GRAPE Digital Trends Newsletter

#4анонс

Цель конференции - создать площадку для обмена международным опытом, подведения итогов в digital коммуникациях уходящего года и демонстрации трендов ближайшего будущего.

Среди задач конференции - продемонстрировать клиентскую точку зрения на ключевые аспекты работы с потребителями в интерактивных медиасредах. Кроме того вашему вниманию будут представлены доклады от руководителей ведущих международных агентств и исследовательских компаний.

Подробнее www.digitalconference.ru Все вопросы присылайте на event@grape.ru

с4с9с13с16с21с25с28с30с32с39с42с47

лучшие практики онлайн маркетинг веб 2.0мобильный маркетингинтерактивные медиакоммуникации 3.0сенсационный маркетингинновации в медиаdigital lifestyleинновации в вебестатистика и аналитикатренды

Лучшие практики

Levi’s запустил новую онлайн игру “The G.O. IV Fortune“, основанную на жизни и деяниях легендарного первооткрывателя и исследователя Крейсона Озиаса IV (Grayson Ozias IV), друга племянника Леви Страусса Натана.

Игра в своей основе - квест по поиску $100 000, которые Озиас припрятал сто лет назад. Пользователи начинают прослушивать таинственные записи, которые путешественник создал во время своих приключений. В них спрятаны загадки, которые необходимо раскрыть, найти спрятанные в реальном мире ключи, ввести и получить артефакт с новой загадкой. Погоня за сокровищами, где каждый шаг – новая деталь пазла.

Игра заканчивается в середине ноября, когда последнее испытание будет открыто для 100 финалистов. Они получат одновременно последний кусочек истории и первый из них, кто доберется до цели, выиграет $100 000.

http://goforth.levi.com/fortune

В поисках сокровищ и приключений с Levi’s

Онлайн маркетинг

Пример использования rich-media возможностей при размещении онлайн рекламы, демонстрирующий не только настроение пользователей от нового гаджета от Apple, но и пользовательскую экспертизу: непосредственно как потребитель сможет использовать продукт в реальной жизни.

http://www.youtube.com/watch?v=W6Oj9nxPXyA

Rich-media кампания для iPod

http://www.youtube.com/watch?v=7_f6yAi2a0Y

Веб 2.0

Либеральные демократы отлично “постебались” над лейбористами и консерваторами.

Проект Speechbreaker позволяет создать свою “историческую речь” из отрывков лидеров партий-конкурентов: Гордона Брауна и Дэвида Камерона.

Мало просто посмеяться одному, можно поделиться своей версией с друзьями, выложив этот ролик на Youtube. Либералы же представлены только одним вариантом, требующим выбрать только одну партию.

http://www.speechbreaker.co.uk/

Черный пиар по-английски

Мобильный маркетинг

Zipcar, широко распространенная сеть, предоставляющая услуги по прокату, поднимает планку технической грамотности покупателей со своим новым приложением для iPhone.

Бесплатное приложение Zipcar автоматически показывает ближайшие офисы на карте. По нажатию на офис, демонстрируется доступные для проката машины и их стоимость.

С помощью приложения постоянные покупатели могут нанимать, менять, продолжать и отменять резервацию. Со специальной возможностью “Drive”, по прикосновению к кнопкам можно открывать, закрывать или даже издавать звуки клаксоном вашей зарезервированной машины.

Приложение от Zipcar в App Store

http://www.zipcar.com/iphone/

http://www.youtube.com/watch?v=rCO0jFoJ1xY

Интерактивные медиа

Прогуливаясь по улице, вы приближаетесь к собаке. Она встревожена, охраняет территорию, пытается привлечь внимание. Следует за вами по периметру, встречает в зависимости от ситуации агрессивно или ласково.

Sniff - это интерактивныя технология проецирирования на витрины магазинов. Реагирует на людей с помощью захвата движения в предмагазинном пространстве. Искусственный интеллект проекта позволяет вступать в коммуникацию с прохожими, менять поведение, вовлекать в общение.

Sniff - публичный интерактивный проектор

http://www.gravitytrap.com/sniff/

http://vimeo.com/6421688 http://vimeo.com/6400266

Коммуникации 3.0

25 октября концерт U2 транслировался в режиме реального времени на Youtube. Это был самый масштабный концерт, который когда-либо транслировался через видеохостинг. Почти 100 тысяч человек увидели его в живую и 10 миллионов по всему миру смогли посмотреть его в онлайне абсолютно бесплатно. К сожалению, вещание доступно для ограниченного круга стран (США, Великобритагия, Франция, Канада, Италия, Испания, Япония, Бразилия, Австралия, Новая Зеландия, Ирландия, Мексика, Индия, Израиль, Южная Корея и Нидерланды).

Youtube уже некоторое время экспериментирует со стримингом видео, но четких планов развития в этом направлении пока обозначено не было.

http://www.youtube.com/watch?v=W2xae9dcAVg

Концерт U2 на Youtube

Сенсационный маркетинг

Lufthansa нашла инновационный путь привлечь внимание к своему бренду со стороны пользователей мировой сети. С помощью бесплатного сервиса MySkyStatus, пассажиры могут подписаться под автоматический апдейт статуса в процессе полета в аккаунтах на Facebook или Twitter. Доступно для рейсов всех авиакомпаний в мире. MySkyStatus постит регулярные сведения о статусе вылета, высоте, местоположении и прибытии.

MySkyStatus напомнил о проекте FlightCaster, который помогает узнать о ситуации с рейсом (отложен / задержан) гораздо раньше службы оповещения аэропортов.

https://myskystatus.com//

Мой небесный статус от Lufthansa

Инновации в медиа

Sweatshoppe, мультимедиа проект Блейка Шау (Blake Shaw) и Бруно Леви (Bruno Levy), который позволяет художникам рисовать видео на любой поверхности с помощью LED роллера. Технология позволят связать в едином перформансе видео, архитектуру и творческий потенциал художника.

LED роллеры исполняют рисунок посредством захвата со стороны видеокамер, на их основании формируются линии, на которые проецируется видео поток.

http://vimeo.com/7012935/

http://www.sweatshoppe.org//

Видео рисование от Sweatshoppe

Digital lifestyle

Microsoft развивает социальные возможности своей игровой платформы. В октябре появилась возможность общаться в своих аккаунтах в Twitter, Facebook и Last.fm.

http://www.xbox.com:80/en-US/community/

Facebook, Twitter и Last.fm выходят на Xbox

Единственный минус: очень не удобно набирать текст, если нет дополнительной клавиатуры.

Инновации в вебе

Viewdle – это платформа для распознавания лиц и тэгирования людей в видеороликах.

Система обрабатывает видео, анализируя его кадр за кадром (55 кадров в секунду). В настоящий момент система используется в видеопоиске агентства Рейтер и в Facebook-приложении VideoFriends, позволяющее отмечать своих друзей внутри видео.

http://viewdle.com/

Система распознавания лиц в видеороликах

Статистика и аналитика

http://wciom.ru/novosti/press-vypuski/press-vypusk/single/12441.html

Портрет пользователя российского интернета

(ВЦИОМ, 17.09.09)

Ежедневный пользователь сети Интернет - это, как правило, житель Северо-Западного округа (27%),  Москвы и Санкт-Петербурга и  крупных городов (22-25%), мужчина (17%), в возрасте от 18 до 24 лет (36%), высокообразованный и материально обеспеченный (28 и 22% соответственно), а также учащийся (47%). Не обращаются же к сети, в основном, жители Поволжья и Урала (75 и 72% соответственно), селяне (81%), женщины (71%), пожилые (97%), малообразованные (97%) и малообеспеченные респонденты (84%), а также пенсионеры и неквалифицированные рабочие (97 и 95% соответственно).

Пользуетесь ли Вы Интернетом и, если да, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ)Пользуетесь ли Вы Интернетом и, если да, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ)Пользуетесь ли Вы Интернетом и, если да, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ)Пользуетесь ли Вы Интернетом и, если да, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ)

  Сентябрь 2006

Сентябрь 2008

Сентябрь 2009

Практически ежедневно 5 11 15

Несколько раз в неделю 8 9 8

Несколько раз в месяц 6 7 6

Эпизодически, но не менее 1 раза в полгода

4 3 3

Не пользуюсь 76 69 69

Затрудняюсь ответить 1 0 0

Для чего Вам необходим доступ к сети Интернет? (открытый вопрос, любое число ответов, % от тех, кто пользуется Интернетом)Для чего Вам необходим доступ к сети Интернет? (открытый вопрос, любое число ответов, % от тех, кто пользуется Интернетом)

Получение необходимой информации, расширение кругозора 41

Общение 38

Работа, заработок 23

Быть в курсе всех событий, следить за новостями, погодой 14

Развлечения, досуг 14

Учеба 12

Вести переписку 9

Покупки онлайн 2

«Убить время» 1

Другое 3

Затрудняюсь ответить 5

GRAPE Digital Trends Newsletter

Позвоните нам+7 495 789 4527

Подписка на рассылкуinfo@grape.ru

#4