(우수)Kbs제2회공상가대회 영남대학교 디지털언론정보학_김민석_김은아_남보람_이수현

레이니카페 팀

김민석 김은아 남보람 이수

현

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제 2회 공상가 대회

<지역KBS, 지역대학, 지역단체>의 연결플랫폼

구축을 통한 KBS 미래 대응 방안

트리플커넥션전략

2013.11.25

목차

01 아이디어소개

02 아이디어내용

03 타당성

04 상황분석

05 사례

06 기대효과

07 결론

2013 제 2회 공상가 대회

배경원인 _ 유통구조의 문제

IDEA소개 IDEA내용 타당성 상황분석 사례 기대효과 결론

지역KBS의 문제인 낡은 이미지, 훼손된 공영성, 콘텐츠 소스 부족을 해결하기 위함


지역

대학

지역

단체

지역

KBS

공영성

지역틀화

젊은 층 이슈

인력

방송제작

언론/문화대학언론/학생

트리플커넥션 전략


IDEA소개IDEA내

용타당성 상황분석 사례 기대효과 결론

각 지역 마다 연결할 수 있는 기반이 잘 갖춰져 있다.

지역 대학

지역 단체

129개교

문화콘텐츠진흥원, 바른지역언론연대, 공정언론 시민연대등

지역 KBS



IDEA소개IDEA내


각 주체의 강, 약점은 상호 보완 가능함

지역 단체 지역대학

언론

강점 공정성확보

콘텐츠&소스

다양

젊은 독자

약점 방송제작불가

재원부족

방송제작불가

재원부족

지역

KBS

공정성 부족

콘텐츠 부족

올드한 이미지

약점

방송제작가능

재원조달가능강점



IDEA소개IDEA내


현재의 지역 KBS는 SNS 등 디지털영역의 네트워크 구축이 전무한 상태

본 아이디어가 시행될 경우 디지털영역 활성화와 함께 KBS의 문제도 해결할 수 있다

KBS 주도의 지역 통합 사이트 개설

지역 KBS

지역 대학

지역시민언론

최선의 방법은 통합 사이트 개설 비용, 확산, 효율성 고려

1. 각 지역 주체의 참여를 유도해

방송제작, 인턴쉽 등의

프로젝트와 방송평가, 품질개선

피드백 공유

2. 사이트 데이터베이스에 담긴

정보를 분석해 정보활용 및

방송품질관리

3. KBS의 미래 시청 타겟인 젊은

층을 겨냥하여 이미지 변화와

방송 커뮤니티 기반 마련



IDEA소개IDEA내



트리플 커넥션

사이트 모델 예시

1 2 3 4 5 1 소개/구성원 조직

2 자막/음성 자료실

3 이슈/정보 게시판

4 논평/감상 게시판

5 인력 교류 게시판


IDEA소개IDEA내


1 프로그램 제작/평가 방안

지역단체/대학이

이슈화 하고 싶은

게시물 등록

Best issue 30

Best 30 선정 후

페이지에 등록

이슈 선정 후

1회 분량 방송 제작평가

Best 선정은 전문 평가단과 일반회원 추천을 따로 구분. 각 주체 연계로 공영성을 확보

예) 1박2일 같은 프로그램을

대학생과 지역문화의 만남으로

구성하는 등으로 젊은층 겨냥



IDEA소개IDEA내


2 홍보/ 마케팅 방안

마케팅에 KBS의 자원을 공유함으로써 새로운 수익모델과 공익성을 확보

자막폰트제공 음성소스제공

효과음 나레이션

동영상 제작욕구가

있는 개인이 이용

인쇄매체 SNS

대학언론 지역단체

최근 추세는 동영상

을 활용한 정보확산

동영상 제작욕구가

있는 개인이 이용

페이지에 사이트와

포스트 게재

이벤트 등 게재

젊은층 이용 확산

SNS계정과 연동



IDEA소개IDEA내


3 대학생 동영상 콘텐츠 게시판

공감을 많이 얻은 게시글에 상품을 주는 등, 젊은 층을 겨냥하여 끊임없는 교류,확산 방안


TED 세상을 바꾸는 시간 15분

KBS가 공개한 자막,음성 소스를 활용하여 젊은 층이 제작하는 동영상을 만드는 방안

Web영역에서 15분 분량의 짧은 동영상들의 인기에 주목할 필요

방송용이 아닌 Web, App으로써 쉽게 확산되는 장점이 있다.


IDEA소개IDEA내


4 피드백 시스템

추천/비추천으로 쉽게 참여 가능한 피드백을 통해 방송품질 관리

전문 평가단 평가 페이지

논평 등록 공감/비공감 댓글

일반 회원 평가 페이지

논평 등록 추천/반대 공감20이상

반대20이상

Best 논평

Worst 논평

고의적 악플러를 방지하기 위하여 고정아이디 사용과 리플목록 조회 가능



IDEA소개IDEA내


5 빅데이터 편집 제공을 통한 사이트 디자인

툴을 통해 쉽게 구현 가능. 시각에 민감하고 자료편집욕구가 높은 젊은층의 사이트 유입증가


출처: 연합뉴스 미디어랩

시청률, 인기이슈, 연구자료 등의 데이터를 인포그래픽으로 재편집하여 제공


IDEA소개IDEA내


6 KBS 및 단체와 대학생,청년간 인턴십 게시판

공영방송과 지역단체의 대학생 인턴십 연계를 통한 인력교류와 유대강화

이력정보게시

채용정보게시

학생 KBS/단

체

사례: 희망이음, 워크넷

전문평가단/일반회원 중 평가 우수게시자의 경우 따로 논술이 없이 능력 검증 가능



IDEA소개IDEA내


7 콘텐츠&이슈 후원 게시판

작은 지역문제를 해결할 수 있는 기반을 마련하여 공익적 이미지 유지

대학,단체 등에서 제공된 이슈 중 후원이 필요한 경우 방송제작 또는 후원 유도

사례: 아름다운가게, 해피빈

분기 별로 지역에서 선정된

도움이 필요한 개인 또는

모임의 이슈 중 공익성이

높은 이슈를 후원란에 등록.

후원금 전달후의 내용도

이슈화 하여 크고 작은 인간

적인 스토리 콘텐츠를

생산



IDEA소개IDEA내


8 무료 VOD를 이용한 후원

시청자의 보상심리를 고려하여 시청 후에 프로그램에 대한 후원으로 거부감 해소

VOD 시청 완료 후

다른 페이지로 이동할 때 명언 또는

좋은 시와 함께 후원팝업

VOD 후원 팝업



IDEA소개IDEA내


지역인 이유 1 지역특색을 살린 이색적인 콘텐츠의 강세

2 방송환경 변화 속 지역방송의 위기

3 지역 감성과의 교류로 공영성 확보

연결의 필요성 1 지역의 콘텐츠는 다양하지만 활용 부족

2

디지털환경에서의 방송 유연성 확보3

미래 방송의 수용자는 젊은 층

실질적 효과 1 KBS의 공익성, 공영성, 젊은 이미지 제고

2 다양한 콘텐츠 확보와 소통 가능

3 미래의 방송선두주자로서의 입지 확보



IDEA소개IDEA내


지역 KBS의 이미지는 젊은 감성과의 교류를 통해 변화해야 할 시점

지역 KBS 이미지

2013. 10. 15

한중일 방송현황 토론

“지금의 10~20대는 모바일

기기 등 TV가 아닌 다양한

플랫폼으로 드라마, 영화, 게임 등의 콘텐

츠를 즐기고 있다”며 “<너의 목소리가 들려>(SBS), <주

군의 태양>(SBS), <나인>(tvN) 등 „판타지 드라마‟의 성

공에서도 보듯이 지난 1년 케이블과 온라인 매체는

10~30대의 감성과 끊임없이 교류하며 새로운 콘텐츠

만들고 있다”



IDEA소개IDEA내


지역 KBS 디지털 환경에 대한 대응은 전무한 실정

지역 KBS 디지털환경 대응

없음



IDEA소개IDEA내


KBS가 공영성 확보를 위해 노력한 것은 사실이지만 공영성에 대한 지적은 계속되고 있으

며,여론확산의 중심인 젊은 층을 겨냥해 공영성의 지속적인 강화 전략이 필요

KBS 공영성

KBS 국정감사 사전조사 자료 2013. 10. 23

최근 3년간 방송통신심의위원회 심의현황과 언론중재위원회의 중재·조정 현황을 분석한 결과, 민영

방송인 SBS보다 공영방송인 KBS가 공익성과 공정성이 뒤쳐진 것으로 조사

<스마트 시대 공영방송의 진단과 전망> 세미나에서 공영방송이 건전한 공론장 형성, 사회환경 견제

및 감시 등 공적 책무를 수행할 것을 추궁

공공미디어연구소 2013. 11. 12

전문기관 리서치뷰에 의뢰해 전국 만 19세 이상 휴대전화 가입자 1000명을 대상으로한 여론조사

에서 응답자의 81.9%가 수신료 인상 반대 의견을 냈으며, 반대 이유로 „국민부담 가중‟(42.9%)과 „

KBS의 불공정 편파방송‟(31.5%)을 주요하게 제시

최민희 민주당 의원 리서치뷰 의뢰 2013. 07. 08



IDEA소개IDEA내


지역 KBS 현황

전국 16개 지역 KBS가 존재 하지만,


재원 부족

인력 부족

콘텐츠 개발 부족

홍보, 교류, 소통 부족


IDEA소개IDEA내


문화/사회문제 등의 많은 지역 단체가 존재

지역 단체 현황


문화/교육(재단법인) 공익/감시(사단법인)

많은 이슈와 콘텐츠를 가지고 있지만, 매체 부족으로 확산 교류가 되지 않음


IDEA소개IDEA내


다양한 지역에서 많은 이슈와 행사를 가지고 있고 확산, 교류 매체의 필요성 충분

지역 단체 요구


지역 단체에서는 각종 인턴, 참가자, 등의 모집이 끊임 없이 발생


IDEA소개IDEA내


트리플커넥션 사이트가 성공적으로 개설 될 경우 다양한 콘텐츠와 교류를 바탕으로

성공적인 타 언론의 대학생 독자층을 다수 유입시킬 수 있을 것으로 판단

지역 대학 언론 현황


전국 지역 126개 대학 대부분 대학 언론 보유

일반 회사의 대학생 독자를 겨냥한 언론들


IDEA소개IDEA내


지역 대학 언론 위기요인


트리플커넥션 사이트를 통해 소통창구 마련, 콘텐츠 교류, 대학언론의 공영성 확보 지지 가능

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학교 홍보지로 전락

교수와 마찰로 인해 신문 발행 중단

콘텐츠 부족

지역대학위기

학생들의 관심 부재

소통 매채, 재정 부족

편집권 침해를 이유로 하나 둘 독립하고 있는 추세. 새로운 소통창구 필요


IDEA소개IDEA내


대학생 현황


통합사이트의 주 타겟이 될 대학생들의 선호경향이 사이트의 목적과 부합 됨

서포터즈, 기자단 관련 대외활동요구 증가 경향

전년도에 비해

대외활동의 경우

서포터즈와 기자단 같은

콘텐츠 생산이 강세,

공모전의 경우 영상과 디자인 같은

시각적인 콘텐츠 분야가 강세를 나타냄

출처: 대학내일 20대 연구소


IDEA소개IDEA내


KBS '열린 채널 부산', MBC 'TV 시민세상'등

부산지역 3개 TV시청률 12.7%(TNS 집계)

시청자참여 사례

지역특색 사례

제주 지역의 경우, 제주 KBS가 제주 자체프로그

램을 잘 개발하여 제주 지역 시민들의 시청률이

높고, KBS에 대한 신뢰도도 상당히 높음


퍼블릭 엑세스 프로그램


IDEA소개IDEA내


방송사 연계 사례

KNN외 9개 민방방송 <촌티콤 웰컴 투 가오리>

KNN 등 9개 지역(부산, 대구, 광주, 대전, 전주

, 제주, 울산, 강원, 청주) 민방이 공동으로 다큐멘

터리와 드라마 장르가 결합



IDEA소개IDEA내



대학신문-지역 연계 사례

미국의 대학언론과 지역이 연계해 시너지를 낸 사례들

노스 캐롤라이나 주립대 (UNC) 신문

75명 학생이 파트타임으로 근무하며

지역과 연계하여 지역 주요 커뮤니티로 자리매김

조지아대학교 신문

지역 언론사와 인턴십 연계

대학과 지역사회를 연결하여 관계 활성화

펜실베니아 주립대 대학 신문

교내 소식에서 더 나아가 지역사회 현안을 다룸으로

써 지역사회 발전에 기여

그러나 대학언론의 경우 인쇄매체의 비용부담으로 잇따른 폐간을 하는 등 한계에 부딪힘


IDEA소개IDEA내



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IDEA소개IDEA내


트리플 커넥션은 지역KBS, 지역단체, 지역대학과 시청자의 거대 소통공간을 형성하여

분산 된 역량을 집중시키고 콘텐츠 확보와 각 주체의 문제해결 등의 효과를 얻기 위한 전략이다.

트리플 커넥션 전략의 실현은 비용절감과 확산성을 고려해 통합사이트 구축을 통하여 이루어진다.

사이트 내용은 크게

1. 지역KBS, 지역단체, 지역대학, 시청자 이슈 업로드 게시판

2. 업로드 된 이슈의 추천/비추천을 통한 베스트 등록 게시판3. 매일 방영되는 지역 방송프로그램의 전문평가단/일반회원 평가 게시판

4. 방송자막&음성 소스 공유, 배포 게시판5. TED 형식의 개인 영상 또는 강연 동영상 콘텐츠 게시판

6. 업로드 된 이슈들 중 도움이 필요한 경우 지역문제 해결을 위한 후원 게시판7. 후 결제 방식의 방송프로그램 제작 후원 팝업

8. 지역단체, 대학언론사, 방송사와 개인의 모집&인력교류 게시판9. 인포그래픽을 통한 데이터편집 제공

부분으로 이루어진다.

사이트의 브랜딩과 마케팅은 추후 고려되어야 할 부분이다.

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제 2회 공상가 대회

감사합니다

(팀)레이니카페 : [email protected]※ 팀명은 카페에 모일때마다 비가 왔기 때문이랍니다

참고한 문헌 :

-지역방송사의 문화행사가 조직-공중관계성과 방송사 이미지에 미치는 영향 -박하늬

-지상파 3사의 미디어 신뢰도와 TV뉴스 이용에 관한 연구: 대학생들의 선호집단별 미디어 신뢰도 평가를 중심으로 –성동규

-지역문화브랜딩 콘텐츠를 활용한 지역방송 콘텐츠 현황과 인식에 관한 연구 – 김영수,임종수

-지역방송 전통문화 콘텐츠의 지역성 – 이근용

-영남지역 언론사의 온라인 사회자본 분석: 웹사이트와 소셜미디어를 중심으로 –김지영,하영지,박한우

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