Сергей Петренко "Яндекс Новый таргетинг"

Новый таргетинг

Одесса, 2012

5,2 млн/месяц2 млн/день2 млрд.руб.

(2011)

Виды таргетинга

Геотаргетинг — погрешность ≈30%

По интересам — контекстная реклама

Соц-дем — погрешность ≈25%

5

Financial Review

Машинное обучение

Support Vector Machines (SVM)

Boosting / Treenet MatrixNet

VapnikICS Moscow

Royal Holloway

Chervonenkis ICS Moscow

Yandex

SchapiroPrinceton

FriedmanStanford

Машинное обучение

Где применяется

1990sВсе поисковые системы

(Yandex, Google, Yahoo...)2009

ЯндексСлишком дорога в

использовании

Скорость работы

Глубина и точность

VS.

New Technology

Задача

oДано:– Обучающая выборка:

пользователи с известным соц-дем профилем.

– Картина поведения обучающей выборки в интернете.

oОпределить:– Соц-дем профиль всех

пользователей.

Решение задачи

o Обработка данных обучающей выборки с применением математической модели MatrixNet.

o Алгоритм ищет закономерности:o Определение факторов, характерных всем

пользователям группы (для каждой соц-дем группы)o Определение значимости этих факторов

o Экстраполяция результатов на всю совокупность пользователей Яндекса

Крипта

8

Эффективность

• Вероятность определения пола пользователя — 74%.• Возрастные группы определяются в 2 раза

точнее• Уменьшая охват, увеличиваем точность

определения

9

10

Real Time Bidding

Сергей Петренко

адрес: 65026, Одесса, Польский спуск, 11тел/факс: +380 48 7374410 тел/факс: +380 44 5864148

эл. почта: gray@yandex-team.ru