Apresenta§£o inside fringe odf

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1. Trabalho de concluso do curso de Maketing Digital - ESPM 2. TEMA FRINGE 3. BRIEFING Desenvolver uma plataforma de interatividade e extenso de pontos de contato para a srie de televiso Fringe no Brasil. Problema: Pirataria se os resultados de audincia no forem bons, o contrato para a prxima temporada no ser renovado. Desafio de negcio: Aumentar a audincia do programa Fringe e conseguir amenizar o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet. Desafio de comunicao: Estimular o pblico a esperar a exibio oficial no Brasil pela Warner Channel atravs de interatividade e aes que envolvam o contedo da srie. 4. IMAGENS DE FRINGE 5. IMAGENS DE FRINGE 6. PESQUISAS ndice de trafego mdio - Fringe/Brasil Fonte: google.com.br/trends 7. PESQUISAS ndice de trafego mdio - Fringe, Lost / Brasil Fonte: google.com.br/trends 8. INTEGRAO DA EQUIPE COM BRIEFING A equipe assistiu as 2 primeiras temporadas e os 4 primeiros episdios da 3 temporada da srie. Buscou blogs, redes sociais e contedos gerados referentes ao assunto. Desenvolveu uma nomenclatura especfica para cada etapa do planejamento (idia de imergir a equipe no mundo conceitual da serie). 9. ESTRATGIA DE MARKETING FRINGESTRATEGYFRINGESTRATEGY Idia central: Desenvolver um conceito interativo e colaborativo junto ao contexto da srie entre os atuais e potenciais espectadores. INSIDE FRINGEINSIDE FRINGE 10. DESENVOLVIMENTO FRINGEACTIONFRINGEACTION Criao de perfis, comunidades e grupos da campanha nas principais mdias sociais. Criao de um Hotsite (insidefringe.com.br - principal base de informaes e interao ativa do espectador) composto por: Informaes Gerais Base de cadastro de usurios (inscrio) Plataforma de jogo desenvolvido (ARG) Video introdutrio ao jogo Divulgao da srie, dos canais de interao (redes sociais) e do Warner Channel Promoo adicional (Promoo Observadores) Parceria com os principais blogs para divulgao da campanha (os blogueiros interessados podem participar do ARG propondo ideias de desenvolvimento de fases. 11. INFORMAES GERAIS FRINGEINFORMSFRINGEINFORMS Sobre a srie Sobre o jogo Sobre a promoo Observadores Sobre premiaes 12. INSCRIO FRINGEAPPLYFRINGEAPPLY Informaes pessoais URL facebook URL Twitter 13. ARG FRINGEGAMEFRINGEGAME Mecnica: Fase inicial antes do incio da srie. Participante assiste a um vdeo introdutrio. Ao final de cada episdio uma nova fase ser liberada. Cada fase ter o nome do respectivo episdio. Dicas durante o episdio, ou durante os intervalos, sero divulgadas para complementar as fases do jogo. Ranking pblico. Avaliao: ser por pontos e tempo de resposta. Premiao: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard Estratgia: Instigar o espectador a acompanhar a srie. Divulgar seus resultados nas mdias sociais 14. Duas etapas, uma liberando dica complementar para a segunda. Dica no episdio: cidade 1, cidade 2, cidade3 (nomes) Dica no twitter: google.com/maps, fotografias Resposta 1: cidade3, fotografia de prdio governamental brilhante. Libera dica adicional: tipo de fenmeno Opes: Pirocinese, Metamorfose, passagem entre universos Resposta correta: passagem entre universos EXEMPLO 15. Status final: Informado a Diviso Fringe. Ocorrncia: Evitado Pontos ganhos*: X Tempo acumulado**: xxh xxm xxs * 0 (etapa no realizada) ou 10 (etapa realizada) ** Tempo acumulado em todas as fases (desempate) Obs.: Utilizao de mobile Mkt como o envio gratuito de mensagem em cada bloco, recebendo ao final do episdio a dica (ferramenta de mensura). EXEMPLO 16. PROMOO OBSERVADORES PROMOFRINGEPROMOFRINGE Mecnica: Os melhores registros de Observadores. Aps login, postagem de URL de fotografia no facebook com o ttulo Inside Fringe Observadores As imagens ficaro expostas no hotsite com um hiperlink para Curtir a imagem, podendo ser ordenadas por mais recentes ou por mais curtidas no facebook. Avaliao: Imagem mais curtida Premiao: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard Objetivo: Intensificar a divulgao da srie e da campanha nas mdias sociais. 17. EMAIL MKT Aes de comunicao indutiva ao programa. Envio semanal, no dia em que o episdio ir ao ar com contedos relevantes como comentrios sobre o episdio e novidades da srie. 18. ESTIMATIVAS Objetivos e Metas baseados em: Dados de pesquisas realizadas Audincia Resultados e Mtricas Campanha: Tags no Hotsite (Utilizao do Google Analitycs) Ferramentas Google (Trends, Insights) Tabulao de dados em mdias sociais Participao efetiva de usurios. Srie: Audincia (geral e segmentada pelas aes realizadas) 19. CRONOGRAMA GERAL Tempo de campanha: Em torno de 6 meses - a partir de um ms antes do inicio das exibies at o final da srie. 20. COMPONENTES Cassius Lawrence rika Nogueira Isadora Belfort Marcelo Guedes Raphael Franco