无线生活，商业无限iCheersApp 林义捷@三十而栗IvanLin

2011/09/24

简报大纲

•前言

•产业数据•无限的几个要素

•商业的应用• 虚拟的延伸、O2O虚实结合

•案例分享

• Future

前言

•手机启动无线生活，iPhone启动无限生活

•不禁是感官功能，而是大脑以及神经的延伸•生活更加便利，讯息即时，降低不对称

•随时随地完成你的任务(满足你的需求)

•众包，有限度的开发平台，集合众人之力

产业数据

•终端的演进

Kleiner Perkins Caufield & Byers

产业数据

•智能手机出货量• 2011年全年4.62亿部，年增率60％

• Apple的出货量8640万，年增率82％

• 三星的出货量6700万，年增率44％

• Nokia的出货量7440万，年增率-25％

• 2011 Q2: Apple(26%) VS. Android(36%)

产业数据•移动互联网服务的接受度

产业数据

•移动互联网的统计数据• 人人网有30％的流量来自手机

• 大众点评也是30％，且移动设备流量的增速是PC互联网的两倍

• 新浪微博在移动设备以及PC的流量为1:1

• 凡客的手机日订单突破1万

• 淘宝的手机日用户量突破1000万

无限的几个要素

•用户想要得到什么

区域性 即时性 便利性

优惠性 个人性 可靠性

互动性 娱乐性 知识性

至少要同时满足三个条件以上

与实体结合

Map

无限的几个要素

•如何满足用户的要求，并且进一步创造需求

与互联网结合

定位 通讯

云端计算

AR条码扫描

感应

照相摄影

用户体验

API跨平台

数据挖掘

内容丰富界面

more ????

商业的应用

需求出现 满足需求 创造需求

用户体验 创新创意

举例：这附近有啥吃的？或有啥特色小吃？

透过LBS、餐厅分类以及点评找到合适的餐厅、并享受

优惠

分享美食心得、美食照片分享、认识

同好

商业的应用•常见虚拟运用的延伸

• Bloomberg：提供财经消息、股价消息，是网站服务的延伸(News)

• iBook：电子书阅读器、移动电子书店、各种文档的阅读器(Books & Education)

• Real Racing：3D赛车游戏，可以透过装置本身的传感器操作方向(Games)

• Evernote：个人线上笔记(记事本、照片、草稿等)，并可以分享给特定人(Tools & personal)

• Others：电子钱包、Social Network、Navigation、ERP、Photography...

商业的应用

• O2O的虚实结合

• 移动装置是发挥Online to Offline的最佳载体

• 运用在零售渠道的推广、企业的E化管理、客户CRM的管理、客服的向前向后延伸、EC的重要布局策略、个人经济的推手

• 做法：饭店、车票、机票的预定、电影票团购与选位、地区餐厅的优惠推送、房仲的看房筛选系统、会员卡系统、线上购买线下体验

案例分享

• TripAdvisor Hotels Flights Restaurants• 服务延伸：行程的拜访地点与路线规划、比价预定、获取特惠讯息、周边导览与地方讯息服务、互动点评分享。

• Others: 去哪儿、Ctrip、酒店管家、SpaFinder

案例分享

• FourSquare & iButterfly Plus• SoLoMo概念，适地化服务，透过分享所在位置进行社交，同时领取餐厅的优惠，或者玩互动游戏，并可以同步到Twitter/Facebook，餐厅可以用此来做宣传推广

• Others: 街旁、iButterfly Plus、LBS Games

案例分享

• Trailhead & Urban Dash• 加入品牌教育元素，将品牌精神传达出去，实体活动竞赛游戏的结合，获胜者可以得到奖励，有创意又有话题，兼具传播效益(LBS+AR+App)

• Trailhead：登山导览、GPS路线规划，装备的介绍，临近户外活动的介绍，附近店面的展示

• NB Urban Dash：城市短跑接力活动，找寻在城市中的接力棒，并循线一直跑到NB旗舰店，同时要避免被其他的对手抢走接力棒

• Others：Nike、Canon...

案例分享• Fancy & ShopStyle

• Fancy: 精品、创意商品的照片分享社群，可做为时尚导购，一般人也可以加入分享的行列。

• ShopStyle: 时尚导购，直接连接到对应的网站购买，分类详细，商品丰富，界面有质感，并且还有一些时尚趋势的介绍

• Others: Sephora、Johanson

案例分享

• NYC Way• 城市大全，纽约的完整黄页，食衣住行育乐讯息都很完整，可客制城市导览路线，难得丰富的App，也是全球票选前5名的旅游App(LBS+App+information)

Future•讯息上身，才有未来 by MIT Media Lab

• http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0MTM5Njg0.html

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