Upload
social-media-days
View
335
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
4
60 SEK30 SEK
600 SEK120 SEK60 SEK45 SEK30 SEK15 SEK10 SEK8 SEK5 SEKStill
FØR NÅLEVENDE BILDER
Ideer/budskap og innhold skreddersys pr. kanal
5
3 formater1-2 varianter
Ukjent antall formater
Uendelige varianter
FØR NÅANNONSERING
Endret kompetansebehov, spesialiseringAlt skjer i realtime
THE BITTERNESS OF POOR QUALITY REMAINS LONG AFTER THE SWEETNESS OF LOW PRICE IS FORGOTTEN
Benjamin Franklin
DAGENS DIGITALE STØY GJØR DET VANSKELIGERE Å NÅ IGJENNOM ENN NOENSINNE
250DAGLIGE EKSPONERINGER FOR
MARKEDSFØRINGSBUDSKAPI 1960
5000DAGLIGE EKSPONERINGER FORMARKEDSFØRINGSBUDSKAPI 2007
???2015 UMULIG Å KVANTIFISERE
22
Vi må øke relevansen!
Fra produktorientering til “Hvilken forskjell gjør vi i kundens hverdag?”
Fra “start sparekonto”Til “nå har vi gjort det enklere å spare”
Bevegelse fra produktsentrisk til
kundesentrisk kommunikasjon får
føringer for produktutvikling
27
Sannsynligheten for at du klarer å jobbe på tvers av siloer er større enn at du klarer å velte dem
33
HVORDAN FÅ BUDSJETT NÅR SJEFEN IKKE SER REKLAMEN OG IKKE SKJØNNER AT CONTENT OGSÅ KOSTER PENGER
5
MER MÅLRETTET MEDIEPLASSERING
VI SER IKKE VÅR EGEN ANNONSERING
MED MINDRE VI ER I MÅLGRUPPEN
Content?Det er vel
gratis?
Ledere må ha nødvendig innsikt i eksisterende og fremvoksende teknologiske plattformer og verktøy
39
• Alle merkevarer er «teknologiselskaper»• Teknologi er bakt inn i de fleste
tjenester, prosesser og oppgaver• Viktig å ha ledere som ser
teknologi som en mulighet, ikke som en trussel• Hastighet og rom for feile• Ha det digitale og kunden i kjernen
for alt vi gjør
Ledere må kunne bruke informasjon fra digitale medier på en effektiv måte og utvise god kildekritikk
02.05.2023 Presentasjon text40
• «Digitalisering» er ikke bare effektivisering og rasjonalisering av prosesser – men også muligheter for innovasjon og forretnings-utvikling• Gi brukere merverdi (løse et
opplevd problem)
41
Ledere må være bevisste på hvordan de kan utvikle en profesjonell digital profil og identitet, innad og utad
• Stadig mer kommunikasjon, både innad i en organisasjon og utad, skjer gjennom digitale medier
• Ikke skille mellom intern og ekstern kommunikasjon
• Ledere må kunne hente inn og bruke informasjon fra digitale kilder
43
• Må tenke bredere og mer strategisk enn før – må se hele virksomheten og alle virksomhetsområder i perspektiv
• Bort fra prosjekt- og kampanjetenking og mer i retning av en pågående prosess med involvering og læring
• Brukte data på en måte som synes på bunnlinjen
• Fasiliter jobbing på tvers av siloer, ha klare mål for prosjekter på tvers av virkeområder
• Merkevarekjennskap i hele organisasjonen• Tilpass organisasjonen til endrede roller og
kompetansebehov • Raske endringer som en naturlig del av
kulturen