Лекция А. Шульгина из цикла "13 лекций о будущем"

Creative Communications

2010–2020

New Media Space

New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin

И даже не было намека на дождь, когда Ной построил свой ковчег

Введение

• Что такое New Media Space / Новая Среда Обитания

• Content and context

• Социальные сети и общение

• Новые модели : Собственные медиа & Я Медиа

• Роль Творческого мышление .

• Креативная Экономика = Творческое мышление + Коммуникации

• Новый вызов и законопорядок гиперсвязанного мира


2020• Каждый житель развитых стран (80%

населения Земли) будет иметь 100 mb/s

• 100% населения будет иметь соединения высокой четкости ( HDTV)

• Video – основа коммуникаций

• All payments became virtual


Новая Среда Обитания

• Интерактивна и коммуникативна

• Постоянно масштабируема

• Создается человеческой мыслью

• Является частью эволюционного процесса

• Интегрирует культурно-социальную и коммерческую деятельность

• Объединяет человечество

• Единственная новая для цивилизации


2013 – 2 000 000 пользователей

2012 - 5 000 000 пользователей

+ 3 000 000 умов вольются уже в ГиперМозг Человечества состоящий из 2 000 000 умов


НСО

2013 – 2 000 000 000 пользователей2020 - 5 000 000 000 пользователей

«Нервная система человека, его органы чувств, подключившись к технической платформе сети НСО и есть сама Сеть» – М. Маклюэн

«Работая в НСО, человек приобретает новую форму чувственного восприятия мира»

«В условиях НСО складывается новая форма чувственного опыта, которая ведет к изменению самого человека»


НСО

«В Новой Среде Обитания ( NMS) мы обретем новую форму ощущения мира»

«В Новой Среде Обитания люди получат новые опыты ,что приведет к формированию совершенно нового человека“


НСО

• Человечество всегда пыталось расширить ареал своего обитания, свою обозримую вселенную

История


• Человечество всегда, расширяя свои территории, расширяло в первую очередь свое информационное пространство.

• Появление языков - это основа коммуникации в расширяющемся пространстве.

• Все великие скачки технологического и культурного прогресса на самом деле были информационными революциями.

• Языковая революция, около 45-40 тыс. лет до н.э.– "Хозяйственная" (неолитическая) революция, около 9500-8000 до н.э.

– Революция письменности, около 3500-2800 до н.э.

– Революция "мгновенных коммуникаций", с 1800 - по настоящее время.

• Именно принципиально новые информационные технологии обнаруживаются в центре самых великих, редких скачков, фазовых переходов, направивших историю по новому пути.

Исторический ракурс


• Любая новость может быть мгновенно распространена глобально любому количеству людей .

• Нам не надо для этого потребления энергии

• Все инструменты коммуникаций свободно доступны для каждого .

Революция общения


• Любое событие в любой точке земного шара может мгновенно стать известным во всем мире.

• Уменьшение до ничтожной величины доли мускульной энергии человека и животных в энергетическом балансе цивилизации.

• Объём и скорость информационных потоков являются определяющими критериями уровня развития цивилизации в целом, а не наличие конкретных физических технологий или материалов.

• Средства массовой информации и коммуникаций доступны самым широким слоям.

Революция Мгновенных Коммуникаций


Chandler, T. 1987. Four Thousand Years of Urban Growth: An Historical Census. Lewiston, NY: Mellen,

Информация и коммуникации


Информационное пространство Время

• Radio 38 лет

• Tv 13 лет

• Cable TV 10 лет

• New Media Space 5 лет


50 millions users :


Наполнение (Content) в Новой Среде Обитания ( New Media Space )

• Продукт Творческой деятельности

• Единственное ,что наполняет цифровую среду New Media

Контент – виды

Это информационное наполнение цифровой среды:

Тексты

Графика: фото, картинки

Мультимедиа: аудио, видео

Приложения

• Audio – самый популярный контент в NMS .• Audio –самый большой драйвер.• Audio самый монетизируемый глобальный В

США виртуальный магазин Itunes в 2012 продал музыки в 3 раза больше чем все остальные магазины в стране ,включая физические

• >85% всей музыки продается в New Media Space .


Audio / Music in NMS




• Первый сайт в секторе развлечений (1994)

• Первый Интернет Альбом(1999)

• Основатель и руководитель многих компаний инвестирующих и работающих в цифровой среде ( 1993- 2014)

• Itech capital – Один из крупнейших Венчурных Фондов в России и Восточной Европе

• 5CCG – Consalting & Investment Company


Личный опыт

International experts with global expirience

Moscú

Sao Paulo

Buenos Aires

México, DF

Berlín

Nueva York

Founded 2008, HQ in Basel , Swiss

Basilea

Hong Kong

5CCGOffices


Client: Market leader in the Digital Entertainment Service and Fulfillment Field UK)Project: Global digital market analysis/forecast; product and expansion strategy; financial structure and fund raising; investment, business & financial planning

Client: Market leading Publishing house (Switzerland, Eastern Europe)Project: Digital publishing strategy; new strategic digital service; business & financial planning

Client: Digital Media Venture Fund (Global)Project: Investment strategy; legal and financial structure; management process; investment sourcing, investment management

Client: World leading international mobile network providerProject: Value added service strategy in Latam; business planning and marketing strategy

Client: Government of Switzerland, Government of BaselProject: mobile development strategy, economical development strategy

Financial Sector: UBS, Credit Suisse, Bank Julius Bär, Deutsche Bank, Loyds of London, one Mexican development bank; Basler Insurance Company, Swiss Bank.


5CCG Projects and References

• Платформа социальных сетей

• Профессиональные сообщества

• Территориальные сообщества

• Новые Медиа

• Инвестиции и Венчурные структуры

• Консалтинг


«Группа Компаний «Фамилия»

Международный инновационный Форум rASiA.COM - это ежегодное уникальное для

России событие, способствующее обмену опытом и новейшими технологиями между

предпринимателями со всего мира.

Основная цель Форума – дать ответ на масштабный вопрос

«Что ожидает мир завтра?». Это позволит взглянуть

глобально на

вектор движения мировой экономической системы и по-новому

оценить эффективность собственных стратегий ведения бизнеса,

обрести новые идеи и вдохновение!

Социальные сети

Что это?

Это, брат, Большая Деревня!

Виды социальных сетей

Facebook 1 400 000 000

YouTube 1 000 000 000

Qzone 670 000 000

VK 240 000 000


Количество пользователей


Реклама в социальных сетях

Млрд. долларов США






• В апреле 2012 «Яндекс» посетило 19,1 млн человек в день, а Первый канал смотрело 18,2 млн человек в день.

• В 2012 году телеканалы заработали на рекламе на 10% больше, чем в 2011 , а рост выручки «Яндекса» увеличился на 45%.

• Убыток Первого канала в 2013 году составил 1 млрд. руб ( при 3.8млрд.руб госдотаций). Выручка 29 млрд. рубПрибыль Яндекса за 2013 год 14 млрд.руб. Выручка 39.5 млрд. руб


Интернет VS телевидение

• Поколение Y не делает разницу между реальной и виртуальной средой обитания.

• 85% всех знакомств и контактов среди Поколения Y происходит в Социальных Сетях.


Факты социальные

• За последний год каждая третья семья в США образовалось посредством Социальных Сетей.


Факты социальные


Бизнес факты.Электронные платежи

Уже созданы прототипы управления Интернетом

посредством человеческой мысли!


Факты

.

В недалеком будущем мы

не будем искать товары и услуги…

Они найдут нас

через Социальные сети

в Новой Среде Обитания


От консервативной медиа к новой медиа : кто победит ?

Метаморфозы

Коммуникаций

1

Доисторическое общение(коммуникации)

Alexander Shulgin / GKF 2013

• Наскальная живопись

• Пергаментный свитки

• Берестяные грамоты

First prototypes ofCommunication content

2Alexander Shulgin / GKF 2013

• Diamond sutra – первая книга (868 B.C., China)• Иоганн Гуттенберг – возможно самый значимый медиа инноватор .• Печатный станок Гуттенберга одно из самых значимых изобретений в

истории человечеств а

Книга как первая медиа


• Лондон, начало XVIII – листовка становится газетой The Times

• Производство (печатный станок ) + распространение (паровоз ) = Media

Медиа - это результат синергии инноваций


• Medial ( Latin) посредник 1560s, « в математике означает ," из поздней латыни medialis «посредине ," от

латыни medius «посредине " из ПИО «medhyo "middle" (Санскрит madhyah, Авестийский madiya « посредине» ," Греческий mesos, Готский midjis, Старый английский midd "middle," Церковнославянский medzu «между ," Армянский mej «посредине "); имеет Древний индоевропейский корень *me- «между .« значение « занимать позицию посредине – между» полчило в 1721.

Media – нечто посредине между общающимися , имеющая преломлять и искажать

Медиа ? А что это такое ?


• Печатные(книги, газеты, журналы, листовки итд)– конец 15 века

• Звукозапись (граммофонные пластинки , магнитные ленты, , кассеты, картриджи, , CDs, DVDs) – конец 19го начало 20 века

• Кинематограф, примерно с 1900

• Радио , примерно 1910

• Телевидение , примерно 1950

• Интернет медиа, примерно с 1990 ( так называемые New Media)

• Мобильные медиа 2000

6

Семь основных медиа


• Революция в звукозаписи .

• Модернизация :

•Технологий звукозаписи

•Технологий производства и копирования

• доставки и распространения

•И по сути самой звукозаписи как таковой медиа

Эволюция Медиа в ХХ веке


• Появление радио

•

• Появление телевидения

• Развитие рекламы в медиа и затем

в новых медиа



• Взрывной рост копировальной индустрии :

•Книгопечатания

•Звукозаписи

• И как результат инноваций :

•производства

•распространения

• Появление интернета

• Появления цифрового пространства

• Появление мобильной коммуникативности



• Взрывной рост цифровых медиа • Все основные медиа разворачиваются к цифровым медиа• Эволюция конвента • Эволюция рекламы в цифровых медиа • Появление трехмерного изображения • Появление добавленной реальности • Зарождение новой среды обитания – New Media Space


Эволюция медиа в конце ХХ века и начале ХXI века

• Я Медиа • Социальные сети и коммьюнити• Контекст реклама• Новые платежные системы

Ре- метаморфоза : Я-Медиа


Owned media


Access not ownership

ROI - Return of Involvment

Традиционные медиа пытаются впихать в Вас инфо В НСО же Вы часть это среды

Media


Завтра все традиционные телеканалы станут лишь простой кнопкой приложения в Вашем смартфоне

• Брэнды

• Масс маркет

• Здравоохранение

• Электронная коммерция

• Цифровой маркетинг

• Онлайн обучение

Метаморфозы : Собственные медиа


Собственные Медиа


• Создание собственных Социальных сетей, по принципу Собственных Медиа ( owned Media) , как тематических, так и территориальных.


Дополнительные возможности.Примеры

• Управление краудсорсингом.

• Управление поведением людей, основывающихся на восприятиях по образцам.

Owned Media


Сингуларити + коррекция = New Media Space


-Не будет победителей среди старой традиционной консервативной медиа или новых медиа a:

-Появилась новая модель – Коммуникации в NEW MEDIA SPACE

- Я Media and Собственные Media - только два вида ре-метаморфоз в медиа , а точнее в коммуникациях

- Контент снова становится лишь инструментом коммуникаций

Медиа. Итог


1

Виртуальная реальность ХХ век –Реальная виртуальность ХХI век


«… общество стало не просто постиндустриальным, а еще и информационным, и наконец, "сетевым. «Технология не определяет то, каким является общество: она сама является этим обществом" (М.Кастельс).« Сейчас в корпорациях главную роль будут играть не владельцы, а креативные техноструктуры. одаренная молодежь захочет вливаться в ряды техноструктуры лишь при условии ослабления там формальной дисциплины и иерархий» (Дж.К.Гейлбрейт) “В огромных корпорациях человек не видит результат своей работы, она становится бессмысленным действием, у него возникает голод по значимым действиям» ( С. Ивен) "один и тот же человек может быть одновременно писателем, исследователем, консультантом, велосипедистом, скалолазом, любителем электроники, этнической музыки, эйсид-джаза, поваром-любителем, поклонником хороших вин или владельцем мини-пивоварни". (Ричард Флорида )« Без большой цели, не видя больших задач, поколение будет стремится к самореализации!

1

Виртуальная реальность ХХ век –Реальная виртуальность ХХI век

КРЕАТИВ


до 30% всех работающих американцев есть Ядро креативной экономики . Это люди, занятые в научной и технической сфере, архитектуре, дизайне, образовании, искусстве, музыке и индустрии развлечений, чья экономическая функция заключается в создании новых идей, новых технологий и нового креативного содержания. Помимо ядра, креативная экономика включает также обширную группу креативных специалистов, работающих в бизнесе и финансах, праве, здравоохранении и смежных областях деятельности.Эти люди занимаются решением сложных задач, для чего требуются значительная независимость мышления и высокий уровень образования и человеческого капитала»

Три главных ценности креативной экономики , по Флориде, это индивидуальность, меритократия и разнообразие.

Готовность к так называемым "ненаправленным переменам" (термин Зигмунда Баумана из его работы "Liquid modernity" ("Текучая современность")) и номадности

Креатив


Креатив

• Креати́вность (от англ. create - создавать, творить) —творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.

• Согласно американскому психологу Абрахаму Маслоу — это творческая направленность, врождённо свойственная всем, но теряемая большинством под воздействием сложившейся системы воспитания, образования и социальной практики.


Креатив

• Креатив необходим при создании контета

• Креатив является основой верных коммуникаций

• Креатив + Новая Среда Обитания = Креативная Экономика .


НСОНовая среда обитания

БлагоДарю Вам!

Technology

Лекция А. Шульгина из цикла "13 лекций о будущем"