Despre cuvinte cheie

  • View
    630

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Keywords

Text of Despre cuvinte cheie

  • 1. Company LOGO Despre Cuvinte Cheie Keywords
  • 2. KeyWord Research Totul incepe cu ceea ce scriem in Search Box-ul unui motor de cautare. Cautam pentru ca vrem sa descoperim, sa aflam informatii, cautam pentru ca vrem sa cumparam, cautam pentru ca vrem sa vedem, cautam pentru ca vrem sa auzim. Cautarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai importante activitati in tot procesul de optimizare si marketing. Cautand si descoperind cuvintele cheie pentru bussinesul vostru veti invata cum sa le folostiti in scopuri SEO dar veti si intelege mai mult audienta si potentialii clienti. Descoperind cuvintele cheie invatati cum sa structurati serviciile, produsele si continutul nou pe care sa il adaugati in site.
  • 3. Tipuri de Cautari/Interogari Intelegerea intentiei de cautare este o provocare mare atat pentru noi, SEOistii cat si pentru motoarele de cautare. De curand Google a introdus Knowledge Graph, un algoritm care vrea sa inteleaga pe cat posibil intentia noastra de cautare. http://insidesearch.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html
  • 4. Tipuri de Cautari/Interogari Cautari Navigationale : aceste cautari sunt facute cu scopul de a ajunge direct pe un site. Exista cazuri cand utilizatorii nu stiu exact URL-ul (de cele mai multe ori) si cauta brandul. Ex de cautari : youtube, facebook, google plus, 220, emag, google , wizzair Trafic de investigatie aceste cautari tind sa aibe rate de conversii mari Cautari Informationale : acest tip de cautari este cel mai raspandit. De ex : vremea Bucuresti, harti si locatii, distanta de la Pamant pana la Luna, noutati la Hollywood, ce actor a jucat rolul lui Dark Knight. Aceste cautari sunt in primul rand non-tranzactionale, desi pot include cautari de informatii despre un produs anume. Scopul initial este de a naviga si de a citi. Daca la voi pe site se gasesc informatii de valoare, calitative puteti obtine viitoare cautari pe brand, puteti obtine linkuri, puteti atrage atentia unor jurnalisti, etc Aceste cautari se pot transforma in conversii daca la voi pe site, se gaseste un produs sau un serviciu bun care se diferentiaza de competitie. Cautari Tranzactionale : acest tip de cautari nu presupun neaparat o transactie/plata imediata, folosirea unui card sau transfer bancar. Inscrierea pe un site pentru un free trial, crearea unui cont Gmail, sau gasirea unui restaurant pentru a lua cina intr-o seara, toate acestea sunt cautari tranzactionale. Conversii mari ce presupun completarea unei tranzactii Aveti in vedere ca peste 80% din cautari sunt informationale 10% sunt navigationale sau tranzactionale iar la restul nu stie intentia. http://en.wikipedia.org/wiki/Web_search_query
  • 5. Audienta Cei Care Cauta Trebuie sa oferim celor care cauta exact ceea ce vor sa gaseasca, prin cautarile pe care le fac. Fiecare dintre noi vrea sa gaseasca printr-un singur click cel mai bun rezultat, cel mai relevant, cel mai la obiect. Pentru site-ul pentru care incercam (si reusim) sa descoperim cuvintele cheie, trebuie sa ne intelegem audienta. Trebuie sa intelegem cum segmentul nostru de piata ne cauta serviciile, produsele, resursele pentru a sapa cat mai adanc si a descoperi cat mai multe oportunitati.
  • 6. Cuvintele Cheie Sunt Fundatia Site-ului Modul de a face cumparaturi online s-a schimbat destul de mult in era Motoarelor de Cautare. Din ce in ce mai multe persoane folosesc motoarele de cautare pentru a gasi produse sau servicii pe care le cauta. Pentru asta, ei scriu acele cuvintre intr-un search box de la Google, Yahoo! sau Bing. Alegerea cuvintelor potrivite face diferenta intre a fi, sau a nu fi gasit de cei care cauta produsele sau serviciile tale. Sunt cativa factori pe care trebuie sa ii avem in vedere atunci cand cautam cuvinte cheie pentru un site: Selectii primare de cuvinte : asigurati-va ca acele cuvinte au un volum mare de cautari lunare asigurati-va ca acele cuvinte sunt relevante asigurati-va ca acele cuvinte au competitie medie spre mare Daca nu satisfac aceste conditii, sau daca acele cuvinte nu sunt relevante, scoteti-le din strategie. Selectati prioritatile : Vedeti daca aveti vreun avantaj asupra produselor/serviciilor Vedeti daca serviciile/produsele asociate cuvintelor sunt profitabile
  • 7. Long Tail vs Short Tail vs Money Tail Cu totii vrem sa fim #1 pentru cuvinte ca laptop, televizoare led, rca ieftin, jocuri sau alte cuvinte care au mii de cautari zilnice. Atat noi cat si clientii nostrii trebuie sa intelegem valoarea cuvintelor mid tail si long tail. Un procent >70% din totalul de cautari lunare facute in Google reprezinta long tail.
  • 8. Cautarile Long Tail Intr-adevar, cautarile lungi sunt facute de cateva ori pe zi, dar de obicei sunt unice si luate toate in considerare, reprezinta un procent foarte important din totalul de cautari. Un procent de aprox. 10%, din total, sunt vazute pentru prima data si de Google.
  • 9. Long Tail = Conversii Un alt lucru pe care trebuie sa il intelegem este acela ca long tail=$$$. De ce? O persoana care cauta pantofi cauta probabil sa gaseasca modele, preturi, trenduri, colectii. O persoana care cauta pantofi piele intoarsa geox barbati cu siguranta vrea sa cumpere. Este usor sa optimizam o pagina pentru un asa cuvant? Raspunsul este da, pentru ca noi controlam tot ce se intampla in acea pagina si in site. Este usor sa punem toate elementele intr-o pagina cum vrem noi, pentru a evidentia acest cuvant in titlu, meta descriere, h-uri, anchor text intern, linkuri interne, imagini, video, etc.
  • 10. De ce este usor sa mergem pe long tail Dupa cum vedeti in imaginea de mai jos, optimizarea onPage pentru long tail are cel mai mare procentaj. http://www.seobook.com/why-it-makes-sense-target-longtail-keywords-first http://www.smallbusinessonlinecoach.com/blog/tips/why-long-tail-search-engine-optimization-is-essential-to-small-business-seo-success/ http://www.youtube.com/watch?v=u_xJdu9K0U8&feature=player_embedded#!
  • 11. Procesul de cautare al cuvintelor cheie Cereti clientilor datele de acces la WMT si Analytics pentru ca veti descoperi foarte usor cuvintele dupa care un site primeste trafic si care cuvinte apar listate in cautari (nr de impresii din WMT) Cereti cateva sugestii de cuvinte cheie clinetilor vostri, pentru ca ei vor sti cu siguranta ce se cauta in domeniul lor de activitate. Intrebati-va clientii care cuvinte sunt cele mai reprezentative, relevante pentru afacerea lor, sau pentru paleta de produse/servicii oferite.
  • 12. Cum generam o lista initiala de cuvinte Descoperiti termenii de cautare formati dintr-un cuvant sau doua care descriu cel mai bine produsele/serviciile. Puteti face acest lucru navigand prin site. Adaugati toti termenii de cautare care contin brandul site-ului. Petreceti ceva timp in gasirea de sinonime sau cuvinte asemanatoare pentru produse/servicii, pentru ca aceste cuvinte pot fi cautate de potentialii clienti. Cautati variatii ale cuvintelor (plural, singural, adaugati cuvinte ca : pentru, de, in, si). Nu va limitati doar la un cuvant, incercati cat mai multe variatii ale termenilor de cautare. Cautati brandurile insotite de cuvintele cheie (ex : adidasi nike). Navigati prin site si listati cuvintele care descriu cel mai bine categoriile/subcategoriile. Cautati-le pe nivele (lvl 1 home page, lvl 2 categorie, lvl 3 subcategorie, lvl 4 produs) Nu va limitati doar la ele, cautati si produsele din subcategorii. Aici trebuie sa identificati trendul de cautare. Ex : Sunt in categoria Aparate Foto Nikon. Pot identifica trendul de cautare pentru toata acesta subcategorie si pot vedea ca se cauta Aparat Foto Nikon d3000 (Aparat Foto + Brand + Model) si pot face o regula de optimizare a produselor. Adaugati termeni geografici la acele cuvinte (Orase, Judete, zone) (hotel bucuresti, hoteluri arges, hoteluri litoral, hoteluri munte)
  • 13. Cum generam o lista initiala de cuvinte Adaugati variatii descriptive ale termenilor (ex : pentru un cabinet de avocatura : avocat pentru divorturi, avocat divort, avocat drept civil) Luati aceste variatii de cuvinte si introduceti-le in Adwords KW Tool, care va va da multe alte sugestii Cautati cu