Embed Size (px)
DESCRIPTION
W ramach badania synergii pomiędzy mobile i innymi kanałami komunikacji agencja MEC sprawdziła w jaki sposób wykorzystuje się QR kody w reklamie prasowej. Sprawdź wyniki!
Citation preview
Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w 2012 roku
Założenia badania
• Badanie przeprowadzone na reklamach prasowych w magazynach z kategorii: Lux, People, Opinie
• Badanie obejmowało wszystkie numery danego tytułu z rocznika 2012
• Badanie nie obejmuje insertów
• Wielkość próby: 7 161
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku
• W 2012 roku, 3,64% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody
• Najwięcej reklam z QR kodami – 4,74% zawierały reklamy prasowe w 3 kwartale 2012 r
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. w podziale na kwartały
1,72%
3,64%
4,74%
4,14%
Q1 Q2 Q3 Q4
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
0
10 000 000
20 000 000
30 000 000
40 000 000
50 000 000
60 000 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Odsetek reklam zawierających QR kody Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, PLN, dane cennikowe, Kantar Media 1-12.2012
QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku
• Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 14,7%, odnotowaliśmy w grudniu 2012
• Sezonowość wykorzystania QR kodów pokrywa się z trendem wydatków na reklamę prasową. Więcej kodów w reklamie jest w miesiącach, w których wydatki na reklamę są większe
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. vs. wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod
• Spośród przebadanych layoutów z QR kodami, jedynie 34,5% zawierało call-to-action przy kodzie
• W pozostałych przypadkach kody były umieszczone na layoucie bez żadnej informacji odnośnie do skanowania
• Jedynie 0,4% layoutów z QR kodami zawierało instrukcję lub ikonę pokazującą w jaki sposób skanować kod
• Na zaledwie 1,1% layoutów z QR kodami była jakakolwiek informacja na temat aplikacji do skanowania
65,52%
34,48%
QR kod bez Call-to-action
QR kod zawiera Call-to-action
Odsetek reklam prasowych, na których obok QR kodu znajdowało się Call-to-action
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
Informacja na temat linkowania
•Jedynie w przypadku 26,1% QR kodów, na layoucie była jakakolwiek informacja na temat miejsca, do którego kieruje kod
•W pozostałych 3/4 przypadków odbiorca komunikatu nie był informowany co nastąpi po zeskanowaniu kodu
73,9%
26,1%
Brak informacji o linkowaniu na layoucie
Informacja o linkowaniu na layoucie
Odsetek layoutów prasowych, na których znalazła się informacja na temat linkowania
QR kodu
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
Linkowanie QR kodów
• 39% QR kodów linkowało do strony mobilnej
• 12% kierowało do strony www nie dostosowanej do urządzeń mobilnych, w tym 0,4% do sklepu internetowego
• 31% kodów po zeskanowaniu kierowało do strony marki na serwisie Facebook
• 10 % QR kodów odsyłało do sklepu z aplikacjami,
• 7% przekierowań było do serwisów wideo
• 1% QR kodów kierowało do zdefiniowanego SMS-a w skrzynce nadawczej telefonu
39%
31%
12%
10%
7% 1%
strona mobilna Facebook strona www
sklep z aplikacjami serwis wideo SMS
Dokąd kierowały QR kody z layoutów prasowych w 2012 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem
• Zaledwie 8,4% przebadanych QR kodów to tzw. kody dynamiczne. Wykorzystywały narzędzia do monitoringu i zarządzania kodem
• Pozostałe 91,6% QR kodów to jednorazowe kody statyczne, generowane przy pomocy darmowych generatorów dostępnych w Internecie. W ich przypadku nie ma możliwości podmiany linkowania ani monitoringu przekierowań z poziomu kodu
91,6%
8,4%
Kody statyczne - nie wykorzystujące narzędzi monitorujących
Kody dynamiczne - wykorzystujące narzędzia monitorujące
Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR kodach na layoutach prasowych w 2012 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
Wielkość i jakość QR kodu
•41,4% QR kodów było mniejszych niż rekomendowany rozmiar 2,0-2,5 cm (długość boku)
•Pozostałe kody mieściła się w rekomendowanym przedziale 2,0-2,5 cm lub były większe
Wielkość QR kodów wykorzystywanych na layoutach prasowych w 2012 roku
41,4%
39,8%
18,8%
1,00 - 1,99 cm 2,00 - 2,50 cm więcej niż 2,50 cm
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
Wielkość i jakość QR kodu
•Aż 6,9% przebadanych QR kodów nie dało się odczytać
•Powodami problemów z odczytaniem kodu były przede wszystkim:
• słaba jakość wydruku
• niedostateczny kontrast na tle layoutu prasowego
• zbyt mały rozmiar QR kodu 93,1%
6,9%
Kod prawidłowy Kod nie dał się odczytać
Odsetek kodów na layoutach prasowych w 2012 roku, których nie dało się odczytać
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
QR kody niestandardowe
• Jedynie 8% QR kodów umieszczonych na layoutach prasowych było innego koloru niż standardowy – czarny na białym tle
• 9,2% QR kodów to tzw. kody customizowane, tzn. ze zmienioną warstwą graficzną, np. z logo marki lub o zmienionym kształcie
•Customizacja QR kodów wykorzystanych na layoutach była na poziomie podstawowym – zazwyczaj było to dodanie logo marki do kodu
8 %
9,2 %
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
QR kody niestandardowe
• Stopień wykorzystania kodów customizowanych rośnie wraz z ich rozmiarem.
• Największy odsetek (18,37%) odnotowaliśmy wśród QR kodów o boku powyżej 2,5 cm
Odsetek customizowanych QR kodów a ich wielkość
1,85%
12,50%
18,37%
1,00 - 1,99 cm 2,00 - 2,50 cm więcej niż 2,5 cm
Odsetek customizowanych QR kodów
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
