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「准 3G 时代」的内容入口 解析 Android 用户的内容消费行为!
王俊煜，豌豆实验室联合创始人!
2!
• Windows 客户端可通过 USB 或 Wi-Fi 连接到手机 • 管理通讯录 • 发送短信 • 下载安装应用 • 下载传输音乐、视频和电子书 • 及管理图片等
• 正式发布于 2010 年 8 月份 • 覆盖国内数十万 Android 用户 • 目前，每天有数以十万计的
Android 应用通过豌豆荚下载安装
互联网
WandoujiaJunyu Wang, Jin Cui, Jack Feng
2010/10
A cross-platform mobile content distributor.
3!
92.1% 「我喜欢在手机上安装各种各样的应用软件。」
2010年9月研究结果
4!
83.5% 「上下班路上等空闲时段，我会用手机来消磨时间。」
2010年9月研究结果
内容获取和消费是异步进行的!
先通过豌豆荚下载安装，再在手机上消费：豌豆荚的一大价值在于帮助用户节省流量费用!
5!
消费 获取
大家的手机上都有什么？!
6!
应用·游戏
音乐
视频
135
74
13
Android 用户手机上所存放娱乐内容的统计!• 用户并不将 Android 手机做为音乐或视频播放器使用!• 使用应用确实是 Android 用户「消费」手机的主要形式!
2010年12月统计结果
7!
21-40 41-60 61-80 81-100 101-120 121-140 141-160 161-180 181-200 >200
用户安装应用数量的分布!• 大部分用户安装了 100-160 个应用，基本将空间用完!• 厂商大量内置应用会压缩用户安装应用的空间!• 应用开发者应尽量压缩应用体积或支持安装到 SD 卡!
应用数量受限于手机内存容量!
2010年12月统计结果
通过豌豆荚下载的应用数量!
8!
8/9/2010 9/6/2010 10/4/2010 11/1/2010 11/29/2010
• 应用并非 geek 独享：平均每个 Android 用户下载应用的数量并没有随着 Android 用户群的扩大而下降!
• 「前周末效应」：每周五下载量最高!
2010年12月统计结果
9!
元旦期间的「反常」!
2010年12月到2011年1月统计结果
应用活跃用户分布情况!
10!
• 2.5% 的应用，占据了 80% 的总装机量!• 有约 1200 个应用有超过 1% 的用户使用!• 工具型应用的生命周期较长!!
2010年12月统计结果
即使没有流量的担心…!
• 在流量没有顾虑的环境下用户仍然使用豌豆荚来下载内容，是因为使用豌豆荚更方便!
11!
USB!
82.2% 17.8% Wi-Fi!
2010年12月统计结果
12!
互联网
WandoujiaJunyu Wang, Jin Cui, Jack Feng
2010/10
A cross-platform mobile content distributor.
传统通过电脑安装!• 从网站或论坛下载 APK 到电脑!
• 将手机连接到电脑!• 将 APK 拷贝到 SD 卡中!• 到手机上使用应用安装器找到 APK 文件!
• 确认权限后开始安装!• 完成!
传统在手机上安装!• 打开应用商店，浏览或搜索!• 点击下载，确认下载!• 下载完成后确认权限!• 完成!
豌豆荚手机精灵!• 点击「安装」按钮!• 其余自动完成!
13!
漂亮 清爽 实用 创新 稳定 方便 快捷 可爱 美观 不错 好 还行 清新 好用 豆 优秀 干净 简单 期待 易用 简易 简约 亲和力 便捷 全面 小巧 希望 简介 简洁 继续加油
人性化 直观 2010年9月调查结果
• 同样的内容，在豌豆荚渠道中的平均每个用户下载数量比其它渠道超出 83%!
• 解除了流量的顾虑，又改进了用户体验，用户的内容消费欲望将得到充分挖掘!
14!
+83%
豌豆荚 其它渠道
平均单个用户应用下载量
2010年10月统计结果
15!
豌豆荚是「桌面互联网」与 Android 手机 之间的高速公路
16!
• 用户量最大的十款 Android 手机，总共份额仅有 52%!• 有 24 款 Android 手机有超过 1% 的用户占有率!
2010年12月统计结果
• Android 基本版本分布与 Google 官方统计大致相当!• 至少存在 300 多种民间自制 ROM!
17! 2010年12月统计结果
豌豆荚愿意和手机厂商、内容提供商分享这一基础设施!
18!
掌上应用汇 �
小结!• 用户对网络带宽和流量的担心仍然是「准 3G 时代」的主旋律!
• 应用是 Android 用户最强烈的内容消费需求，胜于音乐和视频!
• 解除用户对流量的顾虑，同时让下载变得更简单方便，就能充分释放用户对内容的需求!
• Android 市场的分裂使得 PC 入口成为基础设施，豌豆荚愿意和合作伙伴分享这一基础设施!
19!
