RTB-Media Ukraine, Cчастье Хаб 19.11

PROGRAMMATIC PLATFORM

Счастье Хаб19 ноября 2015

Программатик-закупки как тренд Кейсы: #зради та #перемоги Игроки рынка Обзор: Dashboard RTB-Media


От покупки площадок к покупке аудиторий

DoubleClick Ad Exchange

Facebook ExchangeYandexYahoo Ad ExchangeAdFox Adingo AOL MarketplaceAppNexusBetweenDailymotionLiveRailOpenX

Независимый Trading Desk

Все в одном: DSP, DMP, SSP

УКРАИНА95% охват


Клиент: Телеком#зрада

#перемога СРМ прогноз: 9 грн, факт 5,97 грнЗакуплены аудиторные сегментыDBM: Телевидение, Интернет провайдеры Яндекс: люди, кто много смотрит телевизорFacebook: М/Ж, B+: 18-39 с детьми или без до 18 лет

Бюджет 50 000 грн+

Сбой в одной из DSP по гео: некоторая часть трафика полилась не из Украины.

Клиент: Авто#зрада

#перемога СРМ прогноз: 6-7 грн, факт 5,5 грнЗакуплены аудиторные сегментыDBM: АвтоКонтекстуальный таргетинг: Google, РСЯ, Adfox, Facebook Ретаргетинг

Бюджет 50-70 000 грн

Попадание по целевой 30-35% (Gemius), что лишь немногим выше среднего по рынку

Клиент: Финансы#зрада

#перемога СРМ: 13,1 грн, факт 12,88 грнCPL: 690 грн, факт 623 грнБюджет оптимизирован на 17%

Бюджет 70 000+ грн

Стоимость обработанной заявки увеличилась по итогам кампании с 1035 до 1191 грн(по словам клиента)


площадки форматы данные

Programmatic Direct

Programmatic Private

Marketpalce

6.00

4.50

3.00

2.00

1.00

0.50

0.05

CPM

Читатели новостей раздела «СПОРТ»

Пользователи смартфонов с iOS

Посетители из СНГ

Жители столицы с iPad

Монетизация сайтов на основе правил

eCPM: 6.75

eCPM: 5.97

eCPM: 4.25

eCPM: 5.12eCPM:

3.35

Direct Sales

Programmatic Open Auction

eCPM: 5.15

eCPM: 1.25

eCPM: 0.48

Переход к динамическому ценообразованию в закупках медийки

Рост eCPM на наиболее востребованные аудитории и форматы

Ограниченность инвентаря по минимальной ставке


Дякуємо за увагу!

Technology

RTB-Media Ukraine, Cчастье Хаб 19.11