GRAPE Digital Trends Newsletter

#2анонс

Уважаемые коллеги и партнеры, перед вами второй выпуск дайджеста, в котором вы найдете подборку интересных и неожиданных кейсов из мира интернет маркетинга и технических инноваций.

Уже в следующем выпуске, все подписавшиеся читатели смогут получить приложение к дайджесту, в котором мы выйдем за рамки скупого повествования и проанализируем текущее состояние рынка, выявим новые тенденции и тренды, представим авторскую точку зрения на процессы протекающие в мире digital рекламы.

С уважением и любовью.

с4с10с20с23с27с29с34с37с41с47с50

лучшие практики онлайн маркетинг веб 2.0мобильный маркетингинтерактивные медиакоммуникации 3.0сенсационный маркетингинновации в медиаdigital life styleинновации в вебестатистика и аналитика

Лучшие практики

7 июля 2009, 100 человек со всей Европы устроили 24 часовой танцевальный марафон перформанс, слушая треки через мобильный телефон Samsung Beat DJ. Победитель получил €10000 и ужин со шведской поп-звездой в сентябре. Каждый участник перед стартом менял свой телефон на промоутируемый, и, если в течение конкурса музыка прерывалась звонком или sms, то он покидал танцпол.

http://www.thelastcall.tv/gbr

Samsung Last Call

Онлайн маркетинг

“Пасхальное яйцо” на сайте бренда Quiksilver. Начало: обычный ролик, снятый от лица скейтеров. Но через несколько секунд персонажи выходят за рамки видеоплеера, превращая весь сайт в скейтпарк. Прием повторяет разрушение Youtube в демо игры Wario Land от Nintendo Wii.

http://skate.quiksilver.com/thespot/index.aspx

THE SPOT

http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008

Веб 2.0

Крупнейший ритейлер электроники и бытовой техники Bestbuy запустил проект прямого общения с покупателями в Twitter. Любой потребитель может задать вопрос и сотрудники компании ответят на него. Почти 10 000 подписавшихся и больше 3 000 постов / ответов - пример отличного представительства бренда в социальных медиа.

Пример подобного проекта в России от Эльдорадо: http://twitter.com/eldorado_stores

http://twitter.com/Twelpforce

TWELPFORCE от Bestbuy

Мобильный маркетинг

Новое приложение от социального сервиса музыкальный открытий iLike позволяет пользователю провести интересно время в реальной жизни: на концерте любимой группы. Основанно на использовании GPS навигатора и компаса айфона. С помощью приложения можно найти ближайшие от пользователя актуальные концерты, получить данные о группах / коллективах, просмотреть события на определенную дату и тут же купить билеты.

http://www.ilike.com/mobile/concerts

iLike App

Интерактивные медиа

Компания Holition демонстрирует общественности использование технологии расширенной реальности в торговых точках. Одна из проблем, которую может решить дигитализация торговли - примерка. Используя экран, камеру, специально ПО и маркер, можно подобрать правильные часы или драгоценности даже не прикоснувшись к ним.

http://www.holition.com

Будущее ритейла

Коммуникации 3.0

Adidas и TBWA / Whybin объединили технологию MS Photosynth и фанатов-любителей, чтобы они все вместе создали плакат к десятилетнему юбилею “All Blacks” (новозеландской cборной по регби).Купивший в течение года футболку команды получает шанс стать одним из 10-ти счастливчиков, которые будут снимать команду в процессе игр как профессиональные фотографы с помощью хай-энд камер Canon. Болельщики же в футболках АВ получают возможность снимать экспрессию на трибунах. Технология Photosynth объединяет все фотографии и создает на их основе постеры, которые можно скачать онлайн.

До сих пор наиболее известным объектом созданным с помощью этой технологии был “Момент” инаугурации Барака Обама.

http://www.adidas.com/campaigns/campaigns_nz/ishotthe2009allblacks/content/index.asp

All blacks

Сенсационный маркетинг

Вирусное self promo бразильского агентства Gringo. Успех проекта в доступной демонстрации всех страхов потенциальных клиентов в момент обращения c запросом в диджитал агенства...

http://www.campanhainstantanea.com//

Диджитал кампания за 100 баксов

Инновации в медиа

Компания MonkeyLectric развивает серию продуктов объединяющих LED дисплеи и... велосипеды. Новая технолоия "Video Pro m464q" позволяет проигрывать изображения и видео во время движения колес. Картинка видна при скорости от 12 до 40 километров в час в 256 цветах. Плейлист меняется посредством пульта, что делает эту систему идеальной для вечерних эвентов и промо мероприятий.

http://www.monkeylectric.com/m464q.htm/

Видео в колесах велосипеда от MonkeyLectric

http://www.youtube.com/watch?v=mT13ZcpwYtA/

Digital life style

Представьте, что интерфейс автомобиля сам подсказывает варианты выбора режима климат контроля... на ощупь. Изобретение Криса Харрисона позволяет сделать интерфейсы электронных устройств и бытовой техники не просто интерактивными, а тактильными, физически отзывчивыми и восприимчивыми.

http://www.chrisharrison.net/projects/pneumaticdisplays/

Кнопки дисплеев скоро станут физически интерактивными

Инновации в вебе

Агентство Zugara продолжает эксперименты с технологией augmented reality. Теперь можно принять участие в виртуальной игре, где анимированные персонажи стараются использовать вас как цель. Офисный планктон наконец-то станет двигаться на своем рабочем месте и уйдет проблема гиподинамии. Если вдруг ваш коллега резко уклоняется и отпрыгивает от монитора, то скорее всего он играет в Cannon Ballz.

http://www.cannonballzthegame.com/

Первая игра с использованием расширенной реальности

Статистика и аналитика

http://universalmccann.bitecp.com/wave4/

Глобальное исследование блогосферы и интернета от Universal McCann - Wave 4

1. Слушайте и наблюдайте, что делает ЦА в социальных медиа

2. Создавайте “социально значемые объекты”, которые

релевантны бренду и дадут подлинный интерес от ЦА

3. Сегментируйте ЦА в “племенах”. Давайте им что-либо, чтобы

мотивировать их быть с вами

4. Позволяйте им участвовать там, где им предпочительней -

разрабатывайте / создавайте различные интерфейсы вашего

сообщества

5. Делитесь опытом и предоставляйте возможность обмениваться им

Программа из 10 шагов, чтобы иметь успех в социальных медиа от Universal McCann:

6. Оптимизируйте ваш контент так, чтобы его можно было легко

распространять - особенно через новостные ленты и Twitter

7. Пользуйтесь для раскрутки платными СМИ

8. Пользуйтесь возможностями четкого / точечного

таргетирования предлагаемого социальными медиа

9. Убедитесь, что у вас есть ресурсы, которые смогут справится с

управлением сообществом и обеспечат обновление контента

10. Отслеживайте результаты и оптимизируйте в случае

необходимости

Источники

GRAPE Digital Trends Newsletter

Позвоните нам+7 495 789 4527

Подписка на рассылкуinfo@grape.ru

#2