Заказчик «Unilever СНГ»Продукты: Дезодорант и гель для душа «AXE Vice»

Бюджет акции: свыше $1 млн.Цели акции: Вывод на рынок нового продукта, стимулирование узнаваемости марки и роста продаж пробных и последующих товаров под брендом AXE Vice

AXE Vice

Задачи: Создание и нагнетание интриги вокруг нового бренда Axe Vice и максимальное вовлечение ЦА.

География проекта: Десять городов России (Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Челябинск, Самара, Красноярск, Новосибирск.ЦА: молодые люди и девушки в возрасте от 15 до 25 лет.

Механизм акции «Axe Vice: сносит крышу примерным девочкам!»

• Шаг № 1: Определение ЦА и создание команды

• Шаг № 2: Идея, сносившая крыши• Шаг № 3: Возбуждены и очень опасны• Шаг № 4: Разоблачение

AXE Vice

Основная стратегия

1-й этап: Tease (интрига)

"Волна преступлений, совершаемых девушками на

почве страсти, охватила город. Причина преступлений остается

загадкой. Виновницы преступлений разыскиваются"

Создан "Департамент разоблачений", цель которого - понять причину происходящего.

2-й этап: Reavel / Involve

(вовлечение/раскрытие)"Раскрыта причина,

толкающая девушек на преступления! Это - AXE

VICE!

Первый этап: Тизерная часть акции

- Радио (Maximum: PR происшествий)- Пресса (Московский комсомолец: новостные PR статьи о происшествиях))- ТВ (МузТВ: интервью с лидером Департамента )- Интернет (блог ЖЖ, сайт www.v-i-c-e.ru, вирусные ролики, баннерная кампания)- ВУЗы (листовки, газеты, объявления)- Наружная реклама (city format )

в ВУЗах…

Тизерная часть акции

в торговых центрах…

- Торговые центры (имитация огороженных зон на месте совершения преступления на почве страсти)

Второй этап: Reavel (Involve) вовлечение (раскрытие).

"Раскрыта причина, толкающая девушек на преступления! Это - AXE VICE!

- Наружная реклама: city format - Интернет (сайт www.axevice.ru, банерная компания, PR)- Промо акция на базе on-line интернет игры на сайте www.axevice.ru- ВУЗы (размещение плакатов, объявлений; распространение газет, листовок-памяток, ароматических открыток, стикеров; проведение Event "Следственный эксперимент" - конкурсы с раздачей призов).- Радио (игра)- Пресса (Макет с анонсом промо-акции и фотосессией победителей)- ТВ (интервью с лидером Департамента; ТВ-ролик 30", 10")- Розница (размещение рекламных материалов)- Промоупаковка

Второй этап: Reavel (Involve) вовлечение (раскрытие).

"Раскрыта причина, толкающая девушек на преступления! Это - AXE VICE!

Промо-акция на базе online интернет игры на сайте

www.axevice.ru"Раскрыта причина, толкающая девушек на

преступления! Это - AXE VICE!

Ролик AXE Vice

Мультфильм AXE Vice• Для подтверждения достоверности сюжета

были сняты несколько роликов и даже мультфильм

Ролик AXE Vice

Ролик AXE Vice

Ролик AXE Vice

AXE Vice

• Результаты проекта:- Рост продаж +126%- ТВ, радио, пресса - медиа охват более 1 000 000 контактов- Интернет (баннеры) - 8 536 622 уникальных пользователей- Интернет (сайт) - 308 900 посещений- Интернет (вирусные ролики) - 136 556 скачиваний- ВУЗы - 130 уч. заведений/ 400 000 контактов - Торговые центры - 280 000 контактов

ПодготовленоСтуденткой 5 курса

Факультета управленияСпециальность: Маркетинг

Спиридоновой О.А.«Система интегрированных маркетинговых

коммуникаций»Рекламная кампания «AXE Vice@