Битва 12.0_FastCold

1Высшая школа брендинга

Корпоративный ребрендингпроизводственной компании камер шоковой заморозки FastCold

Группа 08

Табаков Андрей (Москва) Геллер Дарья (Санкт-Петербург) Дубровин Дмитрий (Москва) Булгакова Елена (Волжский)

Кусембаева Светлана (Москва)Баженов Александр (Санкт-Петербург)Черных Дарья (Новосибирск) Константинова Ася (Москва) Кулакова Надя (Санкт-Петербург)

Цель

Разработать новую концепцию федерального корпоративного бренда камер шоковой заморозки Российского производства

Задачи

1 2 4 3 Разработать позициони-рование и платформу бренда

Исследовать рынок и конкурентов

Сформировать визуальную и вербальную идентификацию

Создать коммуника- ционную стратегию проекта

Наименований выпускаемой продукции

Дилеров в России и СНГ

Производственная компания холодильного оборудования Ирбис

Производственных площадей

10 000 м2 1 000 300

Аудит

Отсутствие системы дизайна

1 2 3 Логотип не соответствует сегменту

Несовременный логотип

П Р О Д У К Т

Продукт

Высшая школа брендинга

Образуются МАКРО-кристаллы

При размораживании портится внешний вид продукта

Происходит разрушение внутренней структуры продукта и деформация изделияи питательных свойств продукта.

Обычное замораживание

Продукт

Выгоды для бизнеса

1 2 3 Быстрые поставки продуктов

Уменьшение затрат

Возможность масштабирования бизнеса

Продукт

Категории продуктав зависимости от объема

до 5 кг/циклИндивидуальное пользование

200-600 кг/цикл10-200 кг/цикл >600 кг/цикл Заводы пищевой промышленности с конвейерными линиями

Домашняя Коммерческая Промышленная Индустриальная

Продукт

Коммерческая серия

Потребители• Столовые• Отели• Пекарни• Кондитерские• Доставка готовых блюд• Гипермаркет

Коммерческая серия* 10 SKUЗагрузка: 65 – 300 кг/циклТележки: 0-6 штРазмер противня: 400х600 ммГабаритные размеры: 870х1075х2170 – 1650х3250х2400 мм

Характеристики

*разделение по классификации завода Irbis

Продукт

*разделение по классификации завода Irbis

Промышленная серия

Потребители• Предприятия пищевой промышленности Мясное производство Колбасный завод Заморозка сырья

• РЦ розничных сетей

• Фабрика-кухня Сетевые рестораны быстрого питания Сетевые рестораны

• Хлебозаводы

Промышленная серия* 7 SKUЗагрузка: 220 – 660 кг/циклТележки: 2-6 штРазмер противня: 800*800 ммГабаритные размеры: 2800х3010х2500 – 3550х3810х2500 мм

Характеристики

Продукт

• Самостоятельное производство комплектующих

• Тест-драйв

• Оперативный сервис

• Продуктовая экспертиза

• Зависимость стоимости импортных комплектующих (агрегат и дисплей) от колебаний курса евро

• Дизайн | эстетика

Сильные стороны Слабые стороны

Выводы

Р ы н о к

Рынок

Обзор рынка камер шоковой заморозки

Рост продаж в 5 раз 2015 г. - 200 000 евро2016 г. - 1 000 000 евро

Рынок не насыщен, активно ростёт

Данные компании «Торговый Дизайн»

Рынок

Оптимизациярасходов

Свежиепродукты

Доставкаеды

Тенденции

Рынок

Основные сегменты

Розничные сети+700 торговых точек

Сети быстрого питания+28%

HoReCa/Отели+30%

Малый и средний бизнес+32%

Рынок

Выводы

1 2Развитие среднегои малого бизнеса

Рынок растет.Потенциал развития

Рынок

К о н к у р е н т ы

Конкуренты

57%18%

Италия

Германия, США, Швеция, Чехия, Финляндия, Англия

Россия

Италия лидирует на рынке производителей

1 2 3 4

Комплексные решения под ключ

Мультицикличность Мультифункциональность

Инвестиции в научные разработки

Интуитивный интерфейс

Специализация на определенном сегменте

Векторы производства

СлоганДинамическая система поддержания свежести

ПозиционированиеНадежная технологичная техника для заботы о ваших творениях

СлоганУстройство для приготовленияпищи

Позиционирование

Инновационная компания, смотрящая в будущее, нацеленная на результат

Слоган

Инновационное охлаждение

Профессиональное итальянское оборудование на помощь вашему бизнесу

СлоганПозиционирование

Мощное охлаждениеЭкологичность,эргономичность

СлоганПозиционирование

Холодильные столы №1 в России

Качественно!

Выводы

1 2 3 4 Концентрация на ресторанах

Высокое качество

Типовые решения

У западных компаний долгая логистика и цены в валюте

Рынок. Тренды

Ц е л е в а я а у д и т о р и я

Целевая аудитория

Управляющий / владелец малого бизнеса

Ядро целевойаудитории

Технолог пищевого производства

Шеф-повар Дистрибьютор

Лица, влияющие на принятие решения

Владелец малого бизнеса

Ядро целевой аудитории: владелец малого предприятия

35-45 лет, женат, есть детиАналитик, прaгматик, контролер, амбициозный.

Ценности: Целеустремленность, развитие и рост, достижения, мужская дружба,семья, свобода.

Мотивы

1 2 3 4 Масштабирование бизнеса

Автоматизация процессов

Снижение расходов

Партнерскаяподдержка

Выводы

1 2 3 Сильные духом управленцы, которые не привыкли сдаваться

Идут своим путем и достигают новых высот

Ценят живое общение, партнерство и личные встречи

Выводы исследовательского этапа

• Малый и средний бизнес растет• Инновации и технологичность• Импортозамещение (под вопросом, у нас по этому вопросу нет никакой аналитике в разделе)

• Изменение конструкции• Доступные прямые продажи• Сервис по всей территории России

• Тест-драйв• Кастомизация• Скорость поставок• Оперативный сервис

• Достижения • Нужен надежный партнер, который тебе помогает рости

Наши возможности Чего хочет потребитель

Рынок. ТрендыЧто не дают конкуренты

Выводы исследовательского этапа

П л а т ф о р м а

Платформа

FastCold – персональные современные технологии шоковой заморозки для отечественного малого бизнеса

Платформа

Ценности

1 2 3 4 ПоддержкаПерсонификацияОперативностьЭкспертность

Платформа

Характер

1 2 3 ОсновательныйТехнологичныйНадежный

Платформа

Развитие и распространение технологии шоковой заморозки среди производителей пищевой промышленности в России

Миссия

Платформа

Лидер промышленного оборудования шоковой заморозки на внутреннем рынке

Видение будущего

Хан СолоЧубакка

Ядро целевойаудитории

FastCold

Сокол Тысячелетия

Камера шоковой заморозки

Метафора

Айдентика

А й д е н т и к а

Айдентика

Логотип

Шрифт

Geometria

История Федерации

После окончания Третьей Мировой войны учёный Зефрам Кокрейн сконструировал и собрал первый земной варп-двигатель, позволяющий двигаться со сверхсветовой скоростью.

В 2063 году он совершил свой первый полёт. Эти короткие испытания привлекли внимание

технически более развитой расы — вулканцев. После этого исторического полёта состоялся первый контакт землян с дружественной инопланетной цивилизацией, который открыл людям двери за пределы Солнечной системы.

Цвет

RGB 0/170/200CMYK 85/0/20/0

RGB 10/20/85CMYK100/90/40/40

RGB 30/25/20CMYK 85/85/85/100

Графические элементы

АйдентикаТипографика

Айдентика

Коммуникация

Айдентика

Д А П Р И Б У Д Е Т С Н А М И С И Л А

Битва 12.0_FastCold

Business

куликовсая битва

Битва 12.0_GriGRi

Битва титанів

битва за Москву. мужества. Битва под Москвой.pdf · битва за Москву. Урок мужества в музее оевой Славы

Битва за Сталинград

Битва под Москвой

Московская битва

Сталинградская битва

Битва 11.0_РЖАКИ

битва за ленинград

Битва под Москвой

Битва 12.0_Amitissa

Хотинська битва

Куликовская битва

Битва під Крутами

Сталинградская битва

Андрей Васильевич Сульдинstatic.ozone.ru/multimedia/book_file/1012086601.pdf · Битва за Москву (Московская битва, Битва под

куликовская битва

Битва кукол

хотинська битва