Embed Size (px)
Citation preview
ASO на рынке США
Ащеулова Анастасия
Термины
ASO — оптимизация метаданных страницы приложения под определённый показатель. Чаще всего установки. Метаданные делятся на визуальные и текстовые.
Семантическое ядро — множество поисковых запросов релевантных по выбранному параметру.
Поисковые запросы — фразы из подсказок маркета. Состоят из ключевых слов.
Ключевые слова — образуют поисковые запросы или могут являться самостоятельным запросом.
Специфика ASO в США
Единственная разница — конкуренция, она варьируется и по тематикам.
Все кейсы построены на оптимизации для рынка США.
Специфики в зависимости от страны и тематики приложения нет (но есть фичи вроде доп. локалей Google Play).
На какой рост установок рассчитывать?
Исходя из текущих показателей:
1. 0 до 100 установок в день 2. от 100 до 1000 установок в день3. Тысячи установок
Показатели для App Store и Google Play одинаковые.
От 0 до 100 установок в день
● Среднестатистический рост установок 150-400%;● За счет проработки семантического ядра;● 2-3 итерации;● Рост просмотров страницы 4 000%.
● Среднестатистический рост установок в 50-100%;
● За счет проработки семантического ядра и визуальных элементов;
● 3 итерации;
● Рост просмотров страницы 50-150%.
От 100 до 1000 установок в день
● Среднестатистический рост установок 20%;
● За счет проработки конверсии под органику или определенный канал;
● 4 итерации;
● Основной трафик с брендовых запросов.
Тысячи установок
С чего начинать?
С чего начинать?
Формирование последовательности итераций
Почему не все метаданные можно обновлять одновременно? iTunes Connect
Название: ● Показы● Просмотры● Конверсия из показа в просмотр● Конверсия из просмотра в установку● Конверсия из показа в установку● Позиции (см. App Follow)● Установки
Описание:● Конверсия из просмотра в установку● Возможно, показы● Возможно, просмотры● Установки
Иконка:● Просмотры● Конверсия из показа в просмотр● Конверсия из показа в установку● Установки
Скриншоты:● Просмотры● Конверсия из показа в просмотр● Конверсия из просмотра в установку● Конверсия из показа в установку● Установки
Название:● Просмотры● Конверсия из просмотра в установку● позиции (см. App Follow)● Установки●
Краткое описание:● Конверсия из просмотра в установку● Установки
Полное описание:● Просмотры● Конверсия из просмотра в установку● позиции (см. App Follow)● Установки
Иконка:● Просмотры● позиции (см. App Follow)● Конверсия из просмотра в установку● Установки
Промо-баннер:● Конверсия из просмотра в установку● Установки
Скриншоты:● Конверсия из просмотра в установку● Установки
Почему не все метаданные можно обновлять одновременно? Google Play Dev
Пример стандартной последовательности для App Store
1. Публикация нового названия и ключевых слов.
Оценивать видимость приложения можно на следующий день. Анализ показателей рекомендуется проводить через 7-10 дней.
2. Анализ поисковой выдачи и изменение ключевых слов и названий.
Рекомендуется через 7-10 дней провести анализ позиций и видимости приложения.
3. Анализ поисковой выдачи и изменение ключевых слов и названия.
4. Публикация новых скриншотов (тест может повторятся).
Через 14 дней после публикации скриншотов можно оценить эффект.
5. Публикация иконки (тест может повторятся).
1. Публикация названия и запуск A/B теста описания.
2. Публикация нового описания.
3. Корректировка описания.
4. A/B тестирование скриншотов с новым дизайном:○ Поместить скриншот в шаблон смартфона;○ Добавить на скриншоты фразы с пояснениями;○ Использовать крупный и жирный шрифт.
Итерация может повторяться.
5. A/B тестирование промо-баннера.
6. A/B тестирование краткого описания.
Пример стандартной последовательности для Google Play
В зависимости от количества установок, варьируется время на ожидание сбора данных.
На что делать упор?
1. Начинать с тестирования СЯ.
2. Средний размер СЯ — 100-200 запросов.
3. 2-3 итерации.
4. Вклад от увеличения конверсии низкий.
5. Оценка эффективности по конверсии и кол-ву просмотров (сл. сл).
От 0 до 100 установок в день
Показатели для текстовой итерации 1
Если в первом случае, у вас немного увеличились установки, то большая часть новых запросов все равно имеют отрицательный вклад.
Плохие
• Просмотры страницы увеличились на 57%;
• Падение конверсии из просмотра в установку 19% (gps-трекинг).
Хорошие
• Просмотры страницы увеличились на 1100%.
• Конверсия практически не изменилась(трейдинг).
1. Начинать с тестирования ся. Фокус идет на популярные запросы узкой тематики.
2. Обычно 3 итерации3. Вклад от увеличения конверсии низкий
От 100 до 1000 установок в день
1. Проработка СЯ даёт увеличение охвата и позиций, но низкий прирост
органики. Основной трафик за счет брендов;
2. Основной вклад в установки — работа над конверсией;
3. Обычно 2-3 итерации.
Тысячи установок
Вас могут копировать
Сбор и тестирование семантического ядра
1. Брать запросы в подсказках;
2. Оценка релевантности трафика по запросу — смотрите кто в выдаче;
3. Тестирование запросов на конкуренцию — приложение должно
попасть в топ 20;
4. Тестирование поисковых запросов на трафик — разбивать запросы на
группы и ставить в название.
50 символов в названии — это не
страшно!
Анализ эффективности
1. Фиксируем ожидания по запросамa. приложение повысит позицииb. сохранит позицииc. попадет в выдачуd. пропадет из выдачи
В 1-2 текстовую оптимизацию ожидания очень важны!
Анализ эффективности
1. Отслеживать эффект оптимизаций по основным параметрам (см. скр 11-12)
Анализ эффективности
Сравнение показателей по периодам времени по дням недели:
Контакты
facebook.com/anastasia.asheylova
+7 910 961 84 43Телефон
