Media introduction

• 覆盖城市数量 : 81 个• 日均覆盖人群 : 9000 万• 覆盖电梯数量 : 24 万部• 媒体版位数量： 49 万块

媒体概况

覆盖中、高端商务楼宇、公寓、高档社区、宾馆

深入高端人士的生活环境

简约高效的电梯平面媒体标准尺寸的平面看板（ 424 x 570mm ）宝丽来镶金边框高像素平面制作画面

传播空间排他性媒体位置与人的视线呈最佳观察角度无聊乘梯时间，主动吸引关注

无其他媒体形式

可平视

私密的传播空间

优质的传播环境

Data Source ：中天盈信 : 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告 2010 年 10 月

优质资源（高档住宅、高档写字楼）比例超过 80% 。

性价比高的一线资源

51%

39%33%

30%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

深圳广州北京上海

天津苏州宁波温州重庆哈尔滨吉林东莞沈阳大连石家庄

版位数 4343 3019 4036 9439 26827 3563 753 2369 9989 7229 6916

市场占比 35% 60% 50% 80% 90% 40% 90% 30% 65% 60% 50%

郑州济南青岛潍坊成都淄博烟台威海济宁秦皇岛顺德

版位数 2036 9395 5843 1323 2364 1464 1548 164 557 495 2120

市场占比 35% 70% 70% 90% 25% 90% 55% 90% 90% 90% 90%


备注：上表中列出的仅为部分重要的二线城市资源。

蓬勃发展的二、三线资源

柳州江门盐城义乌台州福州厦门杭州泉州合肥南昌连云港徐州

版位数 1045 898 675 186 375 9680 6655 1583 1393 4819 2014 330 2614

市场占比 80% 70% 60% 80% 90% 70% 50% 20% 70% 40% 40% 50% 60%

贵阳南京长沙中山珠海惠州佛山海口兰州银川武汉淮安南通

版位数 4931

1832

11574 4361 4279 2421 7777 3916 2811 726 2533 384 708

市场占比 80% 25% 90% 90% 90% 85% 65% 70% 70% 80% 30% 50% 70%




呼和浩特唐山芜湖肇庆昆明

乌鲁木齐长春淄博汕头南宁绵阳

版位数 1401 749 1281 540 5945 2042 2779 1464 3152 2029 813

市场占比 50% 90% 80% 80% 45% 85% 40% 90% 80% 60% 60%

数据来源：中天盈信 : 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告 2010 年 10 月



媒体特点——邻近终端促销

高档

住宅

目标消费者卖场

超市

高档写字楼

贴近终端的优质资源高档写字楼

目标消费者群体卖场超市

http://www1.parknshop.com/WebShop/Home.do

6% 8% 8% 6% 3% 6% 8% 7% 5% 5%

11% 9%13%

12%

7%11% 10% 11%

8%15%

12% 15%13%

13%

11%

13% 12% 14%

8%

11%

15% 13%16%

16%

14%

15% 14% 13%

16%

19%

18%21%

18% 21%

18%

19% 17% 16%

17%

18%

23%25% 22% 20%

27%

22%22% 23%

21%

20%

12% 14%21%

17% 19% 17%27%

14%18%

12%

合计北京上海广州深圳东莞武汉南京成都杭州

25岁以下25- 29岁30- 34岁35- 39岁40- 44岁45- 49岁50岁及以上

样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200

Data Source: CTR 市场研究机构《 2010 年电梯平面广告媒体调研分析报告》

平均年龄（岁） 34 32 35 35 33 33 34 36 34 35

受众特征——黄金年龄阶段

43%

55%

39%44%

40% 36% 37%47% 43%

51%

36%

30%

41% 36%

33%

39% 40%31%

43%32%

21%16%

20% 21%

38%

24% 22% 23%15% 17%


/ /高中中专技校及以下大学专科

大学及本科以上

样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200


大专及以上学历 79% 85% 80% 80% 73% 75% 77% 78% 86% 83%

受众特征——高学历

受众特征——高收入

12% 17% 12% 12%25% 23%

6% 7% 3% 4%

24%20%

42%33%

24% 25%

12%19%

17%22%

24% 27%

25%

22%19% 21%

21%

22%25%

36%

24%25%

18%30%

14% 12%

28%22%

31%

35%

12%9%

4% 4%

10% 10%

26% 23%19%

4%5% 3% 0% 0%9% 10% 6%

4%0%0. 50% 0% 0% 0% 0% 0% 3% 1% 0%

9%0%


3000元以下3000- 4999元5000- 6999元7000- 8999元9000- 10999元11000- 14999元15000元及以上

样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200


平均家庭月收入（元） 10590 11680 12045 11300 12956 9623 9324 9300 9008 10080

受众特征——高频次

5% 3% 4% 8% 8% 6% 3% 4% 4% 6%

32% 38% 37% 33% 31%30% 33% 33%

28% 26%

49%

50%45%

41% 48%48%

51% 48%50%

58%

15%9%

15% 19%14%

18%14% 16% 19%

11%


2次及以下3- 4次5- 6次7次及以上

样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200


平均每天乘坐电梯（次） 4.5 4.6 4.7 4.5 4.8 4.3 4. 3 4.4 4.2 4.6

6% 10% 6%2%

11% 9%4% 3% 2% 4%

10%12%

10%9%

10% 10%

9%5%

13%16%

41%

42%

41% 53%

44%43%

39%40%

33%

38%

34%30%

39%33% 27%

25%39%

38%42%

34%

10% 8% 6% 5%9%

13% 11%15%

11% 9%


半分钟以内

1半分钟至分钟以内

1 1分钟至分半钟以内

1分半钟至两分钟以内

2分钟以上

平均每次乘坐电梯时长（秒） 65 69 67 67 69 65 63 58 61 67

样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200


受众特征——持久传播

0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%

23% 19% 23%18%

24% 23% 26% 22%26% 24%

20%

17%18% 27%

22% 20% 18%21%

17% 23%

56%

57%

60% 53%54% 55% 55% 58% 56%

52%

2%7%

0% 4% 1% 2% 3% 1% 2% 1%


全部时间都在看大部分时间在看一半时间在看偶尔看看完全不看

样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200


平均每次乘坐电梯会用一半及以上的时间观看其中的广告 65 80% 78% 83% 78% 73% 77% 79% 76% 76%

受众特征——高关注

经典案例

经典案例

Technology

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