна победи сайта за платените отговори на Google.
Но годините на криза на продукта и управлението на Yahoo причиниха огромна небрежност в Answers и
безброй други функции на Yahoo. Сега главният изпълнителен директор Marissa Mayer преминава през различни продукти на Yahoo и обновяването им и по-специално за мобилни устройства.
Това е като реставрирането на къща стая по стая. Сега идва ред и на Answers. Прочетете оше.. .
Page Zero на Bing предлага дълбоки линкове и пряк път към свързана информация директно от полето за търсене
днес Bing пусна подробен преглед на своя Page Zero experience, нова функция за търсене, която осигурява дълбоки връзки директно от полето за търсене
с бърз достъп до съответната информация, свързана с термина за търсене.
Според съобщението, новата функция дава “най-добрите” автоматично извършени предложения по заявка, както и показва “богата информация”, свързана с термина, който бива търсен.
От Bing заявяват, че технологията Сатори, която захранва Page Zero experi-ence, предоставя подходяща на търсенето информация за същия период от време, който е необходим на човек да мигне, като предоставя на потребителите “по-бърз начин да търсят”, както от началната страница на Bing, така и от страници
с резултати от вече извършено търсене. Прочетете оше.. .
Нова Google навигационна лента и лого
Google са започнали промени по собствената си навигационна лента, която се намира над резултатите от търсенето. Те обявиха, че редизайнът и модернизацията са направени за по-лесно разграничаване на различните Google продукти и изборът на платформата, която искате да използвате, мобилна или не.
Google очилата с подобрени възможности за търсене след новия ъпдейт на софтуера
Google пусна най-новия софтуер ъпдейт за Google Glass. Някои от новите функции включват драстични подобрения на възможността за търсене на устройството.
Тези, които имат достатъчно късмет да притежават Google очилата, получават актуализации на софтуера всеки месец. актуализацията на софтуера за този месец е вече крачка напред към опитите им да снабдят устройството с универсални резултати от търсенето. Прочетете още.. .
Искате да сте в час с всичко ново в света на SEO оптимизацията и социалните мрежи? абонирайте се за нашия email лист и получавайте всичко във вашата поща! http://novini .seopal.bg/
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
6 7SEO НОВИНИ
КаК да уСъВъРшЕНСТВаМЕ
НаВИГаЦИяТа На СаЙТа СИ?
Катина Герджикова
е доста съществена част от цялостната структура на сайта ви, но истината е, че всеки линк на сайта ви трябва да бъде направен така, че да е еднакво лесно достъпен както за потребителите, така и за търсещите машини. Ето някои от най-съществените елементи за създаването на ефикасна навигационна структура на уеб сайтовете. 1 . Лого логото задължително трябва да бъде разположено в най-горната част на сайта ви и да бъде снабдено с линк към началната страница. Така е по-лесно да се идентифицира сайтът ви. 2 . Бутон НАЧАЛО Освен логото с линк към началната страница на сайта е добре да имате и бутон НаЧалО в менюто,
тъй като не всеки знае, че логото води към началната страница. 3 . Страница ЗА НАС Направете така, че посетителите на сайта ви лесно да могат да разберат кои сте, с какво се занимавате и какво предлагате. добавянето на страницата За НаС към навинагионното меню ще увеличи доверието към вашия сайт. 4 . Страница с КОНТАКТИ Създайте линк към страницата си с контакти в основното навигационо меню, за да не карате хората да я търсят. Много интернет потребители стават доста раздразнителни, когато се налага да извършат много кликания, за да открият начин за връзка и напускат сайта преждевременно. По този
начин може да изпуснете голям брой потенциални клиенти. 5 . Телефонен номер: Напоследък доста бизнеси предпочитат да предлагат на потребителите си форма за контакт, вместо телефонен номер за директна връзка. Това може да спестява усилия и работна ръка, но за клиентите е доста по-добре, ако им предоставите такъв, тъй като се чувстват по-сигурни в случай на проблем. 6 . Поле за ТЪРСЕНЕ Необходимо е, за да може посетителите на сайта директно да откриват информацията, която търсят, с помоща на ключови думи. 7 . Падащите менюта с подменюта Проблемът с падащите менюта и техните подменюта е, че обикновено са доста трудни за използване като основният им проблем е, че изчезват, ако мръднете курсора на мишката. Може да решите този доста дразнещ
проблем като направите така, че менюто да изчезва няколко секунди след като сте махнали мишката. 8 . Пътека за навигация или трохички (bread-crumbs) Това е чудесен навигационен инструмент, който помага едновременно на посетителите и търсещите машини да работят със сайта ви. Първо, той помага на потребителите да разберат чрез визуални индикатори къде точно се намират на сайта ви и как лесно да се върнат назад, без да се налага да използват основната навигация. Второ, като използвате подходящите ключови думи, можете и да “подсказвате” на посетителите какво ще видят на следващата страница. Тези ключови думи с anchor текст са от полза за вашата SEO оптимизация, тъй като спомагат за вътрешните връзки на сайта ви и чрез тях вие можете най-добре да представите съдържанието, намиращо се на страниците, към който те водят.
По този начин те създават йерархията между категориите, подкатегориите и страниците с продкти и помагат на търсещите машини да разберат връзката между отделните страници на сайта ви. Това са част от основните елементи на добре направената навигация. добре е да я съобразите с големината на сайта си. Трябва да споменем, че навигацията, която се счита за ефикасна за един сайт, може да бъде абсолютно безполезна за друг. Всеки сайт е различен и се нуждае от различна навигационна структура. Ето някои основни факти, които е добре да имате предвид: - Къде е добре да поставите основното меню - отгоре, в страни или и на двете места? - дали е добре да имате само основните категории или и подкатегории? - Имате ли нужда от падащи менюта? - Имате ли достатъчно място, за да включите основните страници на сайта си в менюто?
Е дин от основните проблеми на уеб сайтовете е
недобре направената навигация, което от своя страна не позволява на посетителите лесно да намират информацията на сайта ви, от която се нуждаят или затруднява търсещите машини лесно да го индексират. Няма значение колко време сте прекарали в създаването на качествено съдържание за сайта си, ако то е трудно достъпно, нали? Затова преди да се захванете с Off -page, е неохбодимо първо да усъвършенствате On-page оптимизацията, а добрата навигация е един от нейните ключови елементи. доста хора смятат, че навигацията на уеб сайта е нещо повече от основното меню, което се намира в началото на всеки сайт. да, това меню
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
8 9уЕБ ПОлзВаЕМОСТ
й или целенасочено деструктивно отношение.
Важно за запазване на положителния дух е новите членове да бъдат посрещани с достатъчно внимание и уважение, независимо от темите, които поставят. Изказвания от типа „Много тъп въпрос, ‘що не ходиш да садиш картофи?!” не само, че няма как да вдигнат нивото на общността, но и действат изключително демотивиращо на новите лица, които са решили, че искат да споделят общите й цели и да се развиват заедно с нея. Поради това е важно всички потребители да поддържат високо ниво на толерантност и да признават приноса на останалите.
доказателство за това дали едно Интернет общество върви на прав път е дали постига своите цели. Идеалният пример, който мога да ви дам е спечелването на SEO състезанието SEO Olympics 2012, в което участваха над 100 отбора от цял свят. След обявяването на старта на състезанието и за не повече от месец, България
взе златото след отборна и добре организирана във форума игра. Тук целта бе ясна и категорична, но без добро организиране – нещо, което се случи именно благодарение на съществуването на нашето „общество”, нямаше как да бъде постигната.
друго нещо, от което едно общество има нужда е развитие. Без него то е обречено, тъй като особено в областта
на технологиите, да не си в крак с новостите ежедневно означава да изоставаш, да си неефективен и да не си полезен както за себе си, така и за общността.
За това също мога да дам добър пример. В момента, обхванали един оптимален брой потребители професионалисти и заинтересовани за граници на страната, както и един оптимален обем информация, дойде моментът за изкачването на още една стълба от нашето онлайн общество – английската версия на форума ни Predpriemach.com – идеален начин не само да заявим на вече световна платформа, че ни има, че сме добри и че търсим развитие, но и да предоставим знанията и споделения си опит и на чужденците, които искат да станат част от Предприемачите.
Често чуваме да наричат Интернет “виртуална среда”, в която всеки има своята роля. И всяка среда има обособени групи от хора с еднакви интереси, т.нар. общества. Благодарение на бързо развиващите се тенденции в Интернет, тези общества не само дискутират и си помагат, но също така диктуват новостите в съответната ниша (индустрия).
От хиляди години се знае, че едно общество е много по-силно, когато работи заедно, гледа в една посока и преодолява трдностите заедно. Интернет общностите по нищо не се различават от общия пример, единственото специфично е че се намират във виртуалното пространство. Но това определено не ги прави по-нереални.
Колко често ви се е случвало да имате проблем, чието решение търсите в Интернет? Предполагам доста често. Също така подозирам, че в повечето случаи сте попадали на информация, която някой потребител е споделил във форум, дискусионен борд, блог, социална мрежа. И това е повече от нормално. Вашият проблем е възникнал и за друг човек, той го е споделил, намерил е и решение и Вие вече имате информация от първа ръка.
Търсачките разбират важността на тези общества и за това информацията там се толерира в резултатите им. Ето защо те са нещо, от което Интернет има нужда – непрекъснато обновяваща се информация от реални хора и техния опит.
Създаването и развиването на една общност е преди всичко отборна игра – трудно е когато сам човек реши да предприеме нещо в тази насока. Не казвам, че е невъзможно, но е много по-трудно. Защо го споменавам тук пред вас днес? Защото за един екип инициатори, имащ сходни идеи, планове и набор от умения, е въпрос на време да обедини хора в едно организирано общество, с цел развитие на всеки един негов член. Това общество създава свои правила и традиции, които подпомагат както общия, така и индивидуалния напредък.
Същите тези правила и традиции „изключват” тези членове, които не са полезни за групата и които не намират своето място в нея – било поради неразбиране на ценностите или целите
КаК СЕ СъЗдаВа уСПЕшНа SEO
ОБщНОСТ
Банко Стоянов Съосновател на predpriemach.com
Създаване-то и разви-ването
на една общност е преди всичко отборна игра – трудно е когато сам човек реши да предприеме нещо в тази насока.
Не казвам, че е невъзможно, но е много по-трудно.
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
10 11SEO
6 ОБЕщаНИя, На КОИТО НЕ ТРяБВа да
ВяРВаТЕ
Цветомир Целев
Попадали ли сте на „SEO експерти“, които казват, че могат да гарантират успех за вашия бизнес? Много вероятно е да сте. Всъщност има стотици такива SEO компании, които гарантират или не, със сигурност искат да се доберат до лесно спечелени пари, без да правят особено много.
Не забравяйте да проследите и проверите предишна работа по проекти за компании, към които е работила фирмата за оптимизация. Това ще означава да се запознаете доколкото е възможно с тeхни завършени проекти, ако имат налични такива. ако ли не, то трябва внимателно да се запознаете с предлаганите от тях оферти и ценови разписания. Също така не трябва да се подвеждате от нереално високи обещания и ниски цени за изпълнението на SEO
услуги. Ето и какви са най-чести обещания, които ще чуете и трябва да вземете под внимание.
1.Предлагаме безплатни услуги
В тези времена на икономическа и финансова криза смятате ли, че някой би предлагал каквито и да е безплатни услуги? Звучи направо невъзможно нали? И да това е наистина така.
Разбира се, може да има безплатна услуга, но за кратък период от време или включена към цял пакет от услуги, което е добре и за двете страни. Но това да се предлагат напълно безплатни SEO услуги, бъдете сигурни си е чиста измама. Тези, които биха казали, че ще ви предоставят безплатна оптимизация, най-вероятно искат да се доберат до вашето
съдържание и база данни.
2.Гарантираме позиция на първата страница
Никой не може да ви гарантира подобно нещо. Високите позиции на всеки уебсайт зависят от това какъв трафик и посещаемост има на него. а също никой не може да ви гарантира трафик на сайта. Тези, които биха могли наистина да ви помогнат, ще ви гарантират покачване на позициите и трафика, но няма такова нещо, като пълна гаранция за топ местата.
3.Можем да добавим вашия сайт, като резултат за стотици различни търсачки
И отново, както и да ви звучи това оптимизационно предложение, знайте, че ако се съгласите,
със сигурност няма да получите очаквания ефeкт от него. Първо на първо, колко хора използват тези стотици търсачки? другото, което е, съществуват ли въобще тези сто търсачки? Очакваното от вас потребление използва ли тези търсачки, ако въобще са чували за тях? Единственият отговор на тези въпроси е „Не“.
Никой не използва повече от три или четири търсачки. Вашият уебсайт има нужда от оптимизация в точно тези няколко. Така че просто попитайте предварително
SEO компанията за това в кои търсачки смята да развива бизнеса ви. Повече от ясно е мисля, че първите, които трябва да видите като предложения са Google и Bing.
4.Имаме връзки в Google
Това вече може да сте сигурни, че е пълна лъжа. Като цяло малко компании имат връзки и взаимоотношения с гиганта Google. дори и въпросните SEO специалисти наистина да имат някаква връзка с човек от екипа на Google, то едва ли той би изгубил работата си заради позиционирането на вашия сайт. Не се надявайте на такива обещаващи и напразни приказки.
5.Ние сме експерти за Google алгоритмите
алгоритмите на Google са сложна материя за разбиране. а когато става въпрос за използването на тези алгоритми за SEO цели, тогава те са не просто сложни, а и също толкова непредсказуеми. Разбира се, добрите SEO специалисти са обстойно запознати с характера на алгоритмите, но
експерт не може да има. Още по-малко някава гаранция.
6.Имаме тайна стратегия за гарантиран SEO успех
да бъдем честни, скрити стратегии и такива, който са в полезрението на само една SEO компания, няма. Основният принцип за положителен ефект е да се следва една и съща стратегия от началото до края на започната SEO кампания. Всички възможни методи за оптимизация са налице единственото, което различава компаниите предлагащи тези услуги е това коя ще се справи по-добре със задачите.
И ако някой ви каже, че има тайна стратегия за оптимизация, то просто иска да заинтригува вашето внимание.
Отбягвайте такъв тип предложения за гарантиран SEO успех, защото трябва да сте наясно, че сто процентова гаранция в тази сфера няма.
Тези, които биха могли наистина да ви помогнат, ще ви гарантират покачване на позициите и трафика, но няма такова нещо, като пълна гаранция за топ местата.
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
12 13SEO
КаК ПРаВИлНО да ПРаКТИКуВаТЕ
EMAiL МаРКЕТИНГ
любен Георгиев
В секи от нас доста често се натъква на непоискани
рекламни съобщения в своя email адрес. Въпреки че пред нас винаги е изборът да ги изтрием завинаги, доста често просто се ядосваме от факта, че някой нарушава нашето лично пространство с цел да рекламира продукта си. Това е и основната причина, поради която email маркетингът има някак си лош имидж пред доста собственици на сайтове. Не се заблуждавайте – Email маркетингът е много мощен инструмент и единственото важно за него е начинът, по който се използва. Ето основните правила, които да спазвате: 1 . Не Купувайте Списъци с Email-и!
ако не искате да си навлечете проблеми с вашата email маркетинг кампания, никога не купувайте списъци с email-и! Много важно е потребителите сами да предоставят своя email адрес за вашия лист. В противен случай – не само рискувате да си навлечете гнева на доста потребилите, но и има възможност за реално съдебно дело на база на това (дори и в България)! 2 . Предложете нещо повече на email абонатите Хората ще се абонират за вашия email маркетинг лист заради причина – да разберат последните новини около бизнеса са ви, промоции, разпродажби, нови продукти и друго. Най-добре е да предложите специална отстъпка/предложение за хората,
които се абонират за вашия email лист. 3 . Направете абонирането максимално лесно Интернет потребителите обичат нещата да се случват бързо, затова се погрижете процесът по регистриране на потребилите във вашия email лист максимално кратък и лесен. Също така се погрижете формата да е разположена на вниманието на потребителя при посещението му в сайта ви – например, в header-а, footer-а или като pop-up прозорец, след като посетителят прекара определено време на сайта ви. 4 . В края на email-ите си припомняйте на потребителите защо получават този email
Aко използвате MailChimp, това е задължително, но за повечето email маркетинг клиенти не е. Това се счита за добра практика и също е доказано, че увеличава кликовете по връзки в email-ите ви.
5. Бъдете разумни Фактът, че имате определен брой потребители, които са ви предоставили email адрес, не означава да им изпращате съобщения непрекъснато. Често експертите препоръчват да изпращате не повече от 2 съобщения на абонатите си седмично.
Естествено, ако има промоции, разпродажби, безплатни материали и др. , може да си позволите да разпратите email-и по-често.
6. Използвайте Auto-respoder-и Използването на auto-responder-и е добър начин да накарате абонатите си да се почустват добре. добра практика е да изпратите съобщение на абонатите си, което ги привества за това, че са предоставили своя email
адрес. друга практика е да създавате различни auto-responder-и за потребители, които често отварят вашите email-и, например, ексклузивен промо код, ако са отворили 2 поредни email-а или да им предоставите полезна информация в различни етапи от техния абонамент.
7. Следете и анализирайте За да осигурите успеха на своята email маркетинг кампания, не забравяйте непрекъснато да следите и анализирате ефективността на маркетинг email-ите ви. добре е да тествате по кое време потребилите ви са най-активни или как реагират на различни заглавия на email-а. Тази практика е известна още като A/B тестване.
Следвайте тези практики и със сигурност бързо и без излишни проблеми ще успеете да увеличите абонатите на своя email маркетинг лист и ефективността на своите кампании!
Фактът, че имате определен брой потребители, които са ви предоставили email адрес, не означава да им изпращате съобщения непрекъснато.
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
14 15МаРКЕТИНг
аудито-рията и различните социални мрежи Няма смисъл да създавате различни профили във всяка социална мрежа, ако нямате съставен план или ако не сте определили дали пазара и аудиторията, които искате да таргетирате, са активни там. Изключително важно е за вас да направите кратко проучване, за да разберете къде точно е вашата конкуренция и по какви начини ще можете да се свържете с тях. Фокусирайте се най-вече върху сациални мрежи, които смятате, че най-добре пасват на нишата на вашия бизнес и с вашите цели, като имате предвид и факта, че всяка от тях е насочена към различни сфери (Linkedin, например, е за бизнес лидери, Twitter за създаване на различни връзки и т.н.) - Не комуникирате с аудиторията си Една от най-сериозните грешки, които за съжаление все още се допускат при създаването и изпълняването на стратегия за социалните
мрежи, е липсата на комуникация с аудиторията ви. доста често се забравя факта, че социалните медии не са създадени само за маркетингови цели. Тези платформи в основата си носят функцията да правят комуникацията между хората по-лесна и по-забавна. Главната идея на всяка социална платформа е хората да контактуват едни с други. Но доста често различн видове бизнес използват социалните мрежи единствено и само, за да се опитват да промотират и да ноложат нови продукти или услуги. Това е доста голяма грешка и е недопустимо да забравяте потребителите, които са ви фенове. ако някой е ваш фен, то не е лоша идея вие да отвърнете със същото, например. Или пък, ако някой прави коментари или започва дискусия с вас, то е силно препоръчително вие да отговорите. ако имате по-голяма аудитория и не е възможно сами да се справите с поддържането на присъствието в социалните мрежи сами, не е лоша идея да наемете компания, която да прави това вместо вас. Крайната
ви цел е да поддържате възможно най-много активно и положително присъствие в социалната мрежа, която сте избрали. - Игнорирате конкуренцията си: Когато създавате нова стратегия за вашия бизнес за социалните мрежи, е важно както и във всяка друга ниша да проучите конкуренцията си. За да държите под око конкуренцията си, може да разгледате уебсайта им, да видите кои точно социални мрежи използват, след което да влезете като фен и да наблюдавате как точно конкуренцията ви процедира. Важно е да наблюдавате и да разберете за какво говорят феновете на конкуренцията ви и какви са техните реакции. Може, например, да следите дали феновете на конкуренцията ги питат за дадена опция и дали вие може да я интегрирате във вашия бизнес. Може и да разберете дали потребителите са доволни от даден продукт или промоция, които и вие, и конкуренцията притежавате.
ГРЕшКИ ПРИ СъЗдаВаНЕТО На
СТРаТЕГИя За СОЦИалНИТЕ МРЕЖИ
Василена Трендафилова
Б ез съмнение първото нещо, за което всеки
се сеща, когато става въпрос за социални мрежи, е Facebook. Това не е учудващ факт при положение, че през пролеттa на 2013 е отчетено, че Facebook има над 1.06 милиарда активни потребители месечно. И все пак Facebook далеч не е единствената социална мрежа, която може да използвате за промотиране на бранда си. Не бива да пренебрегваме и други платформи, като Linkedin, instagram, Pinterest или Twitter. Популярността на социалните мрежи и ползата им за бизнеса се разпространява все по-бързо, а достигането до нови клиенти чрез тях е изключително лесно и ефективно. И все пак в резултат на
бързото развиване на социланите мрежи, доста често се допускат грешки при изграждането на стратегия. Повечето от тези грешки могат лесно да се избегнат, ако, разбира се, сте запознати с това, за кои фактори точно трябва да внимавате. Ето и някои от най-често допусканите грешки при изграждане на стратегия за социалните мрежи: - Нямате ясна и конкретна цел за вашата стратегия: Една от най-често допусканите грешки при създаване на стратегия за социалните мрежи е да започнете без да поставите ясна цел и желани резултати от вашата кампания. Няма смисъл от това просто да публикувате безразборно различни факти и съдържание на
страницата си. По този начин единствено може да отегчите аудиторията си и да не им позволите да разберат точно какво се опитвате да им предложите. Започнете изграждането на вашата стратегия, като определите ясно целите си: увеличаване на продажбите, промотиране на нов продукт, промотиране на бранда ви. След като изясните каква е точно целта на стратегията ви, ще може да се фокусирате върху успешното ѝ осъществяване посредством различни похвати. Запомнете, че каквато и да е целта ви, трябва много добре да проучите аудиторията и техните интереси, за да успеете да задържите вниманието им и да привлечете нови клиенти. - Не проучвате
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
16 17СОЦИалНИ МРЕжИ
ЗаПОЗНаЙТЕ СЕ С НОВИя дОМашЕН
люБИМЕЦ На GOOGLE
Христина добринска
месец по-рано. Колибри ъпдейта разширява употребата на Google Knowledge Graph, който беше представен миналата година, като начин да се помогне на търсачката да разбере връзката между концепциите, вместо само да открива съвпадения на ключови думи в документите. Knowledge Graph структурира данните при тъсене, да кажем, например, за Мари Кюри, и връща факти за нейния принос към науката, нейния живот, семейството ѝ, както и друга свързана информация. Всички тези данни не е нужно да се съдържат само в един документ, а могат да се се намират на различни източници.
Колибри ъпдейтът разширява използването на Knowledge Graph, за да може търсещата машина да предостави отговори на запитвания, които нямат само прости отговори. Amit Singhal, старши вицепрезидент и софтуерен инженер в Google Search, насочва в блог пост към търсене като „Разкажи ми за художници импресионисти“, което връща широк набор от
съответстващи факти, когато се задава през мобилно устройство.
Knowledge Graph помага на Google да разбере също и кога едно последващо търсене се отнася към предишно търсене. Например, ако попитате приложението за търсене на Google за „снимки на Паметника на шипка“ и след това попитате: „Колко е висок той?“, Google ще разбере, че това, което имате предвид, всъщност е Паметникът на шипка, вместо да разглежда въпроса ви като отделно, несвързано запитване.
Колибри ъпдейтът на търсенето добавя също и инструмент за сравнение. Например, на тъсенето „Сравни масло със зехтин“ връща организиран набор от данни, предоставящи информация за хранителни продукти. С този вид запитвания се справя доста успешно услугата Wolfram Alpha.
Беше направен редизайн и ъпдейт на Google Search за мобилни устройства и в близките няколко седмици, след ъпдейтите на iOS и iPad версиите на Google Search приложението, ще се
поддържат Google Now известия на няколко устройства. Singhal даде пример като каза, че ако кажете на вашия Nexus 7, „добре,Google. Напомни ми да купя зехтин от Кауфланд.“ и отидете с вашия iPhone в Кауфланд, вие пак ще получите Google Now известието, което сте задали на друго ваше мобилно устройство.
Като се замислим за бъдещето, разбира се, няма какво друго да очакваме от най-голямата търсачката, освен да продължи да полага усилия за улесняване на потребителите, като обновява и усъвършенства предсказуемото търсене, както и гласовото търсене, защото писането на мобилни устройства е бавно и често доста непрактично в така забързаното ни ежедневие.
На 27-ми Септемви тази година Google отпразнува своя 15-ти рожден ден и не пропусна да направи изненада на всички, като обяви не просто поредния ъпдейт на алгоритъма си, а своя почти нов алгоритъм, наречен „Hummingbird“ (в превод на български - Колибри).
Компанията отбеляза рождения си ден на същото място, където се намира гаража, в които се е родил и развивал Google през първите си години. Какъв по-добър повод и място за Google да обяви, че се е сдобил с нов домашен любимец – Колибри.
Google ъпдейтва алгоритъма на търсачката си доста често, като в рамките на една година броят да ъпдейтите достига до няколко стотин. Разбира се, промените, които
произстичат от огромна част от обновленията, са съвсем малки и едва забележими, а в някои случаи са напълно незабележими от потребителите. Най-големите и осезаеми промени в алгоритъма, както предполагам всеки е забелязал, Google се е погрижил да получат имена. Такива алгоритмични промени са до болка познатите ни Панда и Пингвин, чиято цел беше да намалят количеството на нискокачествените сайтове и съдържание в резултатите от търсенията. Най-сериозната промяна на алгоритъма на търсачката, преди Колибрито, е била през юни 2010 година, известна като Caffeine. Това обновление представлява пренаписване на системата за уеб
индексиране, за да може търсачката на Google да предоставя по-бъзо резултатите от тъсенията. „Search Plus Your World“ и „Universal Search“ са също имена на ъпдейти на търсачката, които са ориентирани към съдържанието.
В какво се изразява мащабното обновление на алгоритъма – Колибри?
Името на новия ъпдейт на Google съвсем не е избрано случайно. Колибрито се слави със своята прецизност и бързина и както от Google твърдят, с Колибри ъпдейта търсачката ще стане много по-точна и бърза.
Въпреки че от Google обявиха най-новото обновление на алгоритъма си на рождения си ден, то е стартирало около
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
18 SEO
другите участници във вашата бизнес ниша, генерират подобно съдържание на това, което генерирате и вие, но някои от тях най-вероятно преграждат доста трафик с него.
Защо?
доста демотивирани бихте се почуствали, когато видите нечия чужда публикация, която е на доста по-ниско ниво от вашата, да получава много повече трафик.
Не се безпокойте, вие не сте виновни, но просто не можете да се съревновавате с някой, който вече има към 200-300 последователя и само с едно споделяне в социалната мрежа се сдобива веднага с 200-300 читателя.
Но нека да се опитаме да променим това.
Нека да накараме няколко известни личности от социалната мрежа да споделят и вашите публикации. Съществува голяма вероятност някоя от тези личности да сподели публикация, ако тя е близка до другата. Затова първо трябва да намерите публикации, подобни на вашата, които някой вече е споделил.
1. Намерете подобни стари публикации с висок брой читатели
Първо ще ви е необходим инструмент, с който да намерите информацията, която е актуална в момента. Realt ime е търсачка в реално време, която оперира с връзките от сайтът за съкращаване на връзки – Bit ly. Realt ime следи всички кликове, които са постъпили върху съкратената връзка и изобразява тези които се посещават най-много в
реално време.
Това го прави доста добър инструмент, понеже вие можете да сортирате връзките по актуален трафик и да намерите публикациите, които в момента имат високо посещение и са от вашата сфера.
След това ще е необходимо да потърсите известните блогове във вашата бизнес сфера. Известните блогове във вашата ниша обикновено имат доста история зад гърба си. шансовете са в някои от тях, които вече са покрили подобни проблеми. Сигурен съм, че всеки блог за социални медии има доста добри публикации за това как да получите повече ретуитовете.
Не е нужно да става твърде сложно на този етап. Отидете в Google
и потърсете заглавието на вашата тема и името на блога. Например, напишете - качествени заглавия Copyblogger. Това ще ви отведе до някои доста известни публикации за писане на убийствени заглавия.
Topsy е също така доста използван инструмент за намиране на популярни публикации по всяка тема. Тя анализира индексацията на стотици милиарди туитове и ви дава най-популярните и подходящи туитове. Понеже директно търси чрез туитове, инструментът е много ефективен при намирането на мнения, които са получили много споделяния.
След това идва време за Content Strategy Generator Tool (CSGT) на даниел Бътлър от SEOgadget, който служи да намали до минимум времето, необходимо за генериране на идеи за ново съдържание. Но това може да се използва за много повече неща.
CSGT ви позволява да търсите за съдържание, свързано с всяка една фраза от огромен списък
на новинарски сайтове, сайтове за социални медии, генератори на съдържание, както и до сайтове за дискусии (Q&A).
GroupHigh е следващата спирка, където ще имате възможността да търсите измежду 13 милиона активни блога. ако поискате временно демо, ще можете да намерите изключително много блогове от вашата ниша.
2. Намерете кой споделя тези публикации с Bit ly
Вземете първата известна публикация, която сте намерили, отидете в Bit ly и съкратете URL-то с инструмента. След това спокойно можете да проследите точно колко трафик получава това URL.
Сега идва редът на списъка с влиятелни хора, които изпращат най-много трафик към публикациите и на наименованието на публикацията им, с която те са изпратили трафик към сайта.
Това ще бъде полезно, когато се свързвате с тях и внимавайте, и си
запишете, ако е тяхна публикация.
3. Накарайте тези хора да споделят вашите публикации
Тук идва и най-забавната част. Сега целта ви е да се свържете с тези хора и да ги накарате да споделят публикацията ви по някакъв начин. Най-лесният начин е директно съобщение по електронната поща. Просто пишете кратки и ясни съобщения и не ги насърчавайте да споделят публикацията ви. Те знаят сами какво да правят.
Затова просто им пратете съобщение, в което им предлагате нещо, което те могат да намерят за интересно и ако някой от тях хареса статията ви, той ще я сподели и ще получите необходимия ви трафик.
НаМИРаНЕ На ВлИяТЕлНИ ХОРа СъС
СХОдНИ ИНТЕРЕСИ ОНлаЙН
Ганчо Чанков
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
20 21ИНСТРуМЕНТИ
Как структурирате и изграждате вашия сайт ще се отрази на SEO-то му (Оптимизацията за интернет търсачки). Възможно е да направите вашия уебсайт по-подходящ за търсачките чрез уеб дизайна, но е и възможно да навредите на SEO-то с него. Има WordPress шаблони (наречени теми), които могат да бъдат оптимизирани до 90% от перфектното положение, така че това е един факт, който ви показва доколко уеб дизайнът може да ви помогне. Ето няколко начина да подобрите оптимизацията за търсачки чрез него.
- Чистият код е определено по-добър Това означава, че трябва да напишете вашия уеб дизайн основно и предимно с HTML код. Не намесвайте JavaScript и друго кодиране по
средата на кода на вашия уебсайт, тъй като това ще направи по-трудно за търсачките да четат вашия код. Търсещите машини би следвало по-добре да разчитат чист HTML код, тъй като, ако се натъкнат на непознат начин на кодиране по средата на минаването на страницата, тогава роботът може да предположи, че е приключил с четенето на вашата страница и по този начин сам да спре по средата.
- Пазете кода си стегнат Писането на код може да се превърне в много досадна задача. Възможно е да се пише такъв с части, които могат да бъдат съкращавани. Потърсете в областта на най-съвременните програмни стандарти, обръщайки специално внимание на HTML5. Точно както с всички
повторения на HTML ви се предоставя възможността да направите нещата, без да се налага да пишете толкова много код. Така, например, е предвидено, че не е нужно да се програмира толкова много, за да вграждате видеоклипове. По-малкото време, отделено за програмиране, се равнява на по-къс код, който отнема няколко милисекунди по-кратък период от време на търсачките да го прочетат и браузърът да зареди страницата.
- Не създавайте тежки уеб страници Тежки са тези страници, които имат нужда от много MB, за да заредят. Когато уеб дизайнът е завършен, уебмастърът може да реши да добави много на брой тежки елементи в страницата. Но от
КаК дИЗаЙНъТ На уЕБ СТРаНИЦаТа
ВлИяЕ На SEO
янчо янчев
дизайнерска гледна точка е по-добре страницата да се запази възможно най-лека. Опитайте се да оптимизирате всякакви визуални ефекти и фонове, така че те да не тежат. ако в определена страница трябва да има елемент с голям размер, се опитайте да компенсирате това, като на заден план използвате по-обикновен фон.
- Оптимизирайте изображенията и елементите (джаджите) на страницата си Това може да стане по няколко начина. Бихте могли да стегнете кода на елементите/инструментите на страницата, за да ги направите леки. Можете да премахнете функции на някои джаджи, които е възможно да бъдат съкратени или да ги направите по-малко графични, както и да изключите анимациите към тях. Със снимки можете да добавите ALT текст и заглавия, но това в повечето случаи трябва да бъде оставяно на уебмастъра.
Можете да оптимизирате изображения чрез промяна на типа на
техните файлове. JPEG изображенията са често най-леката форма, като при тях се запазва и добра резолюция. Можете също така да намалите размера на вашите снимки, ако установите, че те натежават на вашата уеб страница.
ако трябва да използвате друг код за програмиране като JavaScript, например, поставете го като външен ресурс, а след това нека HTML-ът да свързва към него, когато страницата е зарежда. Това означава, че няма да се налага да замърсявате HTML кода си и / или, че не е нужно да сложите JavaScript в най-долната част на страницата (все пак това понякога не е възможно).
- Поставете мета тагове в кода си Мета таговете са стандартна част от уеб сайта и винаги трябва да бъдат добавяни. Въпреки това няма правило, което да задължава уеб дизайнера да ги прибавя. Затова просто се уверете, че ще направите така, че уебмастърът да може да добавя текст и ключови думи към тях.
- Използвайте кеширане,
за да намалите времето за зареждане Създаването на кеширани протоколи за неща като CSS ще позволи на сайта да зарежда малко по-бързо, когато потребителят го използва. По-бързото зареждане е добре за SEO и по този начин прави сайта по-пригоден за търсачките.
- Сложете своя CSS код близо до горната част на HTML-а В идеалния случай бихте искали CSS да се зарежда много бързо, така че страницата да може да възпроизвежда по-бързо (което я прави и повече SEO подходяща). ако сложите CSS кода по-близо до горната част на страницата, тогава той ще започне да зарежда страницата много по-бързо. Това е особено вярно, ако имате запълнена с информация и голяма като размер уеб страница - бързината позволява зареждането по-бързо, отколкото, ако трябва да бъде прочетено цялото съдържание на страницата преди да бъде достигнат CSS кода.
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
22 23SEO
Когато създавате вашият собствен сайт е много лесно да се отнесете поради две причини:
- Създаването на един сайт може да е изключително забавно- Съществуват всевъзможни опции за персонализиране.
Важно е, обаче, да не прекалявате и да не създадете нещо прекалено объркващо. ако сайтът ви е прекалено сложен, рискувате да уплашите посетителите. друг възможен вариант е сайтът ви да зарежда прекалено бавно. ако използвате много плъгини, изображения и т.н. скоростта, с която ще зареждат страниците ви може да откаже и най-търпеливият човек. Това също прави и оптимизацията за търсачките по-трудна.
Защо по-опростените сайтове предлагат повече SEO предимства
Колкото по-малко неща имате, за които да се тревожите, толкова по-лесно ще е да оптимизирате сайта си. Освен, че ще имате повече време да се фокусирате върху различни линк билдинг стратегии, за Google също ще е по-лесно да обхожда вашият сайт, ако той не е прекалено сложен.
В общи линии има две основни причини, поради които по-простите и изчистени сайтове се справят по-добре със SEO от останалите:
1. Google не може да смогне.
Имайки предвид всички нововъведения в сферата на уеб дизайна и скоростта, с която се
появяват нови, ботовете на Google просто не могат да смогнат. Това означава, че ако използвате много от най-новите уеб дизайн трикове, има голяма вероятност Google да не може да види сайта ви, както вие бихте искали.
2. Google и големите марки.
От Google често правят промени по алгоритъма си заради големи марки като Apple, например, които по някаква причина не получават ранкингите, които търсачката мисли, че заслужават.
Проблемът е, че когато компания като Apple направи грешка със сайта си, няма проблем, но когато някой повтори същата грешка, Google няма да е там, за да помогне.
Освен всичко това,
ПРОСТИ СРЕщу СлОЖНИ СаЙТОВЕ -
ПОМаГа лИ ЕдНОТО За ПО-дОБРО SEO?
атанас Вълчев
един от най-големите проблеми, които повечето хора срещат, когато искат “лъскав” сайт е Flash. Може би вече на всички запознати със SEO е известно, че ботовете на търсачките не могат да виждат Flash елементи, но е изненадващо каква голяма част от хората ги използват (понякога дори без да се замислят).
Един от най-лесните и добре познати начини да имате прост сайт е да използвате WordPress. Тази платформа е толкова добре начално оптимизирана за Google, че дори Мат Кътс окуражава хората да я използват.
Нищо чудно, че това е предпочитаният избор за много хора и бизнеси в днешно време. За да добиете ясна представа ето някои от фирмите и блогове, които използват тази платформа:
- The New York Times- Forbes- CNN- eBay- SONY- TechCrunch- Mashable
WordPress също има
голямо предимство по отношение на плъгините, които ще имате на разположение. Те помагат допълнително за по-добра on-site оптимизация. Някои от най-популярните SEO плъгини са:
- WordPress SEO by Yoast- All- in-one SEO Pack- SEO Ultimate- Scribe for WordPress
Всички тези плъгини имат както своите
предимства, така и своите недостатъци. За сега изглежда, че WordPress SEO by Yoast е най-предпочитаният SEO инструмент за WordPress.
Тук е важно да отбележим, че плъгините могат да ви навредят много освен да ви помогнат. Използването на прекалено много плъгини може да забави вашият сайт. Също така, много хора инсталират тези допълнения, след което решават, че не им харесват и не искат да ги ползват, но не ги изтриват.
Колкото повече плъгини имате, на толкова по-голям риск от хакерски атаки е подложен вашият сайт.
Никога не може да се каже с точност какво всъщност е определението за опростен сайт, но то със сигурност не е сайт, на който му липсва качествен дизайн, цвят и е изпълнен с текст. добра идея е да избягвате купищата видеа и флаш анимации.
Използване-то на
прекалено много плъгини може да забави вашият сайт.
Също така, много хора инсталират тези допълнения, след което решават, че не им харесват и не искат да ги ползват, но не ги изтриват.
И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 2 | О к т о м в р и 2 0 1 3
24 25SEO
