Upload
tuesday-business-network
View
441
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
Internet nejen jako nástroj komunikace
„Jsou muži z Marsu a ženy z Venuše?“
Broadband Monday 26.3.07
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
2
Uživatelé internetu v Evropě 2006 (dospělá populace v %)
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
Máte představu, jak běžně využíváčeská internetová populace
aplikace pro „telefonování přes internet“?
GfK - Growth from Knowledge
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
4
Jaká je Vaše znalost, povědomí nebo zkušenost s telefonováním přes internet? VĚK
23,2% 31,4% 26,5% 24,7% 16,5% 15,8%
8,5%6,9%
7,3% 7,0%12,8% 12,3%
48,9% 43,2% 57,8% 61,3% 67,0% 67,6%
19,3% 18,5%8,4% 7,0% 3,7% 4,4%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
11-19 let 20-29 let 30-39 let 40-49 let 50-59 let 50+ let
využívám / využívaljsem aplikaci
vyzkoušel jsemjednorázově
vím / slyšel jsem o tom,ale nezkoušel jsem
nevím / neslyšeljsem o tom
N=500
ZDROJ GfK CAWIbus 09/2006
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
5
Jaká je Vaše znalost, povědomí nebo zkušenost s telefonováním přes internet? POHLAVÍ
N=500
ZDROJ GfK CAWIbus 09/2006
25,0% 24,7% 25,5%
8,2% 11,0% 4,9%
54,0% 55,4%52,3%
12,8% 9,0% 17,3%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
TOTAL muž žena
využívám / využívaljsem aplikaci
vyzkoušel jsemjednorázově
vím / slyšel jsem o tom,ale nezkoušel jsem
nevím / neslyšeljsem o tom
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
6
Odkud jste se o službě dozvěděl(a)?
N=220
Báze: využívá nebo plánuje
Ženy častěji zasvěcují do nových technologií jejich známí, zatímco muži vyhledávajíinformace „neosobnícestou“
ZDROJ GfK CAWIbus 09/2006
47,2%
76,7%
56,8%
34,1%11,7%
3,3%4,9%3,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
muž žena
od známých na internetu od kolegů v práci v tisku Invex jinde
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
7
Skype a ti druzí:Které z následujících aplikací využíváte k telefonování přes internet?
N=166
Báze: vyzkoušel / využívá
Někteří uživatelé využívají více aplikací najednou88,8%
8,5% 5,7% 5,3% 3,7%
14,8%
5,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Skype ICQ Yahoo! Google VoIPbuster Jiné Nevím
ZDROJ GfK CAWIbus 09/2006
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
Liší se chování mužů a žen při využívání internetu i v jiných
ohledech?
GfK - Growth from Knowledge
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
9
Podíl osob s přístupem k internetu podle místa připojení
Zdroj: GfK INTERNET MONITOR 4Q 2006
N=8765
Vypadá to tak, že naše zázemí je z hlediska využitíinternetu srovnatelné
50% 43%
21% 17%
12% 11%
37% 29%
5% 5%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
muž žena
bez rozlišení přístupu v prácive škole domamobilně kdekoliv jinde
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
10
Internet: využívané služby (absolutní indexy)
0 50 100 150 200
informace o zboží a službách
nákup přes internet
sledování zpravodajství
hledání a zadávání inzerce
informace pro zaměstnání
informace pro osobní potřebu
diskuse, chat, fóra, ICQ
hraní her online
stahování hudby, videa
stahování her
stahování programů
surfování
ženamuž
Zdroj: GfK INTERNET MONITOR 4Q 2006
N=8765
Je zřejmé, že muži využívají internet ve většímíře než ženy – tráví na webu také více času
Muži stahují z internetu SW a hry 4x častěji nežženy
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
11
Internet: využívané služby (převážené indexy)
Zdroj: GfK INTERNET MONITOR 4Q 2006
N=87650 50 100 150 200
informace o zboží a službách
nákup přes internet
sledování zpravodajství
hledání a zadávání inzerce
informace pro zaměstnání
informace pro osobní potřebu
diskuse, chat, fóra, ICQ
hraní her online
stahování hudby, videa
stahování her
stahování programů
surfování
ženamuž
Vysoké nároky na HW a rychlost připojení = doména mužů
Shromažďování informacía sociální kontakty = doména žen
Jak se ale muži chovají ve srovnání se ženami z hlediska podílu aktivit?
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
12
Muži a ženy k internetu (minimálně ve volném čase) přistupujíodlišně – jiná motivace, jiné sféry zájmu, …
Archetypy v chování mužů:
• „Lov“ – bezprostřední prospěch
• Výkonné nástroje - příležitosti
• Prestiž a zábava
Archetypy v chování žen:
• Sběr a shromažďováníè individuální bohatství
• Potřeba být v kontaktu è sociální zázemí
• Praktičnost vítězí nad statusem
26.3.2007GfK Praha Growth from Knowledge Broadband Monday
Miroslav [email protected]
GfK Praha, s.r.o.Geologická 2, 152 00 Praha 5telefon: 296 555 644www.gfk.cz
Děkuji za pozornost