런칭 이슈화 서비스 학습

Mission

브랜드 인 지 브랜드 체

험

다른 목 적

목적에 대한 최대의 효과를 내기 위해

목표에 대한 연계성이 떨어지는 단발적인 프로모션의 진

행

런칭 이슈 서비스 속성인지

검색게임 참여하고 경품 받자 .

다른 이벤트

어바웃 오픈기념 ! 대박 경품을 잡아라 .

검색부터 구매까지 경험하고 경품받자

어바웃 친구에게 알리고 할인쿠폰잡자 .

브랜드 인지 , 체험까지 도달의 한계

about 에서는

런칭부터 유지까지 한 흐름의 프로모션으로 각각 다른 목적을 충족시키자 .

6

about

단순형단순형 단발성단발성

화제성화제성 지속성지속성프로모션프로모션

지양지양지양지양

장기적장기적 인 관점에서 인 관점에서 단계별단계별 플랜 플랜명확한명확한 목적 목적 & & 타겟 타겟 이슈화이슈화 프로그램 프로그램

주 타겟의 수용에 있어 관심을 갖고 쉽게 이해할 수 있는

효과적인 방법은 무엇일까 ?

타겟 라이프 사이클(여성& 남성 )

관심사 , 매체 노출 , 노출 프로그램 중심

공중파 및 케이블 TV 컨텐츠의 주 흐름을 가지는 형식 다양한 방면의 컨텐츠 이용이 가능한 형식

타겟 라이프 사이클 내 곳곳에서 마주치는

리얼리티 프로그램

리얼리티 프로그램

친숙한 상황을 통한 공감 엿보기를 통한 대리만족 경쟁구도를 통한 긴장감 타겟이 느끼는 재미와 열광하게 하는 속성

쉽고 재미있고 친근하게 인지하게 하고 학습하게 하고

체험할 수 있도록

어바웃 미션

리얼리티 프로그램의 속성으로Dramatize

기존의 프로모션 방식에서 벗어난 타 브랜드의 리얼리티 프로모션의 진행

이슈화와 인지도 상승의 효과

‘ 마티즈의 프로젝트 런웨이 코리아 2’

‘이지함 화장품 show your face’

‘ ’ 애니콜 햅틱미션

‘ 아웃벡 다니엘헤니 아웃백 가’다

단발적인 프로모션에서 탈피 단순 경품이벤트가 아닌

쇼핑은 찾는 것이다를 공감하는 리얼리티 프로모션

본격 쇼핑 리얼리티 !

우리 쇼핑했어요

본격 쇼핑 리얼리티 !

우리 쇼핑했어요

최저가 , 최고의 상품을 찾는 과정을 참여자들의 미션을 통해 어바웃의 속성 인지

본격 쇼핑 리얼리티 !

우리 쇼핑했어요 다섯 커플들의 쇼핑 배틀로얄

천 만원 쇼핑부터 우승상금 오천만원까지 죽도록 쇼핑한 커플만이 가져간다 .

일반인을 대상으로 한 모집 한달 동안 마음껏 쇼핑할 수 있는 천 만원의 금액

쇼핑에서 우승한 커플은 오천만원의 상금 유저 투표를 통한 어바웃 모델의 기회까지

인지 학습 체험

1 단계 2단계 3단계

모집 이슈화 브랜드 인지

케이블 방영으로 커버리지 확대

브랜드 인지 /학습 / 체험

컨텐츠 생산 /노출 브랜드 유지 / 확장

천 만원 쇼핑에도전하라

7 월 1 일 10 월 20 일

쇼핑 리얼리티 ! 우리 쇼핑했어요

8 월 20 일

온라인 광고 온라인 광고 , 마이크로 사이트 , SNS 케이블 , PRINT

최종 우승커플 베네핏

단계별 Flow

일반인을 대상으로 한 모집 한달 동안 마음껏 쇼핑할 수 있는 천 만원의 금액

쇼핑에서 우승한 커플은 오천만원의 상금 유저 투표를 통한 어바웃 모델의 기회까지

한 달간 천만원 쇼핑의 기회를 잡아라 .

모집 이슈화

쇼핑 천만원 지원 타겟의 쇼핑에 대한 열광

유저 투표를 통한 어바웃 모델 지원얼짱 , 연예인 지망생등의 지원으로

참여자의 퀄러티를 높일 수 있음

커플 참여 남 , 녀 쇼핑 스타일에 대한 다른 모습 쇼잉 가능

모집 _ cre(배너 )

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진행 _ cre 삽입 (페이지 )

미션 해결과정을 통한 서비스 인지 , 학습의 간접체험

제공

쇼핑 미션 예시

미션 . 마티즈 크리에이티브를 주제로 의상을 디자인 을 하라 .

미션의 내용을 통하여 브랜드 노출 , 브랜드의 강점 , 타

겟 성향 , 브랜드의 메시지를

참여자들의 경쟁구도를 통하여 효과적으로 전달

마티즈 주최 프로젝트 런웨이 코리아 2

온라인 쇼핑을 할 수 밖에 없는 상황에서최저가 , 센스있는 쇼핑의 체험

브랜드의 속성 인지 쇼핑과정을 통한 학습

어바웃 미션 1 .

경쟁미션을 통한 최저가의 쇼핑 커플 최종 잔액이 가장 많이 남은 커플

최저가 쇼핑의 서비스 속성인지

어바웃 미션 2.

가장 센스있는 커플 , 워너비 의상의 유저 투표

어바웃 모델의 기회

어바웃의 패션 / 트렌드 / 감성에 대한 속성 인지

어바웃 미션 3.

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1. 응모자들의 열의 및 각오를 편집 _ 참여자 프리뷰 스토리2. 서로의 부모님을 만나러 갈 때의 룩 / 그리고 센스있는 선물

3. 서로의 친구들을 만나러 갈 때의 룩4. 서로 남친 , 여친없이 동성친구들을 만나러 갈 때의 룩

5. 면접 보러 갈 때의 룩6. 서로의 집을 꾸밀 때 필요한 인테리어 소품의 구매

7. 서로를 가장 최강으로 보여줄 수 있는 커플 룩8. 발리 여행 시 필요한 물건들의 구매

패션 , 선물 , IT 제품 , 인테리어 제품등의 다양한 쇼핑 주제 제시

온라인에서의 생중계 유저들의 쇼핑 팁 실시간 댓글 참여

매 미션 시 마다 유저들에 대한 투표 미투데이에서의 실시간 유저 파이팅 메시지

미션별 우승 예상자 베팅 이벤트

온스타일 매주 토요일 방송 ( 총 8회 )

온라인 에서의 유저 참여 툴 오프라인 유저 유입 _ 케이블 연계를 통하여 커버리

지 확대

케이블 프로그램 방영 시 연예인 이용한 이슈화 아이디어

우리 쇼핑했어요 _ 코 프로모션( 다른 사이트 , 기업 , 컨텐츠와의 제휴 아이디어 )

보강

3. 프로모션을 더욱 극적이고 재밌게 해줄 상황 아이디어

5. 참여 이 후 유저 제공 베네핏