Upload
-
View
293
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
РАЗРАБОТКА НОВОГО БРЕНДА СЛАДКИХ ЧИПСОВГруппа 005 Саня Ващук, Мариша Маслехина, Юляша Ермоленко, Ирка Геронина, Тима Саъдий, Уля Сенюшкина, Диман Шемонаев
4
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА:
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:РАЗРАБОТКА БРЕНДА СЛАДКИХ ЧИПСОВ
• Анализ рыночной среды;• Платформа бренда;• Метафора;• Нейминг и слоган;
• Визуальная идентификация;• Концепция упаковки;• Развитие бренда
в коммуникациях.
ЗАДАЧИ:
8
ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ В 3 SKU
СНЕКИ ДВУХ РАЗНЫХ ФОРМ
сахарная пудра
рожочки подушечки
шоколад клубника
9
ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ В 3 SKU
СНЕКИ ДВУХ РАЗНЫХ ФОРМ
ТРИ ВАРИАНТА УПАКОВКИУказаны граммаж (г) и рекомендованная цена (р.)
Для семьи(185 г / 80 р.)
Для друзей(80 г / 52 р.)
Для перекуса(35 г / 25 р.)
сахарная пудра
рожочки подушечки
шоколад клубника
РЫНОК СНЕКОВ:
ПОТРЕБЛЕНИЕ СНЕКОВ В МИРЕ (на душу населения, в кг/год)
СТРУКТУРА РЫНКА СНЕКОВ:
13
1. США:
10,722. ЕВРОПА:
3,89
3. РОССИЯ:
2,47
СОЛЁНЫЕ СНЕКИ:• Классические: чипсы, экструзия;• Натуральные: семечки, орехи;• Мучные: сухарики, соломка, печенье;• Морские: сушёная рыба, кальмар;• Мясные: копчёные колбаски;• Сырные: копчёный сыр;• Прочие.
СЛАДКИЕ СНЕКИ:• Классические: кукуруза, попкорн;• Мучные: печенье, вафли;• Сахаристые: шоколадные
батончики, мармелад;• Прочие.
ПОТЕНЦИАЛ РОСТА НОВЫХСЕГМЕНТОВ
НОВЫЕ ЯРКИЕ ВКУСЫ
НАТУРАЛЬНОСТЬ ЭКОЛОГИЧНОСТЬПОЛЕЗНОСТЬ
ПЕРЕКУС — ПОЛНОЦЕННАЯ ЕДА
ТРЕНДЫ РЫНКА СНЕКОВ:
14
Орешки, морепродукты,сладкие чипсы
ПРИЁМЫ В УПАКОВКЕ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ:
15
ЯРКАЯ КРАСОЧНАЯ УПАКОВКА
ПЕРСОНАЖ-ДРУГ
СТИМУЛИРОВАНИЕ К ИГРЕ
ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ
ВЫВОДЫ ПО РЫНКУ:
16
1. Высококонкурентный рынок с потенциалом для развития новых сегментов
2. Тренды рынка способствуют выводу сладких пшеничных
19
КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ:
ЧИПСЫ
СЕМЕЧКИ ПОПКОРН ЭКСТРУЗИЯ СУХОФРУКТЫ
СУХАРИКИ КУКУРУЗНЫЕПАЛОЧКИ
NEW BRAND
КУЗЯ ЛАКОМКИН КОРОЛЕВСКИЕ
ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ.КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ:
20
Попробуй — и ты в сказке!
История: Герой Кузя Лакомкин –кукурузная палочка
Ассортимент:• Сладкие (сахарная пудра);• Сладкие со вкусом варёной
сгущёнки;• Сладкие со вкусом
шоколада;• Сладкие для детей от 3-х лет
(без добавления глютена);
Целевая группа: дети от 3-х до 12-и лет.
Сила. Энергия. Здоровье.
История: Герой — Король-лев
Ассортимент:• Королевские;• Королевские большие;• Королевские для мальчиков
(подарок для мальчиков);• Королевские для девочек
(подарок для девочек);
Целевая группа: дети от 3-х до 12-и лет.
CHEETOS
ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ.КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ:
21
Большой прикол.
История: Талисман - гепард
Ассортимент:• Сыр;• Кетчуп;• Спирали (сметана+лук).
Целевая группа: школьники от 7 до 15 лет.
23
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Аудитория: дети, 5-13 летЯдро целевой аудитории: дети, 7-10 летПокупатели: родители младших школьников
Группы целевой аудитории: • дети, 5-7 лет;• дети, 7-10 лет (ядро);• дети, 11-13 лет;• подростки, старше 13 лет;• родители младших школьников
24
РОДИТЕЛИ МЛАДШИХ ШКОЛЬНИКОВ.27 ЛЕТ И СТАРШЕ:
• Работающие, социально-активные родители младших школьников;
• Хотят покупать детям здоровую еду, НО сами часто едят чипсы, сухарики и прочие снеки;
• Снеки дома появляются при совместном просмотре фильмов или как награда за хорошее поведение
26
ЯДРО ЦА. ДЕТИ, 7-10 ЛЕТ:
• Сверхактивный ученик младшей школы.
• Любит беситься, угарать и находиться с друзьями. Друзья – это свои ребята.
• Юмор «как у взрослых», на грани.
• Лойс в социальных сетях — крутяк!
• Залипает на том, что показывают по телеку или YouTube на любимых каналах.
• Хочет быть как взрослый, но ему пока не разрешают.
27
ЯДРО ЦА. ДЕТИ, 7-10 ЛЕТ:
МОТИВ ПОТРЕБЛЕНИЯ: УВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ИГРА, ВЕСЕЛЬЕ
БАРЬЕР ПОТРЕБЛЕНИЯ: «СКУЧНО», «НЕ ЗАПОМНИЛ/А»
31
ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка
«Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка»
32
ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка
«Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка»
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ:• Вкус (возможность корректировать
вкусовые качества продуктов)• Недорогой, невредный продукт
(добавление натуральных ингредиентов и витаминов)
33
ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка
«Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка»
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ:• Вкус (возможность корректировать
вкусовые качества продуктов)• Недорогой, невредный продукт
(добавление натуральных ингредиентов и витаминов)
ЧЕГО НЕ ДАЮТ БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ:• Не говорят о полезности,
натуральности• Не дают коммуникацию «на равных»,
они вне тусовки
34
ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка
«Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка»
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ:• Вкус (возможность корректировать
вкусовые качества продуктов)• Недорогой, невредный продукт
(добавление натуральных ингредиентов и витаминов)
ЧЕГО НЕ ДАЮТ БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ:• Не говорят о полезности,
натуральности• Не дают коммуникацию «на равных»,
они вне тусовки
ТРЕНДЫ РЫНКА:• Возможность развития нового
сегмента
35
ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка
«Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка»
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ:• Вкус (возможность корректировать
вкусовые качества продуктов)• Недорогой, невредный продукт
(добавление натуральных ингредиентов и витаминов)
ЧЕГО НЕ ДАЮТ БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ:• Не говорят о полезности,
натуральности• Не дают коммуникацию «на равных»,
они вне тусовки
ТРЕНДЫ РЫНКА:• Возможность развития нового
сегмента
38
ЦЕННОСТИ БРЕНДА:
ХАРАКТЕР БРЕНДА:
• дружелюбие• веселье• понятность• вовлечённость
• весёлый и игривый• аппетитный• понятный • офигенный• вдохновляющий
48
ГЕРОЙ-ПЕРСОНАЖ:
ЗАВОДИЛА КАРЛ:• СМЕЛЫЙ• ЛЮБИТ ПРИКЛЮЧЕНИЯ• ШУТНИК• ВЕСЕЛЬЧАК• ЗАВОДНОЙ• БЕЗБАШЕННЫЙ
49
ДРУЗЬЯ ГЕРОЯ:
АЛЁША ЖОРА ВАЛЯ ВАРВАРАДобряк, любит бабочек и кошек, миротворец
Дико голодный, может отнять твою еду, мелкий хулиган, хитрюга, готов на все ради еды
Вундеркинд, любит математику, умеет умножать, прочитала три энциклопедии
Девочка-припевочка, милая красотка, капризка, умеет правильно красить губы