Семинар по Продвижению бизнеса в сети Интернет

семинарПродвижение бизнеса в

сети ИнтернетЖирнов Александр

МУ «Центр развития предпринимательства муниципального района Волжский Самарской области»

Студия « »

Разработка и поддержка сайтов

Создание и пров едение през ентаций

CD-визитки

Реклама в сети

Разработка программного обеспечения

ИТ консалтинг

Создание Интернет-сообществ

Организация блогов

Интернет-проекты

www.1page.ru

Сайт – ваш опорный пункт в Интернете

Для чего нужен сайт

• Создание информационного поля• Продвижение товаров и услуг• Поддержка и создание имиджа• Взаимодействие с внешней средой• Автоматизация бизнеса

Принципы работы с сайтом

• Оперативное обновление• Активное продвижение• Включение сайта в бизнес-процессы

Бесплатно или платно?Бесплатно Платно

Плюсы:Низкие затраты

Минусы:Потеря контроляПоказ рекламыНиже престижДлинный доменОграниченный функционал

Плюсы:Полный контрольВесь необходимый функционалДополнительные сервисыМинусы:Относительно высокие затратыНеобходимость в техническом специалисте (внешнем или внутреннем)

Что нужно для сайта

• Сайт• Хостинг• Домен

Сколько стоит?

• Домен от 200 до 1000 руб в год• Хостинг – 1500 – 5000 руб в год• Поддержка сайта – от 1500 руб в мес.• Создание сайта от 3000 руб. разово.

Постепенное развитие

Визитка

Многофункциональный портал

РЕКЛАМА и ПРОДВИЖЕНИЕВ СЕТИ

Немного аналитикиИзменение рекламных бюджетов в I полугодии 2009 года по сравнению с 2008 в %

-45

-36 -39

-21

5

-45-40-35-30-25-20-15-10-505

ПечатныеСМИ

Радио Наружнаяреклама

Телевидение Интернет

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России

ВВЕДЕНИЕ

2 самых эффективных способа рекламы в сети

Контекстная реклама

и

Продвижение в поисковиках

Контекстная реклама – как это выглядит

СП

ЕЦРА

ЗМЕЩ

ЕНИ

Е 1-е место

Гарантия

А также на сайтах партнёров

Основные принципы контекстной рекламы

• Объявление рекламодателя показывается только тому, кто в нём заинтересован.

• В качестве площадки для размещения рекламных объявлений используются популярные поисковые порталы либо тематические сайты.

• Рекламодатель платит не за показы рекламы, а за целевые переходы на сайт.

• Стоимость перехода определяет сам рекламодатель.

• Распределение мест осуществляется по аукционному принципу (кто больше платит и кто более эффективно управляет рекламной кампанией - тот и занимает лучшие места).

Контекстная реклама: доля

62 – 65 % в 2009 году от общего объёма рекламных бюджетов в сети

По данным J’son & Partners

Кто круче в контексте

По данным портала RUметрика

+ 92%рынка контекстной рекламы

72%

20%

Кто круче среди поисковиков

48

35

93

05

101520253035404550

Яндекс Google Mail.ru Rambler

В ноябре 2009г по данным сервиса LiveInternet

В % от общего объёма переходов с поисковиков

Преимущества контекста1. Появляется при поиске

определённых слов2. Временной и

территориальный таргетинг

3. Быстрый старт и окончание

4. Гибкое управление бюджетом

Спорные вопросы

Я никогда не обращаю внимания на эти объявления.

Но это работает!От 1 до 10% показов превращаются в переходы на ваш сайт.

Успешный опыт

июль 2009 – 412 посетителей сайтаавгуст 2009 – 3387 посетителей

прирост

822%По направлению «Мебель» прирост 5 724 %

www.apollo-s.ru

Успешный опыт

Бетонные заводы - Стоимость продукции от 1,5 до 19 млн. руб.

Ежемесячно около 20 – 30 заявок с сайта со всего СНГ.

www.stroim-zavod.ru

Успешный опыт

Интернет и контекстная реклама основной источник клиентов

www.sovetnik-kokorev.ru

Успешный опыт

90% всех обращений идут с сайта,который рекламируется через контекст

www.apbor.ru

Попадание в десятку поисковиков

Клиент

SEO-компания

Биржа ссылок

$ $ $

$$$

Клиенты

Влияние

Кто-то тутв дураках…

Плюсы и минусы продвижения в поисковиках

Плюсы:• Реклама там где её привыкли видеть• Большой поток клиентов

Минусы:• негарантированный результат• медленный старт• негибкий бюджет• отсутствие таргетинга

ОСОБЕННОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

-

начинаем работать

Определяем интерес к нашим продуктам

• Выясните - применяют ли контекстную рекламу Ваши конкуренты

• Оцените аудиторию

wordstat.yandex.ru

Стоимость контекстной рекламы

Необходимо определить:•набор ключевых слов, по которым планируется размещать рекламу; •приблизительное ожидаемое количество показов каждого объявления; •средний коэффициент «кликабельности» аналогичных объявлений (соотношение количества кликов к общему количеству показов объявления); •ставки конкурентов по аналогичным объявлениям.

Все эти данные можно получить в интерфейсе управления рекламными кампаниями Яндекс.Директ

Эффективность рекламной кампании

• во всех системах контекстной рекламы заложен механизм максимизации прибыли и поощрения наиболее грамотных рекламодателей

• CTR - основной фактор эффективности контекстной рекламы

CTR (Click through rate) - процентное соотношение кликов относительно общего

количества показов объявления

Повышение эффективности контекстной рекламы

• Точное соответствие объявления запросам пользователей

• Деление рекламной компании на подкомпании с разными объявлениями

• Максимально широкий набор ключевых слов

Подбор и анализ ключевых слов

• Чем больше, тем лучше• Включить варианты набора с опечатками • Стоп-слова

Таргетинг

• По регионам• По площадкам• По времени

Ведение рекламной компании

• Необходимо регулярно контролировать ход рекламной кампании

• Регулярный просмотр статистики• Корректировка текстов объявлений

Как разместить контекстную рекламу?

• Самостоятельно• Через агентство

Самостоятельная работаПлюсы Минусы

Вы сами контролируете процесс. Эффективность рекламной

кампании зависит только от Вас.

Ведение рекламной кампании отнимает Ваше время.

Для получения качественного эффекта необходимо вникать в специфику  работы каждой системы контекстной рекламы.

При самостоятельной работе не получается никакой экономии – стоимость клика не зависит от того сами Вы размещаете рекламу или через агентство.

Работа через агентствоПлюсы Минусы Опыт агентства позволяет провести

рекламную кампанию более эффективно.

Количество и качество узких специалистов, привлекаемых агентством, всегда выше, чем в неспециализированной кампании.

Ежемесячный мониторинг, отчетность и рекомендации по развитию.

Количество площадок, задействованных в медиа-плане, может составлять не один десяток. На координации их действий и оформлении бухгалтерских документов при работе с агентством экономятся масса времени.

В случае, если в Интернет-агентстве недостаточно квалифицированные менеджеры, Вы теряете деньги за счёт низкой эффективности Вашей рекламной кампании. Не все Интернет–агентства одинаковы.

Дополнительные затраты при низких бюджетах

ИТОГИ• Контекстная реклама - это мощный

инструмент в руках профессионала. Несмотря на жесткую конкуренцию среди рекламодателей за лучшие места, этот вид рекламы очень эффективен.

• Системы контекстной рекламы «поощряют» умных рекламодателей, снижая им цену за переход. Именно поэтому следует уделять ежедневно минимум 1-2 часа в день для контроля и корректировки Вашей рекламной кампании.

• Рекомендуется сочетать контекстную рекламу и поисковое продвижение сайта - совместное использование этих двух рекламных инструментов позволяет добиваться очень хороших результатов.

Снипеты и виджеты - Новые возможности рекламы

Ваша информация на главной странице Яндекса

Клуб клиентов – вовлекаем в своё информационное поле

Интернет-сообщество клиентов с возможностью общаться, создавать группы по интересам, формировать свой круг общения.

Ваши новости должны читать там, где удобно читателю

На сайтеПо

электронной почте

На мобильном

телефоне(RSS-лента)

В Твиттере и Френдфиде(FriendFeed)

НОВОСТИ

Жирнов Александркоординатор проектов

Сайт: www.1page.ruАдрес: Физкультурная 90Телефон: +7 927 205-81-82Почта: soultes@mail.ruICQ: 302-234-530

Буду рад ответить на вопросы.