CHƯƠNG TRÌNH “LỤC LẠC VÀNG”

ĐỔI MỚI NĂM 2016

I. CẤU TRÚC CHƯƠNG TRÌNH

A. Cấu trúc chương trình các năm trước đây:

1. Giới Thiệu Vùng Miền –

Hộ Dân

2. Phim Trường

3. Lễ Trao Tặng Bò

4. Kết NốiCộng Đồng Chung Sức

1. Giới Thiệu Vùng Miền –

Hộ Dân

2. Phim Trường

3. Lễ Trao Tặng Bò

4. Kết NốiCộng Đồng Chung Sức

B. Đổi mới cấu trúc

Căn cứ vào biểu đồ “Rating”, nên chương trình thay đổi lại cấu trúc.

II. THAY ĐỔI PHẦN GIỚI THIỆU VÙNG MIỀN – HỘ DÂN

Các năm trước, phần giới thiệu Vùng Miền và 6 Hộ Dân chủ yếu thông qua những tìm hiểu thực tế từ chương trình, dùng câu chuyện hình ảnh và lời bình để tạo ra sự đồng cảm của khán giả.

Đổi mới: chương trình sử dụng nhiều hơn những lời tâm sự của các hộ dânđể họ kể về cuộc đời của họ.

Đổi mới: MC Minh Béo xuất hiện ngay từ ban đầu trong quá trình khảo sátđể chia sẻ hoàn cảnh của hộ dân. Điều này, tạo ra những câu chuyện đời của các hộdân sinh động.

III. THAY ĐỔI PHẦN PHIM TRƯỜNG

* Về nội dung: Tại phim trường, trên cơ sở kịch bản khảo sát các hộ dâncủa biên tập, vì: “Sông sâu bể thẳm dễ dò, mấy ai lấy thước mà đo lòng người”. Nênthủ pháp của Thanh Thảo đề nghị hộ dân coi Thanh Thảo như một người thân đi xamới về, để chia sẻ những biến cố, khó khăn của cuộc sống gia đình.

* Thiết kế phim trường đã thay đổi sau các năm.

* Thiết kế sân khấu phim trường sẽ thay đổi 30% trong năm mới.

III. THAY ĐỔI PHẦN PHIM TRƯỜNG

* Thiết kế phim trường đã thay đổi sau các năm – toàn cảnh

* Thiết kế sân khấu phim trường sẽ thay đổi 30% trong năm mới.

IV. THAY ĐỔI PHẦN LỄ TRAO TẶNG

Đổi mới: “Lục Lạc Vàng may mắn” (Một bông hoa 6 cánh được đặt chính giữa sânkhấu, các hộ dân vỗ tay và đi vòng tròn quanh bông hoa, các thiếu nhi cầm lục lạcvàng, nhảy chân sáo theo chiều ngược lại theo nhạc. Khi có tín hiệu “Dừng!” của MCthì nhạc ngưng và tất cả dừng lại bắt cặp với nhau) được áp dụng vào buổi trao tặnggiúp các hộ dân có cơ hội nhận thêm các giải thưởng 1.500.000đ nếu may mắn sốtrong chiếc lục lạc vàng trùng với vị trí dừng lại. Hơn nữa, phần trò chơi cũng tạo rakhông khí hết sức hứng khởi cho hộ dân cũng như khán giả xem chương trình hồi hộpdõi theo từng bước đi, từng nhịp nhạc.

- MC tạo ra sự kịch tính và hài hước trong

phần mở lục lạc vàng từ những cặp bò, từ

những phần thưởng trùng số.

- Lời dẫn của người dẫn chương trình chuẩn

mực với hộ dân và khán giả theo tiêu chí “Của

cho không bằng cách cho”.

- Thay đổi những “slogan” của chương trình:

“Lục lạc vàng trao tay, niềm vui ta vun đầy”

bằng những câu thơ, câu văn vần trong phần

cuối chương trình (Sử dụng trong từng kịch bản

cụ thể mỗi chương trình).

IV. THAY ĐỔI PHẦN LỄ TRAO TẶNG

- Màn hình Led tại lễ trao tặng giúp khán giả khi tập trung đông vẫn có thể theo dõi

diễn tiến của cả chương trình.

- Màn hình Led chiếu các clip của chương trình tạo điều kiện giữ khán giả tại chỗ

trong quá trình chuẩn bị tại hiện trường. Ngoài ra, cung cấp cho khán giả các thông

tin liên quan đến chương trình: khung giờ phát sóng trên VTV, số lượng bò trao, bò

sinh bê …

- Thông số kỹ thuật màn hình Led:

+ Màn hình : P7 – ngoài trời

+ Diện tích: 12m2.

+ Điện thế vào: 120 – 240 V

+ Công suất tiêu thụ Max: 10Kw

IV. THAY ĐỔI PHẦN LỄ TRAO TẶNG

V. CỘNG ĐỒNG CHUNG SỨC – NIỀM VUI HÔM NAY

Duy trì và phát triển những chuyến tặng bò do các nhà hảo tâm là cá nhân,tập thể, doanh nghiệp … đóng góp.

Đổi mới: Chương trình phát triển nội dung kết nối giữa thành thị với nôngthôn thông qua những chuyến về hộ dân thăm hỏi tình hình phát triển của đàn bò, tìnhhình kinh tế gia đình của Ekip thực hiện chương trình, của các nhà hảo tâm đã thamgia tặng bò.

Đổi mới: Mở rộng kết nối thông qua những phần học bổng dành cho con emcác hộ dân hiện đang học Đại Học, Cao Đẳng.

Ca sĩ Lam Trường tặng bò tại Bình Chánh, Tp. HCM Nhà hảo tâm về thăm lại hộ dân sau 3 năm tặng bò

TỔNG QUAN VỀ CHƯƠNG TRÌNH

• Thời lượng chương trình: 45 phút

• Phát sóng trên kênh VTV1 vào lúc 20h50 Chủ nhật hàng tuần.

• Phát sóng tại các đài PT-TH địa phương:

Hà Nam, Bắc Kạn, Quảng Bình, Đăklăk, Bình Phước, Ninh Thuận, Thừa ThiênHuế, Bến Tre, Sóc Trăng, Kiên Giang, Tây Ninh, Kênh truyền hình Let’s Viet –VTC9,….

TỔNG QUAN VỀ CHƯƠNG TRÌNH“Rating” Lục Lạc Vàng – VTV1

[CROSSTAB] (P18 - 50|HANOI-METER)

Total >> Total

Total Channel Title Units Jan 2015 Feb 2015 Mar 2015 Apr 2015 May 2015 Jun 2015

VTV1 Lục Lạc Vàng

Rtg% 2.2 2 2 2.2 2.1 1.8 3.1

Rtg(000) 33 30 30 33 31 28 47

AvLoyalty 36.2 33.8 31.4 36.4 39.6 32.6 40.9

Share 7.4 6.7 7 7.2 7.5 6.5 9.8

Rch% 38.7 13.4 6.3 16.9 15 15.3 16.1

Rating trung bình VTV 1 khung giờ : 19:00 - 23:00

Rtg% 3.3 3.4 3.8 3.5 3.3 3.1 2.7

TỔNG QUAN VỀ CHƯƠNG TRÌNH“Rating” Lục Lạc Vàng – Phân Tích

- Trong 6 tháng đầu năm 2015 “rating” chương trình Lục Lạc vàng có mức độ duy

trì khán giả trên VTV1 tại thị trường Hà Nội là khá ổn định và đang có xu hướng

tăng lên về lượng khán giả xem truyền hình. So với “rating” trung bình khung giờ

tối của VTV1 thì “rating” Lục Lạc Vàng chiếm trên 50% khán giả mà VTV1 có

được.

- Mức độ trung thành của người xem Chương trình này qua mỗi số chiếm trung

bình 36% một con số khá tốt về mặt truyền thông.

- Độ phủ của chương trình tại thị trường Hà Nội là 38.7% một con số ấn tượng so

với rất nhiều chương trình trên VTV

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

Từ khi Lục Lạc Vàng chính thức lên sóng tháng

6/2011, có nhiều chương trình trao tặng bò cho hộ

dân nghèo trên cả nước tiếp bước: Ngân hàng bò,

bò biên giới, chung tay vì cộng đồng, Vingroup,

Viettel ... Tuy nhiên, các chương trình nêu trên

vẫn chưa tạo ra hiệu ứng về mặt truyền thông

trong xã hội và có những chương trình không duy

trì được lâu dài.

Chương trình trao tặng 1 cặp bò / hộ dân, tạo ra sự

đột phá rõ rệt trong việc hỗ trợ thoát nghèo bền

vững, so với các chương trình khác chọn cách

thức trao bò chuyển giao (tức là sau khi sinh bê,

thì hộ dân giữ lại bê, chuyển bò mẹ cho hộ khác)

và trao mỗi hộ 1 con

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

Lục Lạc Vàng tạo ra sự khác biệt cho hộ dân

nhận bò khi trao mỗi hộ 2 con bò cái trong độ

tuổi sinh sản, cấp thêm cả tiền làm chuồng và

phối giống cho bò 1.250.000đ

Hơn nữa, chương trình luôn duy trì sự kết nối

với hộ dân nhận bò để giúp đỡ hộ trong quá

trình chăn nuôi cũng như theo dõi sự phát

triển sinh sản của đàn bò.

Ngoài ra, còn tạo ra sự kết nối giữa các nhà

hảo tâm với hộ dân nhận bò. Các nhà hảo tâm

và hộ dân duy trì liên hệ với nhau, giúp đỡ về

mặt vật chất và tinh thần trong cuộc sống.

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

- Đến nay, 2/3 hộ dân có sự thay đổi về mặt vật

chất lẫn tinh thần, hơn ½ số hộ nhận bò đã thoát

nghèo trong đó rất nhiều hộ dân đã có lứa bê thứ

3, thứ 4.

- Nhiều hộ dân đã xây được nhà mới, đóng tiền

học, sắm sửa cặp sách mới, xe đạp mới,… cho

con tới trường.

- Một số hộ dân từ tiền bán bò đã đầu tư thêm

nghề phụ: Buôn bán, chăn nuôi thêm heo, gà, dê

... phát triển kinh tế hộ gia đình.

TỔNG KẾT SỐ BÒ TRAO TẶNG

Gần 4 năm thực hiện, số lượng bò và hộ dân được trao tặng như sau:

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH

• Lượng khán giả tham dự trung bình từ3.000 – 5.000 lượt người. Cá biệt mộtsố chương trình có khoảng 8.000người đến xem và cổ vũ.

• Sức lan toả của chương trình về ýnghĩa nhân đạo xã hội đến tất cả cáctầng lớp xã hội.

• Chương trình nhận được rất nhiều thư,email và cả trên Fanpage từ rất nhiềulứa tuổi với những nội dung động viênnhững người thực hiện, cám ơn cácnhà tài trợ, cám ơn chương trình ....

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH – KHÁN GIẢ

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH – THƯ KHÁN GIẢ

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH – BÁO CHÍ

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH WEBSITE VÀ FANPAGE

HIỆU ỨNG TỪ CHƯƠNG TRÌNH CÔNG CỤ TÌM KIẾM TRÊN INTERNET

TRÂN TRỌNG CẢM ƠN!

Chương trình "Lục Lạc Vàng – Kết nối những miền quê"Công ty CP truyền thông đa phương tiện Lát Sa TaĐịa chỉ: 41-43 Võ Văn Tần, Phường 6, Quận 3, TPHCM.Điện thoại: (08) 39.308.885 - Fax: (08) 39.306.959Website: www.luclacvang.vnFanpage: www.facebook.com/luclacvang?fref=ts