ТЗ на внутреннюю оптимизацию сайта.

Роман ПлотниковСергей Юрков

Что такое ТЗ на внутреннюю оптимизацию?

● Это документ, в котором содержится структура и подробное описание работ по внутренней оптимизации проекта.

● Это основа для назначения заданий по техническим изменениям сайта и работе с контентом.

Зачем это надо?Раньше мы работали без ТЗSEO-оптимизатор сразу ставил задания и исполнители начинали работать.Получался “отличный” результат…..

● работа выполнялась без определенной последовательности “надо все и сразу”

● надо все очень БЫСТРО - на деле оптимизация длилась очень очень долго

● отсутствовали приоритеты задач● клиент не понимал , что будет происходить

с сайтом, какие будет изменения● отсутствовали отправные точки в работе● приходилось переделывать несколько раз

одни и те же работы (одно изменение иногда замещало предыдущее)

Минусы использования ТЗ на оптимизацию

● мы получили дополнительные 30 часов времени на составление

● 10 часов на необходимость согласовывать ТЗ внутри агентства и с клиентом

● фиксация текущей ситуации по проекту (закрепление отправных точек)

● менеджер проекта стал видеть комплекс работ, а не отдельные работы

● все исполнители ( программист, копирайтер, дизайнер) стали понимать что и когда им делать

● сроки и приоритеты стали прозрачны, появилась возможность планирования и распределения ресурсов (возможность построения диаграммы Ганта)

● клиент стал понимать какие изменения будут внесены на сайт (никаких сюрпризов)

● 60 часов экономии на внутреннюю оптимизацию!

Плюсы использования ТЗ на оптимизацию

Кто составляет ТЗСоставляет SEO-оптимизатор

Менеджер проекта проверяет и согласует ТЗ у клиента

Структура ТЗ

● Технический аудит сайта● Группировка и разбивка СЯ● Общая оптимизация сайта● Оптимизация контента

посадочных страниц● Расчет времени выполнения

задач и назначение ответственных лиц

Какие здесь подводные камни ?● Половина доработок сайта не реализуются, по причине не

предоставления заказчиком необходимых материалов, отсутствия необходимых бюджетов на переработку сайта

Решение: На этапе ТЗ сформировать систему приоритетов заданий (и технических и по контенту).

Технический аудит. Проблема- решение

Пример: группировка и разбивка запросов

Общая оптимизация сайта (анализ сайтов конкурентов, изменение структуры и

функционала)

Оптимизация контента посадочных страниц

Заключение● Форма и структура ТЗ может

изменяться в зависимости от категории проекта и его целей

● ТЗ помогло настроить эффективную систему работы внутри агентства

● решило проблему согласований с клиентом

● После внедрения ТЗ, показатель успешности продвижения запросов увеличился с 40 до 60 % (в расчете первых 3-х мес. после начала работы над проектов)