Битва 12.0_FastCold

1Высшая школа брендинга

Корпоративный ребрендингпроизводственной компании камер шоковой заморозки FastCold

Группа 08

Табаков Андрей (Москва) Геллер Дарья (Санкт-Петербург) Дубровин Дмитрий (Москва) Булгакова Елена (Волжский)

Кусембаева Светлана (Москва)Баженов Александр (Санкт-Петербург)Черных Дарья (Новосибирск) Константинова Ася (Москва) Кулакова Надя (Санкт-Петербург)

Цель

Разработать новую концепцию федерального корпоративного бренда камер шоковой заморозки Российского производства

Задачи

1 2 4 3 Разработать позициони-рование и платформу бренда

Исследовать рынок и конкурентов

Сформировать визуальную и вербальную идентификацию

Создать коммуника- ционную стратегию проекта


Наименований выпускаемой продукции

Дилеров в России и СНГ

Производственная компания холодильного оборудования Ирбис

Производственных площадей

10 000 м2 1 000 300


Аудит

Отсутствие системы дизайна

1 2 3 Логотип не соответствует сегменту

Несовременный логотип


П Р О Д У К Т

7

Продукт

Высшая школа брендинга

Образуются МАКРО-кристаллы

При размораживании портится внешний вид продукта

Происходит разрушение внутренней структуры продукта и деформация изделияи питательных свойств продукта.

Обычное замораживание

8

Продукт


Выгоды для бизнеса

1 2 3 Быстрые поставки продуктов

Уменьшение затрат

Возможность масштабирования бизнеса

9

Продукт


Категории продуктав зависимости от объема

до 5 кг/циклИндивидуальное пользование

200-600 кг/цикл10-200 кг/цикл >600 кг/цикл Заводы пищевой промышленности с конвейерными линиями

Домашняя Коммерческая Промышленная Индустриальная

10

Продукт


Коммерческая серия

Потребители• Столовые• Отели• Пекарни• Кондитерские• Доставка готовых блюд• Гипермаркет

Коммерческая серия* 10 SKUЗагрузка: 65 – 300 кг/циклТележки: 0-6 штРазмер противня: 400х600 ммГабаритные размеры: 870х1075х2170 – 1650х3250х2400 мм

Характеристики

*разделение по классификации завода Irbis

11

Продукт


*разделение по классификации завода Irbis

Промышленная серия

Потребители• Предприятия пищевой промышленности Мясное производство Колбасный завод Заморозка сырья

• РЦ розничных сетей

• Фабрика-кухня Сетевые рестораны быстрого питания Сетевые рестораны

• Хлебозаводы

Промышленная серия* 7 SKUЗагрузка: 220 – 660 кг/циклТележки: 2-6 штРазмер противня: 800*800 ммГабаритные размеры: 2800х3010х2500 – 3550х3810х2500 мм

Характеристики

12

Продукт


• Самостоятельное производство комплектующих

• Тест-драйв

• Оперативный сервис

• Продуктовая экспертиза

• Зависимость стоимости импортных комплектующих (агрегат и дисплей) от колебаний курса евро

• Дизайн | эстетика

Сильные стороны Слабые стороны

Выводы


Р ы н о к

14

Рынок


Обзор рынка камер шоковой заморозки

Рост продаж в 5 раз 2015 г. - 200 000 евро2016 г. - 1 000 000 евро

Рынок не насыщен, активно ростёт

Данные компании «Торговый Дизайн»

15

Рынок


Оптимизациярасходов

Свежиепродукты

Доставкаеды

Тенденции

16

Рынок


Основные сегменты

Розничные сети+700 торговых точек

Сети быстрого питания+28%

HoReCa/Отели+30%

Малый и средний бизнес+32%

17

Рынок


Выводы

1 2Развитие среднегои малого бизнеса

Рынок растет.Потенциал развития

18

Рынок


К о н к у р е н т ы

19

Конкуренты


57%18%

25%

Италия

Германия, США, Швеция, Чехия, Финляндия, Англия

Россия

Италия лидирует на рынке производителей

20



1 2 3 4

5 6

Комплексные решения под ключ

Мультицикличность Мультифункциональность

Инвестиции в научные разработки

Интуитивный интерфейс

Специализация на определенном сегменте

Векторы производства

21



СлоганДинамическая система поддержания свежести

ПозиционированиеНадежная технологичная техника для заботы о ваших творениях

22



СлоганУстройство для приготовленияпищи

Позиционирование

Инновационная компания, смотрящая в будущее, нацеленная на результат

23



Слоган

Инновационное охлаждение


Профессиональное итальянское оборудование на помощь вашему бизнесу

24



СлоганПозиционирование

Мощное охлаждениеЭкологичность,эргономичность

25



СлоганПозиционирование

Холодильные столы №1 в России

Качественно!

26



Выводы

1 2 3 4 Концентрация на ресторанах

Высокое качество

Типовые решения

У западных компаний долгая логистика и цены в валюте


Рынок. Тренды

Ц е л е в а я а у д и т о р и я


Целевая аудитория

Управляющий / владелец малого бизнеса

Ядро целевойаудитории

Технолог пищевого производства

Шеф-повар Дистрибьютор

Лица, влияющие на принятие решения



Владелец малого бизнеса



Ядро целевой аудитории: владелец малого предприятия

35-45 лет, женат, есть детиАналитик, прaгматик, контролер, амбициозный.

Ценности: Целеустремленность, развитие и рост, достижения, мужская дружба,семья, свобода.





Мотивы

1 2 3 4 Масштабирование бизнеса

Автоматизация процессов

Снижение расходов

Партнерскаяподдержка



Выводы

1 2 3 Сильные духом управленцы, которые не привыкли сдаваться

Идут своим путем и достигают новых высот

Ценят живое общение, партнерство и личные встречи


Выводы исследовательского этапа

• Малый и средний бизнес растет• Инновации и технологичность• Импортозамещение (под вопросом, у нас по этому вопросу нет никакой аналитике в разделе)

• Изменение конструкции• Доступные прямые продажи• Сервис по всей территории России

• Тест-драйв• Кастомизация• Скорость поставок• Оперативный сервис

• Достижения • Нужен надежный партнер, который тебе помогает рости

Наши возможности Чего хочет потребитель

Рынок. ТрендыЧто не дают конкуренты


Выводы исследовательского этапа

П л а т ф о р м а


Платформа


FastCold – персональные современные технологии шоковой заморозки для отечественного малого бизнеса


Платформа

Ценности

1 2 3 4 ПоддержкаПерсонификацияОперативностьЭкспертность


Платформа

Характер

1 2 3 ОсновательныйТехнологичныйНадежный


Платформа

Развитие и распространение технологии шоковой заморозки среди производителей пищевой промышленности в России

Миссия


Платформа

Лидер промышленного оборудования шоковой заморозки на внутреннем рынке

Видение будущего

Хан СолоЧубакка

Ядро целевойаудитории

FastCold

Сокол Тысячелетия

Камера шоковой заморозки

Метафора


Айдентика

А й д е н т и к а


Айдентика


Логотип

Шрифт

Geometria

История Федерации

После окончания Третьей Мировой войны учёный Зефрам Кокрейн сконструировал и собрал первый земной варп-двигатель, позволяющий двигаться со сверхсветовой скоростью.

В 2063 году он совершил свой первый полёт. Эти короткие испытания привлекли внимание

технически более развитой расы — вулканцев. После этого исторического полёта состоялся первый контакт землян с дружественной инопланетной цивилизацией, который открыл людям двери за пределы Солнечной системы.

Цвет

RGB 0/170/200CMYK 85/0/20/0

RGB 10/20/85CMYK100/90/40/40

RGB 30/25/20CMYK 85/85/85/100

Графические элементы


АйдентикаТипографика


Айдентика



Айдентика

53



Коммуникация


Айдентика


Айдентика

Д А П Р И Б У Д Е Т С Н А М И С И Л А

Business

Битва 12.0_FastCold