Meconomy

1. Attention, please

2. 주목경제의 10가지 특징

3. 주목은 미디어를 타고

4. 주목 받기 전략

1. 신뢰는 사람과 사람 사이

2. 신뢰는 대화를 타고

3. 열어라 그리하면 받을 것이다

4. 투명하게 속 드러내기

5. 복잡한 세상에서 단순해지기

6. Let us be creative!

7. 열정적인 참여

1. Attention, please

주목받고 싶다!

주목을 받는자, 주목을 하는자

영향력

Pay attention

주목이 이토록 중요한 역할을 하는 이유?

사람과 사람사이의 모든 교류에는 주목의

흐름이 존재 대화

개인이 경제적 활동을 하는데 있어서 주목

이 막강한 역할

2. 주목 경제의 10가지 특징

“ 정보가 풍부한 세상은 정보의 풍요로움이 다른 것의빈곤으로 이어진다. 여기서 빈곤의 대상은 정보가 소비하는 것이며 그것은 바로 정보를 받는 사람의 주목이다. 따라서 정보의 풍요는 주목의 빈곤을 가져오며, 이에 넘쳐나는 정보 사이에서 주목을 효율적으로할당하는 것이 필수적이다.”

- Herbert Alexander Simon -

주목 경제의 10가지 특징

1. 주목은 자원이다.

2. 주목은 한정된 자원이다.

3. 주목은 재산이다.

4. 주목은 우리가 소유하기 원하는 가치 있는 재산이다.

5. 주목은 각종 정보기술의 발달로 인해서 희소성이 점점높아지는 자원이다.

6. 우리는 주목에 대해서도 다른 자원과 재산처럼 수익성을 따진다.

7. 점점 더 주목에 대한 대가를 주목의 형태 그대로 돌려받기를 원한다.

8. 점점 더 주목을 받기 위해서 다른 자원들을 희생한다.

9. 주목을 받으면 다른 종류의 자원이 선물로 따라온다.

10. 우리의 주목을 잘 관리하고 여기에 대한 큰 대가를 얻게 도와주는 서비스가 주목 받을 것이다.

3. 주목은 미디어를 타고

communication 에 있어서 미디어의 역할 증가

대면

문자

책,신문

인터넷매스미디어

방송

20C

20C말

웹의 시대로 미디어의 중심이 바뀌면서 나타나는 현상

우리의 주목이 계속해서 다

양한 대상으로 분산되고 있

다

매스미디어 시대에 극소수의 사람

들에게 몰리던 주목이 웹을 통해서

수없이 많은 사람들에게 분산되기

시작했다

We

b

TV

we

b

잡

지

신

문

책Radi

o

4. 주목 받기 전략

< 주목에 관한 가설 정립>

1. 우리는 모두 주목을 받고 싶어한다.

2. 주목의 희소성은 점점 높아지기 때문에

주목은 경제적인 가치를 지닌다.

3. 미디어의 영역이 확장되는 현재, 주목은

미디어를 타고 흐른다.

주목 받기

단기적인 주목 받기

Ex) E-mail – 눈에 띄는 제목

Ex) 검색엔진 최적화

Ex) 낚시성 기사

장기적인 주목 받기

신뢰를 통하여

형성될 때만 얻을 수 있다.

May I have your attention, please?

- Eminem -

학력

자격증

인증서

..

..

1. 신뢰는 사람과 사람 사이

산업주의 체제 Meconomy 체제

기업 or 기관

신

뢰

진솔

함

인간

미

예의

인간

애

존중

…

…

2. 신뢰는 대화를 타고

사람의 마음을 움직이기 위해서는?

상대방의 마음을 움직일 만한 가치가 있어야 한다.

이 가치를 잘 전달 할 수 있는 방법은?

대화를 통해서 이루어진다.

• 통제하라

• 장악하라

• 규모를 키워라

• 개방성

• 투명성

• 단순성

• 창의성

3. 열어라 그리하면 받을 것이다

Flickrhttp://www.flickr.com/

열린철학과

열린전략에

기반을 두고 운영

열림 또는 개방성

“더 큰 가치를 창출하기 위한 일련의 자원 재

배치 작업과 관련된 모든 과정을 개방한다”

☞ 훌륭한 가치를 지닌 것을 개방함으로써 주목을 받

고, 주목하는 이들에게 참여를 유도하는 과정을 뜻

함

웹2.0 에서 말하는 월드와이드웹은 일반인이

정보의 생성 주체가 되고 서로가 서로를 찾아

서 교류하는 참여의 웹을 말한다.

열린 전략을 통해 성공한 예

Google , Amazon, eBay

Blog - 컨텐츠 노출

Wikipedia - 모두가 전문가가 되어 사전을

만듬

Lulu - 작가의 권한을 개방

Open Source Software

Nike ID 컨테스트

일반인들의 높은 참여

Open Innovation – 일반인의 참여도가 높은 현상

Co-Design – 고객들과 함께 제품을 만들어간다는 의미

Crowdsourcing – 대중에게 서비스를 아웃소싱한다는 의미

Ex) 오마이뉴스 , Mechanical Turk, Cambrian House

Trendwatching개인이 능동적으로 참여하는 시대에 개방성은

참여도를 훌륭한 가치로 변환시킬 수 있는 통로

역할을 한다

Crowdsourcing 기법으로 운영되는 Trendwatching 의 모습.

직원 4명으로 운영되는 이 사이트는 전세계 수만 명의

마케터와 전략가들에게 영향을 미친다.

4. 투명하게 속 드러내기

Sun Microsystems 사의

Jonathan Schwartz CEO 블로그

투명성의 길

투명성의 길을 선택

Ex) Redfin – 온라인 부동산 중개 서비스

반 정도만 투명성을 선택

Ex) Jobster라는 서비스의 CEO인 Jason

Goldberg의 블로그

월드와이드웹의 등장- 투명성이 더욱 더 중요

해짐

온라인 상에서의 흔적이 모두 검색엔진에 기록

언제 누가 우리의 비밀을 온라인상에서 공개할지

모름

투명성의 중요성

개방성- 개인의 참여에 대한 문을 열어주고 통로

를 마련

투명성- 개인이 이 통로를 타고 들어와 참여하

는 것에 대한 정도를 결정해줄 수 있음

5. 복잡한 세상에서 단순해지기

이 승리한 예

Apple and Google

단순성이 빛을 발하는 이유

1. 단순성은 필요 없는 것을 모두 제하고 핵

심가치만 남기는 것이다.

2. 단순성을 부각하고 핵심가치만 남겨둔다

는 것은 제품과 서비스가 가장 핵심 정체

성에 가까운 모습을 가진다는 것을 뜻한

다.

3. 커뮤니케이션 관점에서 메시지를 전달할

때에도 핵심만 전달하는 것을 선호한다.

단순성의 참된 가치

단순성의 참된 가치

단순성과 개방성을 함께 실행했을 때

단순성과 개방성을 잘 결합하는 것

급격히 변화하는 환경에서 자신의 핵심가치를잘 지켜내면서도 (단순성)

필요한 것을 그때그때 외부에 연계하여 유연하고 민첩하게 자신의 가치 상승에 이용할 수있도록 하는 것 (개방성)

마음가짐: “내 것은 최선을 다해서 잘 하고나머지는 외부에 개방하는”자세

6. Let us be creative!

창의력- 무엇인가 다른 차별화된 것을 시도하

면서 과거에 제공되던 것보다 더 탁월한 가치

를 제공할 수 있는 능력

재능은 개인에게 속하는 특성

조직은 개인의 창의성을 최대한 살려서 이를 전체

적인 목표로 연결하는 방법을 연구해야 한다.

훌륭한 재능은 훌륭한 재능을 가진 사람과 사

람이 만나 자유롭게 소통하며 서로를 통해 학

습할 때 발전한다.

창의성이라는 것은 다양성에 크게 기반할 때

가 많다.

Meconomy에서 창의성은?

Meconomy에서 창의성의 더 큰 의미

창의성의 결과가 사람을 위한 것

창의성은 일상 속에 정체된 사람들의 닫혀

있던 사고방식을 깨부수는 역할을 함

Meconomy 에서 성공하기 위한 필수요소

인 열정적인 커뮤니티를 만들어내는 데 밑

거름 역할

7. 열정적인 참여

Meconomy 시대의 새로운 원칙

개방성

투명성

단순성

창의성

사람을 신뢰하라. 그러면 그들이 당신에게 진실할

것이다

- Ralph waldo Emerson -