Прогнозирование трафика с поисковых систем

224 47 66224 47 66(098)

www.dino.od.ua

АГЕНТСТВОИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

[email protected], +38 (098) 224 47 66, www.dino.od.ua

Прогнозирование трафика с поисковых систем

Нодар Гиоргадзеwww.dino.od.ua(098) 224 47 66

Зачем все это нужно?

Как нужно определять фразы?

1.Роль поисковых фраз в поиске и на сайте2.Инструменты подсказки поисковых фраз3.Вспомогательные операторы4.Три основных типа фраз5.Сезонность проектов и фраз6.Трафик, запросы, CTR

1. Роль поисковых фраз в поиске и на сайте

Фраза – прямо в цель, точно в пазы!

2. Инструменты подсказки ключевых фраз

1. Google Adwords2. Яндекс Wordstat3. Остальная ерунда

3. Вспомогательные операторы1. Keyword - все формы + союзы

+ предлоги

2. «Keyword» - фраза + все формы

3. «!Keyword» - точная форма фразы

4. Три основных типа фраз

1. Информационные«биография Пушкина», «который час», «курс валют»

2. Навигационные«отделение ПриватБанка», «пиццерия в Одессе»

3. Транзакционные«купить iPhone 4s», «куплю динозавра»

5. Сезонность проектов и фраз кондиционеры купить лыжи путевка в Египет

сани велосипеды бенгальские огни отдых в

Затоке

зимние шины палатки Новый Год мангал

обогреватели продажа шезлонгов купить елку

подарки на рождество поездка в аквапарк

6. Трафик, запросы, CTR

Трафик – количество посещений сайта по определенным фразам

Запросы – количество показов поисковой выдаче по определенной фразе

CTR – click through rate, коэффициент «кликабельности» ссылки в результатах выдачи

Смотрим, считаем, анализируем - прогнозируем

1.Аудитория поисковых систем2.Расчет запросов фразы в поисковых

системах 3.Распределение кликов в выдаче4.Это сделали и посчитали мы

1. Аудитория поисковых систем

Статистика за апрель 2012:

Google – 279 252 433 запроса – 53,3%Яндекс – 157 537 259 запросов – 31,2%Mail.ru – 40 171 293 запроса – 8,0%

Всего: 94,5%

Google (картинки) – 12 970 802 – 2,6%Яндекс (картинки) – 4 768 488 – 0,9%

2. Расчет запросов фразы в поисковых системах

Фраза «продажа авто», регион – Украина

Яндекс: 45184 запросаGoogle: 45184 * 55,3% / 31,2% = 80085 запросовMail.ru: 45184 * 8,0% / 31,2% = 11585 запросов

Количество запросов фразы «продажа авто» в Украине составляет136 854 запроса

3. Распределение кликов в выдаче в Google

Google, Cornell, США, 2004 год



Номер позиции Доля кликов1 позиция 56,99%2 позиция 13,60%3 позиция 9,93%4 позиция 4,04%5 позиция 4,78%6 позиция 3,31%7 позиция 0,36%8 позиция 2,94%9 позиция 1,47%10 позиция 2,58%



Номер позиции Кол-во кликов1 позиция 456402 позиция 108913 позиция 79524 позиция 32355 позиция 38286 позиция 26507 позиция 2888 позиция 23549 позиция 117710 позиция 2066

3. Распределение кликов в выдаче в Яндексе

Яндекс, Россия, 2008 год

Номер позиции Информационные Навигационные Транзакционные

1 26,90% 32,90% 27,20%

2 17,10% 19,20% 20,40%

3 15,00% 12,30% 13,10%

4 8,90% 9,20% 8,30%

5 7,10% 4,90% 7,80%

6 4,70% 5,80% 4,70%

7 5,60% 5,40% 5,10%

8 5,10% 4,30% 4,80%

9 4,70% 2,90% 4,40%

10 4,70% 3,10% 4,30%

4. Это сделали и посчитали мы

• выбрали 40 хороших сайтов из 4500

• тематика: туризм, недвижимость, авто, женские сайты, строительные, интернет, эротика и т.д.

• собрали по ним 428 000 фраз

• отфильтровали до 40 000 абсолютно разных НЧ, СЧ, ВЧ фраз

• три типа фраз: информационный, навигационный, транзакционный

• подвергли анализу в Semrush

Нам этого показалось мало и было тяжело!

• теперь 750 сайтов

• теперь 120 000 000 фраз

• 5 месяцев анализа данных и подсчета результатов

Мы трудились, считали и считали…

И мы это сделали!Номер позиции Доля кликов

1 позиция 27 - 32%

2 позиция 16 - 19%

3 позиция 9 - 12%








Ничего не работает :(

Почему оно не работает:

1. Контекстная реклама

2. Карты, картинки и видео

3. Дополнительные ссылки и результаты

4. Шумы:• запросы без кликов• оптимизаторские запросы• искусственные запросы и кликфрод• и т. д.

Какие выводы и что можно поделать?Повышайте внимание на ваш сайт в выдаче!

Сервис Google Browser Size

Способы повышения CTR

1. Favicon2. Регистр адреса сайта в Яндексе3. Контактная информация в Яндексе4. Дополнительные результаты и ссылки5. Хлебные крошки в выдаче Яндекса6. Красивые «фишечки» в Google7. Название и описание сайта

Хлебные крошки в выдаче Яндекса

Красивые «фишечки» в Google

Итоги и подведение выводов:

1. Прогнозировать можно только порядок трафика

2. Продвигать нужно не в ТОП-10, а в ТОП-3

3. Выбирать фразы нужно правильно

4. Работать нужно не только над продвижением, но и над видом вашего сайта в выдаче!

Спасибо за внимание :)

www.dino.od.ua, [email protected], +38 (098) 224 47 66

Подходите за визитками :)

Technology

Прогнозирование трафика с поисковых систем