「准 3G 时代」的内容入口 解析 Android 用户的内容消费行为!

王俊煜，豌豆实验室联合创始人!

2!

•  Windows 客户端可通过 USB 或 Wi-Fi 连接到手机 •  管理通讯录 •  发送短信 •  下载安装应用 •  下载传输音乐、视频和电子书 •  及管理图片等

•  正式发布于 2010 年 8 月份 •  覆盖国内数十万 Android 用户 •  目前，每天有数以十万计的

Android 应用通过豌豆荚下载安装

互联网

WandoujiaJunyu Wang, Jin Cui, Jack Feng

2010/10

A cross-platform mobile content distributor.

3!

92.1% 「我喜欢在手机上安装各种各样的应用软件。」

2010年9月研究结果

4!

83.5% 「上下班路上等空闲时段，我会用手机来消磨时间。」

2010年9月研究结果

内容获取和消费是异步进行的!

先通过豌豆荚下载安装，再在手机上消费：豌豆荚的一大价值在于帮助用户节省流量费用!

5!

消费 获取

大家的手机上都有什么？!

6!

应用·游戏

音乐

视频

135

74

13

Android 用户手机上所存放娱乐内容的统计!•  用户并不将 Android 手机做为音乐或视频播放器使用!•  使用应用确实是 Android 用户「消费」手机的主要形式!

2010年12月统计结果

7!

21-40 41-60 61-80 81-100 101-120 121-140 141-160 161-180 181-200 >200

用户安装应用数量的分布!•  大部分用户安装了 100-160 个应用，基本将空间用完!•  厂商大量内置应用会压缩用户安装应用的空间!•  应用开发者应尽量压缩应用体积或支持安装到 SD 卡!

应用数量受限于手机内存容量!

2010年12月统计结果

通过豌豆荚下载的应用数量!

8!

8/9/2010 9/6/2010 10/4/2010 11/1/2010 11/29/2010

•  应用并非 geek 独享：平均每个 Android 用户下载应用的数量并没有随着 Android 用户群的扩大而下降!

•  「前周末效应」：每周五下载量最高!

2010年12月统计结果

9!

元旦期间的「反常」!

2010年12月到2011年1月统计结果

应用活跃用户分布情况!

10!

•  2.5% 的应用，占据了 80% 的总装机量!•  有约 1200 个应用有超过 1% 的用户使用!•  工具型应用的生命周期较长!!

2010年12月统计结果

即使没有流量的担心…!

•  在流量没有顾虑的环境下用户仍然使用豌豆荚来下载内容，是因为使用豌豆荚更方便!

11!

USB!

82.2% 17.8% Wi-Fi!

2010年12月统计结果

12!

互联网

WandoujiaJunyu Wang, Jin Cui, Jack Feng

2010/10

A cross-platform mobile content distributor.

传统通过电脑安装!•  从网站或论坛下载 APK 到电脑!

•  将手机连接到电脑!•  将 APK 拷贝到 SD 卡中!•  到手机上使用应用安装器找到 APK 文件!

•  确认权限后开始安装!•  完成!

传统在手机上安装!•  打开应用商店，浏览或搜索!•  点击下载，确认下载!•  下载完成后确认权限!•  完成!

豌豆荚手机精灵!•  点击「安装」按钮!•  其余自动完成!

13!

漂亮 清爽 实用 创新 稳定 方便 快捷 可爱 美观 不错 好 还行 清新 好用 豆 优秀 干净 简单 期待 易用 简易 简约 亲和力 便捷 全面 小巧 希望 简介 简洁 继续加油

人性化 直观 2010年9月调查结果

•  同样的内容，在豌豆荚渠道中的平均每个用户下载数量比其它渠道超出 83%!

•  解除了流量的顾虑，又改进了用户体验，用户的内容消费欲望将得到充分挖掘!

14!

+83%

豌豆荚 其它渠道

平均单个用户应用下载量

2010年10月统计结果

15!

豌豆荚是「桌面互联网」与 Android 手机 之间的高速公路

16!

•  用户量最大的十款 Android 手机，总共份额仅有 52%!•  有 24 款 Android 手机有超过 1% 的用户占有率!

2010年12月统计结果

•  Android 基本版本分布与 Google 官方统计大致相当!•  至少存在 300 多种民间自制 ROM!

17! 2010年12月统计结果

豌豆荚愿意和手机厂商、内容提供商分享这一基础设施!

18!

掌上应用汇 �

小结!•  用户对网络带宽和流量的担心仍然是「准 3G 时代」的主旋律!

•  应用是 Android 用户最强烈的内容消费需求，胜于音乐和视频!

•  解除用户对流量的顾虑，同时让下载变得更简单方便，就能充分释放用户对内容的需求!

•  Android 市场的分裂使得 PC 入口成为基础设施，豌豆荚愿意和合作伙伴分享这一基础设施!

19!

！谢谢！http://wandoujia.com

hello@wandoujia.com!

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