Аналитический взгляд на ссылочную релевантность сайта

13 2014августаКонференция «BalticDigitalDays»

Дмитрий Севальнев2

О спикере Ведение и контроль более 150

сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO» и «Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.

Участие в развитии более 550 проектов.

Выступления на отраслевых конференциях: РИФ+КИБ, СПИК, AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2013, MegaIndex, SEO Практик и других

«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Тезисы доклада3

1. «Стандартные» и «Нестандартные» ссылочные факторы.

2. Современные условия в Яндексе. Отмена ссылок.

• Определение запросов «без ссылок», методика.

• Интересные наблюдения.

3. Сложные для воздействия факторы:

• Распределение анкоров по длине.

• Ссылочные профили проектов на продвижении и нет.

• Темпы наращивания ссылок.

• Возраст ссылочной массы и её обновление.

• Факторы антиспама.

4. Выводы.

«Стандартные» и «Нестандартные»4

Чаще всего задумываются

• PR• Число ссылок• BM25 по анкор-листу• BM25 с синонимами• Наличие чистых

вхождений в анкорах• Региональность• Тематическая близость

донора и акцептора

Почти никто не обращает внимания

• Распределение анкоров по длине

• Доля «хороших» и «плохих» ссылок

• Наличие свежих ссылок• Коммерческие ссылки• Распределение

появления ссылок по времени

• HostRank

Современные условия5

Что поменялось в алгоритме Яндекса?

Перестал учитываться анкорный текст при ранжировании коммерческих сайтов по ряду коммерческих запросов в Московском регионе.

1. Как это проверить? По каким запросам?

2. Как проверить учёт или отключение других типов ссылочных факторов?

• PageRank

• Число ссылок

• Тематика ссылок

Что из этого отменили?6

1. PR2. Число ссылок3. BM25 по анкор-листу4. BM25 с синонимами5. Чистые вхождения6. Региональность7. Тематика8. Распределение по длине9. «Хорошие» и «плохие» ссылки10. Свежие ссылки11. Распределение по времени12. Коммерческие ссылки13. HostRank

Проверка: изменение региона7

Москва: корректный запрос

Москва: некорректный запрос

Регион (для lr=2): корректный запрос

Запрос фразы с использованием кавычек (оператор поиска точной фразы) «портит» тип поискового запроса и его нельзя сейчас использовать для оценки в Яндексе. Требуется использовать замену.

Идея — Виталий Кравцов www.facebook.com/vakravcov

Поиск СНСС8

СНСС = новый НПСВажно: наличие сохраненной копии и не индекс быстроробота

Более универсальный запрос9

!создание /1 !сайтов date:<20140801 site:kod000.ru

• оператором «date:» отсекаем быстрого робота

• конструкция «! /1 !» не портит тип запроса

• оператор «site:» облегчает поиск

Поиск запросов с СНСС и без10

Вводим любые запросы

Москва: ничего не найдено

Санкт-Петербург: ссылки на страницу содержат

Производим изменение региона пользователя

Конструкция вида «! /1 !» увеличивает вероятность найти СНСС

Странности, баги или фичи?11

Что если использовать расширенный поиск?• Назначаем тот же регион.

• Появляется СНСС…Идея — «Пиксель Плюс» pixelplus.ru

Сложные для воздействия факторы12

Сложности учёта при осуществлении SEO

1. Распределение анкоров по длине

2. Распределение ссылок по времени появления

3. Наличие свежих ссылок

4. Коммерческие и некоммерческие ссылки

5. Доля «хороших» и «плохих» ссылок

Почему? Основные трудности

1. Требуется строить распределение

2. Сложно «удержаться» и добиться плавности

3. Какие источники?

4. Откуда брать некоммечреские?

5. Не понятна методика определения

Распределение анкоров по длине13

Сравнение распределений14

Естественный профиль Проект на продвижении

На диаграммах:• объединены однословные анкоры и ссылки в виде домена• для сравнения взят проект с продвижением по трафику

Подробнее: seonews.ru/analytics/seo-specialist-experimentator/

«А сколько чистых анкоров писать?»15

1. Посещение раздела http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.

3. Скидываем принт-скрин на почту: seo@pixelplus.ru с фразой «SEO-Калининград» в теме письма.

4. Получаем ответным письмом: внутренние рекомендации по процентам анкоров каждого типа.

Рекомендации по темпам закупки16

Безопасные темпы наращивания ссылочной массы

Число ссылок по Вебмастеру

Яндекса / Период времени

Менее 50 ссылающихся доменов

От 50 до 150 ссылающихся доменов

Более 150-200 ссылающихся

доменов

1 месяц 70 90 130

2 месяц 90 130 200

3 месяц 130 200 200

4 месяц и далее 200 200 200

Что происходит после закупки?17

Стандартная картина ссылочного профиля

Сравнение сайта на SEO и нет18

Сайт на SEO Сайт «сам по себе»

Нача

ло и

отк

азРа

сшир

ение

Всё

в ТО

П-10

?

Относительное хаотичное появление ссылок, нет провала

Пример ссылочного взрыва

Рекомендации по обновлению19

Требуется получать• свежие ссылки ведущие на сайт• ссылки дающие вклад в релевантность по запросу

Автоматизация

Twitter Биржи заданий

Advego

Спец. сервисы (knowem.com и другие)

Социальные отклики + форумы

Факторы антиспама20

Что может антиспам?• Обнулить все статические ссылочные.

• Штрафовать за сетки сайтов и кольца.

• Анализировать входящие ссылки с точки зрения

статистического распределения множества показателей:

o IP и владельцы

o УВ

o URL (длина, схожесть)

• Выявлять подавляющее большинство коммерческих ссылок.

• Рассчитывать SpamRank.

Ранжирование и антиспам21

Ранжирование

1. В анкорах только слова запроса → рост BM25

2. Максимум чистых вхождений (факторы учитывающие фразовое соответствие)

3. «Лишние» слова в анкорах → падение текстовых факторов

Антиспам

1. Переспам анкор-листа

2. Фильтр «переспам» по монолитному индексу, «новый» фильтр

3. Большая естественность

Определение спамных сайтов22

Анализ базируется на множестве факторов• Содержание сайта, в том числе:

o Использование одинаковые шаблонов дизайна

o Повторений в тексте, Title, h1

o Лингвистика: Ципф, части речи, дисперсия длин предложений

o Ошибки: орфография и пунктуация.

• Структура и ссылки:

o Партнерки

o Все страницы УВ=2

• Статистические и прочие свойства документов:

o Распределение по размеру в КБ

o Полностью динамический контент

• И многое другое…

Прочие рекомендации23

Старайтесь1. Наращивать естественный

ссылочный профиль.

2. Проверять качество доноров и после покупки.

3. Получать трафик по ссылкам.

4. Использовать различные анкоры, синонимы слов из запросов: http://goo.gl/jcKieX

Выводы24

1. Выявлена возможность определения запросов по которым Яндекс использует новый алгоритм ранжирования. Необходимо провести ряд экспериментов направленных на выявление учёта тех или иных групп ссылочных факторов.

2. Требуется обращать внимание на ряд сложных для воздействия факторов антиспама: распределение анкоров по длине, доноров по IP, УВ, URL.

3. Необходимо и далее соблюдать рекомендованные темпы наращивания ссылочной массы и получать на сайт свежие ссылки из различных источников.

4. Определение спамных (плохих) доноров является важной задачей оптимизатора.

Полезные ссылки25

1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь по SEO для самостоятельного продвижения сайтов.

2. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-ssylok/: советы по закупке ссылок.

3. http://www.slideshare.net/kakbactam/: презентации по SEO.

4. http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos: бесплатные SEO-видео на YouTube.

5. http://www.seonews.ru/analytics/seo-specialist-experimentator/ и http://www.seonews.ru/ ряд аналитических и практических статей.

Вопросы по докладу26

Вопросы?

13 2014августаКонференция «BalticDigitalDays»

Аналитический взгляд на ссылочную релевантность

сайта

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru

Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31

Основной офис в Москве:115419, Москва, улица Шаболовка, дом 34