Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 15

mini TRENDSNEWSLETTER #15

Фанов в админы Теле-чекин YouTube-многоголосье

Система мониторинга социальных медиа YouScan

Лидирующее решение для мониторинга соцмедиа в Рунете: ЯППБ (блоги, форумы), Twitter, Facebook,

ВКонтакте, YouTube

Удобный аналитический интерфейс

Отчеты по количеству сообщений, авторам, источникам, сообществам, частым словам, тональности

Тэги для категоризации упоминаний

Многопользовательские аккаунты и средства командной работы (заметки, задания)

Отчеты на e-mail и возможность экспорта данных в Excel

Услуги аналитика (оценка тональности, категоризация, составление отчетов)

Используется в

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

TRENDS NEWSLETTER | 03 2011

keynote:/Users/ovakhromeev/Documents/newsletter/newsletter%2014/mini-TrendONE%20Grape%20-Trends%20Newsletter%2014.key?id=BGSlide-9




Здравствуйте, дорогие подписчики!

Новый Trends Newsletter подоспел скоро, но в нем не меньше трендов, чем обычно! Начиная от охоты за шоколадками от Magnum, персонализированного Wired, ответа за твит... заканчивая напечатанными фигурками людей из Kinekt’а, редактора дополненной реальности и клипа из 12 роликов на YouTube.

Кроме этого, вас ждет интервью с создателем Socialbakers (сервиса, ранее известного как Facebakers) и исследование, которое расскажет, когда и что постить на Facebook.

Mit besten Grüßen,Grape & TrendOne

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email [email protected]

mailto:[email protected]




05 BEST PRACTICE

09 ONLINE

15 MOBILE PROMO

NEW BUSINESS

17 TECHNOLOGY

19 LIFESTYLE

29 STATISTICS

TRENDS

в полной версии



INTERVIEWв полной версии

keynote:/Users/ovakhromeev/Desktop/TrendONE%20Grape%20-Trends%20Newsletter%2011.key?id=BGSlide-9

keynote:/Users/ovakhromeev/Desktop/TrendONE%20Grape%20-Trends%20Newsletter%2011.key?id=BGSlide-9

mailto:[email protected]?subject=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%20%D0%BD%D0%B0%20Trends%20Newsletter















BEST PRACTICE05ГЕОЛОКАЦИЯ ПО RFID

ДРУЖЕСКАЯ ПОКУПКА

СИНХРОН В ТЕЛЕФОНЕ

05


ГЕОЛОКАЦИЯ ПО RFID


6

%TAB-INAKTIV% Японская социальная сеть Mixi активировала сервисы «Реальный чекин» и «Реальный чек».

Чекин Mixi информирует друзей о местонахождении пользователя после того, как он прислонит свой телефон к NFC-тегу (Near Field Communication) на постерах в магазинах и ресторанах. Mixi чек позволяет ’прикреплять’ теги к книгам и вывескам и таким образом делиться информацией о них.

SOURCE:INITIATOR:

http://mixi.jpMixi Inc., Japan


http://mixi.jp

http://mixi.jp

http://mixi.jp/

http://mixi.jp/

http://mixi.jp

http://mixi.jp

http://mixi.jp


7

ДРУЖЕСКАЯ ПОКУПКА

%TAB-INAKTIV% С приложением «Купи с друзьями» реально получить хорошую скидку на товар, который ранее приобрели друзья.

Покупка друга отображается в новостной ленте. Там же можно заказать себе эту вещь по сниженной цене. В настоящее время сервис применим только к виртуальным предметам, но в перспективе он будет актуален для всех брендов, которые осуществляют продажу на Facebook.

SOURCE:INITIATOR:

http://developers.facebook.com/credits/buywithfriends/Facebook Inc., USA


http://developers.facebook.com/credits/buywithfriends/








8

СИНХРОН В ТЕЛЕФОНЕ

%TAB-INAKTIV% Перевод звонков «здесь и сейчас» предлагает японская компания NTT DoCoMo.

Пока услуга распространяется только на английский и японский языки. Один из собеседников произносит фразу на английском, и второй слышит ее на японском через одну секунду. Перевод также отображается в виде текста на дисплее.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.nttdocomo.comNTT DoCoMo Inc., Japan


http://www.nttdocomo.com


http://www.nttdocomo.com/mwc2011/technologies/

http://www.nttdocomo.com/mwc2011/technologies/





ONLINE09ТЕЛЕ-ЧЕКИН

ПОРТРЕТ ФАНОВ С «FANGAGER»

ВИДЕО НЕ ДЛЯ ВСЕХ

ФАНОВ В АДМИНЫ

MAGNUM ПРОБЕЖАЛСЯ ПО САЙТАМ



10

ТЕЛЕ-ЧЕКИН

%TAB-INAKTIV% Приложение «IntoNow» от одноименного старпапа позволяет зрителям телешоу общаться между собой.

Приложение распознает саундтрек из телевизора, находит шоу в базе по технологии «SoundPrint», автоматически регистрирует зрителя на его странице. Пользователям приложения поступают сообщения, когда их друзья зачекинились на одном из шоу.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.intonow.comIntoNow Inc., USA


http://www.intonow.com


http://www.intonow.com/ci

http://www.intonow.com/ci





ПОРТРЕТ ФАНОВ С «FANGAGER»

11

%TAB-INAKTIV% Лучше понять интересы и потенциал своих фанов компаниям предлагает приложение FanGager.

С помощью Fangager можно создать на страничке бренда на Facebook вкладку Fans club. Там у каждого фана будет свой рейтинг, который, в зависимости от желания бренда, может конвертироваться в призы, бейджи и т.д. Рейтинг фанат получает за любую активность, связанную с брендом. Кроме того, бренд может мотивировать к конкретной активности, раздавая пользователям Challenges.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.fangager.comFanGager Inc., USA


http://www.fangager.com


http://www.fangager.com/site/

http://www.fangager.com/site/





ВИДЕО НЕ ДЛЯ ВСЕХ

12

%TAB-INAKTIV% Высокую скорость передачи данных и конфиденциальность при просмотре видео предлагает приложение «Socialcam».

Его суть в том, что просмотр доступен только выбранным адресатам. Причем просмотр доступен даже тем, у кого приложение не установлено.

SOURCE:INITIATOR:

http://socialcam.comJustin.tv Inc., USA


http://socialcam.com


http://socialcam.com/

http://socialcam.com/





ФАНОВ В АДМИНЫ

13

%TAB-INAKTIV% Надоели однообразные конкурсы, ничем не отличающиеся друг от друга админы, скучные обсуждения на стене? Убить всех зайцев сразу решило австралийское подразделение туристического онлайн-агентства Expedia!

Приз в конкурсе Unfinished от Expedia - возможность вести страничку бренда на Facebook.

Участвовать в конкурсе может любой, а победят - 3 ‘счастливчика’, которые получат уникальную возможность в течение месяца управлять страничкой бренда и проявить себя. Кроме этой уникальной возможности, правда, есть еще приз в $10 000.

SOURCE:

INITIATOR:

http://www.expedia.com.au/terms/facebook-promo-terms.aspxwww.facebook.com

Expedia Inc., Australia


http://www.expedia.com.au/terms/facebook-promo-terms.aspx








14

MAGNUM ПРОБЕЖАЛСЯ ПО САЙТАМ


После того, как около года тому назад Magnum представил свой тогда еще супер-прогрессивный проект интерактивного видео, бренд как-то затих. И вот теперь Magnum запустил Pleasure Hunt – интерактивную игру-бродилку по внешним сайтам.

Идея онлайн-рекламы, которая путешествует по сайтам, витает в воздухе уже давно. Взять тот же кейс M&M’s Spaceheroes, где можно было расстреливать конфетами M&M’s внешние сайты.Magnum пошел немного иным путем и устроил “бродилку” по сайтам. Чтобы поиграть в Pleasure Hunt (Охоту за Удовольствиями), не нужно переходить на другие сайты – они сами придут к тебе в виде скриншотов главной страницы. По элементам этих страниц нужно направлять виртуальную девушку, которая бегает и собирает конфетки. Самое смешное – когда девушка становится частью истории из этих сайтов. В общем, получился отличный time killer!

SOURCE:INITIATOR:

http://hot-digital.ru/2011/04/magnum-pleasure-hunt/Magnum

http://hot-digital.ru/2010/04/magnum-gold/

http://hot-digital.ru/2010/04/magnum-gold/

http://www.youtube.com/watch?v=zj6IiFmhlkY&feature=player_embedded#at=84

http://www.youtube.com/watch?v=zj6IiFmhlkY&feature=player_embedded#at=84

http://pleasurehunt.mymagnum.com/

http://pleasurehunt.mymagnum.com/

http://hot-digital.ru/2011/04/magnum-pleasure-hunt/


http://m.vid.ly/user/

http://m.vid.ly/user/




24

MOBILE15INSTALEVI’S

АВИА-FACEBOOK-БОНУСЫ

ПОГОДНЫЕ СОРЕВНОВАНИЯ



16

INSTALEVI’S


%TAB-INAKTIV% Одним из первопроходцев интеграции Instagram в рекламу стал Levi’s. Правда работает сервис достаточно примитивно - пользователи, которые добавили в друзья аккаунт levisbrasil могут следить за брендом, получая обновления с фотографиями-preview новой коллекции.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.levi.com.br/brasil/Levi Strauss & Co., Brazil

http://instagr.am

http://instagr.am

http://instagr.am/

http://instagr.am/

http://www.levi.com.br/brasil/




17

АВИА-FACEBOOK-БОНУСЫ


%TAB-INAKTIV% Заработать бонусы за чекины в Facebook по программе лояльности «Go Places» предлагает авиаперевозчик JetBlue. За каждый отмеченный полет можно получить 25 очков. За чекин друга полагается специальный бейдж.

SOURCE:INITIATOR:

http://investor.jetblue.comJetBlue Airways Corp., USA

http://investor.jetblue.com


http://investor.jetblue.com/phoenix.zhtml?c=131045&p=irol-newsArticle&ID=1519006&highlight=

http://investor.jetblue.com/phoenix.zhtml?c=131045&p=irol-newsArticle&ID=1519006&highlight=





ПОГОДНЫЕ СОРЕВНОВАНИЯ

18


%TAB-INAKTIV% Конкурс по поиску самой плохой погоды запустило немецкое турагентство TUI.

Участникам нужно загрузить на телефон специально разработанное для этого приложение «Donnerwetter Jetter», которое автоматически определит и отправит в базу информацию о погоде в том месте, где они находятся. Участник, которому повезет больше других фиксировать плохую погоду, получит путевку в Доминиканскую республику.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.youtube.com/watch?v=zyJCTDYDt3w

TUI interactive GmbH, Germany

http://itunes.apple.com

http://itunes.apple.com

http://itunes.apple.com/de/app/tui-donnerwetter/id416100410?mt=8

http://itunes.apple.com/de/app/tui-donnerwetter/id416100410?mt=8

























































PROMO19ГЛАЗНАЯ ОПЕРАЦИЯ НА БИЛБОРДЕ

ИНТЕРАКТИВНАЯ ВИТРИНА

ДОПОЛНЕННАЯ РЕКЛАМА

КИНОТЕАТР В АВТОБУСНОЙ ОСТАНОВКЕ

FORD НА ЛАДОНИ

ГРУЗОВИК СЧАСТЬЯ ОТ COCA-COLA

EUROPCAR СПАРТИЗАНИЛ

КОНЦЕРТ НА БАГАЖНОЙ ЛЕНТЕ

РОБОТ ДЛЯ ТУСОВКИ

YOUTUBE-МНОГОГОЛОСЬЕ

ЗАБРАЛ-ОСТАВИЛ

TOYOTA PRIUS В ИНТЕРАКТИВЕ

МАШИНА ПО ВОСПРОИЗВОДСТВУ ЛЮДЕЙ




NEW BUSINESS20

КОЛЛЕКЦИЯ ПО ОСТАТОЧНОМУ ПРИНЦИПУ

ПЛАТФОРМА ДЛЯ ФИЛАНТРОПОВ

ИНТЕРАКТИВНАЯ ОБУВЬ

ЗАБИТЬ ВСТРЕЧУ

АКЦИИ ЗА ПИВО

ВАШ WIRED, СЭР

ВЕБ-КОНТЕНТ В KINDLE ИЗ CHROME

GOOGLE-ПОДПИСКА НА ОНЛАЙН-КОНТЕНТ

INSTAGRAM - НОВОЕ МЕДИА




TECHNOLOGY21ЛЕГО-РОБОТ

САМЫЙ МАЛЕНЬКИЙ ПК С НАНОПРОВОДАМИ

ДОПОЛНЕННЫЙ ФУТБОЛ


ЛЕГО-РОБОТ


22


%TAB-INAKTIV% Набор из 15 кубиков-роботов выпустила американская компания Modular Robotics. Каждый кубик обладает определенными умениями - от способности измерить расстояние и температуру до возможности общаться со своими собратьями.

Для создания сложных структур кубики можно соединять между собой на магнитнах.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.modrobotics.comModular Robotics LLC., USA

http://www.modrobotics.com


http://www.modrobotics.com/cubelets

http://www.modrobotics.com/cubelets





САМЫЙ МАЛЕНЬКИЙ ПК С НАНОПРОВОДАМИ

23


%TAB-INAKTIV% Самый маленький компьютер с нанопроводами изобретен профессором Чарльзом Либером из Гарвардского университета и инженером Шамиком Дасом из MITRE's nanosystems group.

Этот крохотный механизм можно поместить в микроскопические имплантируемые биосенсоры или ультраэнергосберегающие сенсоры.

SOURCE:INITIATOR:

http://cmliris.harvard.eduHarvard University, USA

http://cmliris.harvard.edu


http://cmliris.harvard.edu/publications/index.php

http://cmliris.harvard.edu/publications/index.php





ДОПОЛНЕННЫЙ ФУТБОЛ

24


%TAB-INAKTIV% Транслировать спортивные игры в виртуальности собирается компания KDDI R&D в рамках заявки Японии на проведение Чемпионата мира по футболу в 2022 году.

Камеры вокруг игрового поля будут передавать картинку на компьютер, где видео тут же станет трансформироваться в трехмерные реалистичные сцены. Цель технологии – добиться возможности домашнего просмотра игры глазами одного из игроков.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.kddilabs.jp/english.htmlKDDI R&D Labs, Japan

http://www.kddilabs.jp/english.html


http://www.youtube.com/watch?v=wNbB4T2d2pA

http://www.youtube.com/watch?v=wNbB4T2d2pA





LIFESTYLE25КОЛЛЕКТИВНАЯ БОРЬБА

ТОТАЛЬНЫЙ HR-КОНТРОЛЬ

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ВЫРАВНИВАНИЯ ДОРОГ


КОЛЛЕКТИВНАЯ БОРЬБА

26



%TAB-INAKTIV% Он-лайн сервис «BillGuard» оповестит Вас при появлении скрытых платежей в Ваших счетах.

Сервис обновляет данные за счет оповещений от пользователей, которые замечают скрытые или лишние суммы. После получения информации BillGuard рассылает электронные письма пользователям с аналогичными счетами. Кроме того, сервис мониторит в интернете жалобы на платежи по кредитным картам и анализирует банковские транзакции.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.billguard.comBillGuard, USA

http://www.billguard.com


http://www.billguard.com/

http://www.billguard.com/



ТОТАЛЬНЫЙ HR-КОНТРОЛЬ

27



%TAB-INAKTIV% Сервис «Worksnaps» от одноименной американской компании позволяет работодателю следить за каждым действием подчиненных.

Он может предоставить данные о времени, затраченном на работу и на личные дела. Worksnaps создает скриншоты посещаемых сайтов и, по запросу, выдает снимки с вебкамеры, информацию о количестве кликов мышки и активности клавиатуры. Сервис может подготовить полный отчет обо всех действиях подчиненного.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.worksnaps.net

Worksnaps.net, USA



http://www.worksnaps.net/www/

http://www.worksnaps.net/www/




ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ВЫРАВНИВАНИЯ ДОРОГ

28



%TAB-INAKTIV% Для улучшения состояния дорог в Бостоне появилось приложение для смартфонов «Street Bump».

Оно снабжено акселерометром и системой GPS, чтобы автоматически фиксировать выбоины на дорогах и информировать о них городские власти. Таким образом, при минимуме усилий бостонцев, службы обладают свежей информацией о состоянии дорог и способны оперативно устранять неровности.

SOURCE:INITIATOR:

http://newurbanmechanics.orgMayor’s Office of New Urban Mechanics, USA

http://newurbanmechanics.org


http://newurbanmechanics.org/bump

http://newurbanmechanics.org/bump




STATISTICS29ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ. ЗИМА 2010-2011ГГ.

СТРАТЕГИИ ЭФФЕКТИВНОГО FACEBOOK-ПОСТИНГА



30

Динамика проникновения интернета в России. Зима 2010-2011гг.

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 32. Зима 2010-2011гг.

Рост интернет-аудитории, в млн. человек

Динамика проникновение интернета, в % от населения РФ старше 18 лет

Динамика активности интернет-пользователей, в % от месячной интернет-аудитории

31

Социально - демографические особенности проникновения интернета

Проникновение интернета в населенные пункты, в % от числа жителей населенного пункта старше 18 лет

Проникновение интернета в разные возрастные группы, в % от группПроникновение интернета в группы по полу, в % от групп

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 32. Зима 2010-2011гг.

Компания Buddy Media проанализировала все посты на Facebook, которые были сделаны через ее платформу, и вывела закономерности, помогающие оптимизировать социальную контент-стратегию брендов.

Для анализа эффективности компания учитывала Comment Rate (коэфициент комментариев), Like Rate (коэфициент Like’ов) и Engagement Rate (коэфициент вовлеченности) (комбинацию предыдуюих показателей в масштабе группы).

Будьте лаконичны!

Чем больше пост, тем меньше шансов на Like. Коэфициент вовлеченности постов, которые состоят из 80 знаков или меньше, больше на 27%

Не злоупотребляйте ‘сокращалками’ ссылок!

Исследование показало, что коэфициент вовлеченности постов с полными ссылками был в 3 раза выше, чем с сокращенными ссылками, которые ведут в неизвестность. Оптимальный выход из положения - использовать собственную сокращалку, чтобы пользователь точно видел, каков источник ссылки.

Стратегии эффективного Facebook-постинга


32



33



Ставьте пост тогда, когда вас услышат!

Большинство брендов, естественно, ставят посты на Facebook с 10-00 до 16-00, то есть, в рабочие часы. А самый пик активности, по данным исследования, наоборот приходится на нерабочие часы. У брендов, которые размещали контент во внерабочие часы, коэфициент вовлеченности был на 20% выше.


34



Выбирайте ваш день

Обычно по тем же причинам, что и со временем суток, бренды размещают посты с понедельника по пятницу. Но исследование утверждает, что не все дни одинаково популярны! Так, исходя из этих данных, которые совпадают с показаниями предыдущих исследований, самый удачный день для публикации - пятница и четверг - в эти дни коэфициент вовлеченности на 18% выше, чем в другие дни недели. В понедельник-среду коэфициент вовлеченности на 3,5% ниже среднего, а в субботу - вообще на 18% ниже. Но эти показатели не универсальны и зависят от тематики.

Чтобы канал ‘не провисал’ на выходных, а сотрудникам не приходилось выходить на работу, не забывайте о том, что посты можно ставить заранее.

Продолжение читайте в полной версии Trends Newsletter’а

TRENDS35Спецпроект размером с Интернет

***

Реклама без остановки




INTERVIEW36Пекари Facebook’а




Недавно в Клуб Позитивных Маркетологов приходил Ян Резаб - основатель и руководитель сервиса Socialbakers (ранее Facebakers). Встреча была плодотворной и поистину позитивной. Делимся с вами ‘сухим остатком’ - самыми интересными ответами Яна на самые важные вопросы

Как часто на facebook появляются новые механики

Вирусные механики за последние года полтора не особенно изменились. сейч. самое важное - создавать закладки, делать так, чтобы пользователи привлекали своих друзей, или общались с друзьями в вашем приложении. Но в целом, Facebook не разрабатывает принципиально новых механик

Как часто брендам нужно менять механику стимуляции/привлечения аудитории?

С каждой новой кампанией

А вам не кажется, что коммуникация на facebook, такая, какой вы ее описали, несколько примитивна? - нужно давать приз или таргетировать, так же как на других ресурсах, и все эти туповытые нажимание кнопки лайк...

Если бы это было примитивно, все бы это делали

Так все и делают

Думаю, технически освоить facebook довольно легко, но сложно провести творческую оригинальную кампанию. легко скопировать, но сложно сделать что-то новое, свежее. И нужно мыслить out-of-the-box, используя social graph, который является огромным преимуществом facebook. И при этом доносить сообщение бренда.

Пекари Facebook’а«Соц. сети приходят и уходят, а Facebook будет навсегда...»


Ян Резаб (Jan Rezab), сооснователь и Президент компании Candytech (сервис Socialbakers) (Чехия)

37


Продолжение читайте в полной версии Trends Newsletter’а

КОНТАКТЫTREND ONEHAMBURG / GERMANY

KLOPSTOCKSTRASSE 2722765 HAMBURG

TEL +49 (0)40 – 238038 – 33FAX +49 (0)40 – 238038 – 36

[email protected] WWW.TRENDONE.DE

[email protected]

TEL +49 (0)30 – 509148 – 56FAX +49 (0)30 – 509148 – 60

BRUNNENSTRASSE 3710115 BERLIN

BERLIN / GERMANYTREND ONE

WWW.TRENDONE.DEWWW.TRENDEXPLORER.COMBLOG.TRENDONE.DE

DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.

GRAPEMOSCOW / RUSSIA

119991, г. Москва,Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: [email protected]

HOT-DIGITAL.RU



http://www.trendone.de/








http://www.trendexplorer.com/

http://www.trendexplorer.com/

http://blog.trendone.de/




