Как получить результат от контекстной рекламы

Рекламные технологии Google для образовательных учреждений24 сентября 2014 года

Click to edit Master title styleКак получить результат от рекламы и как мы в этом можем помочь

Планы рекламодателей на 2014г

Текст второго уровня Pt Sans 16pt

Исследование Нетологии, 300 специалистов, Дек 2013г

Как создать кампанию в контекстной рекламе

Кампания состоит из:

Ключевые слова

Тексты объявлений (или баннер, или видео)

Ссылки

Адрес и телефон

Таргетинги

Подобрать ключевые слова

Текст второго уровня Pt Sans 16pt

Учесть нюансы

[ключевое слов]- Запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом

“ключевая фраза” - В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова

-слово – исключает показ по слову

Написать тексты объявлений

Добавить адрес и телефон

Установить ставки на ключевые слова

Ставка — максимальная цена за клик, которую рекламодатель готов заплатить за клик.

На что влияет ставка?

В зависимости от ставок объявления будут показываться на определенных позициях в поиске

Другие форматы и возможности

Какие таргетинги существуют

Таргетинг — это нацеливание на целевую аудиторию

После создания рекламной кампании

Разметить ссылки

Настроить Google Analytics

Оценивать результат

Вносить изменения в кампанию: менять ключевые слова, тексты объявлений, ставки

Мы точно знаем:

Любой может освоить контекстную рекламу, но для этого ему придется стать специалистом

Варианты работы с контекстной рекламой

Рекламодатель

Собственный специалист

ВручнуюС помощью

системы автоматизации

Агентство

Самостоятельное размещение

Зарегистрировать аккаунт в Google AdWords

Внести деньги на аккаунт

Начать размещение

Самостоятельное размещение

Плюсы• Оперативность• Гибкость• Контроль за размещением

Минусы• Нужен специалист (от 60 тыс руб)

• Софт для крупных кампаний (+5% к бюджету)

• Финансовые условия

Система автоматизации

1. Помощь в подборе слов

2. Библиотека текстов объявлений

3. Простой интерфейс управления ставками

4. Служба поддержки с 9ч утра до 1ч ночи

5. Возможность заказать медиаплан или тексты объявлений

Сотрудничество с агентством

Заключить договор

Поставить задачу и согласовать KPI (ожидаемый результат)

Контролировать размещение

Плюсы-минусы

Плюсы

• Экспертиза• Доступ к новым инструментам

• Софт (0%)• Финансовые условия• Экономия на з/пл

Минусы

• Коучинг агентства• Более слабый контроль размещений

• Потери в гибкости и оперативности

Требования к агентству

Статус Google Partners

Специализированный софт

Выделенная команда

Чем мы можем помочь

Руководитель группы(старший аккаунт-менеджер)

Аккаунт-менеджер

Медиапланер

Копирайтер

Аналитик

Услуги для клиентов1. Медиапланирование и

копирайтинг

2. Оптимизация ставок и бюджетов

3. Оптимизация кампаний для достижения результата

4. Подготовка отчетов

5. Отчеты в Google Analytics

6. Новости и обучающие семинары

Агентство «Блондинка.Ру»

http://www.blondinka.ru

Шаг 1

составляем— знакомимся— много спрашиваем— согласуем KPI— распределяем задачи— готовим команду

план работы}

Шаг 2

аудит— смотрим, что уже есть— анализируем, что это дает— думаем, что улучшить— находим, что переделать— решаем, что сделать с нуля

рекламы}

Шаг 3

}Google AdWords

поисксеть

видеобаннеры

ремаркетинг

}выбираемформаты

Шаг 4

согласовываем материалы

— ключевые слова— тексты— целевые ссылки}

Шаг 5

— устанавливаем Google Analytics— настраиваем все цели— используем UTM-разметку— еще раз все проверяем

настраиваем}систему аналитики

Шаг 6

— готовим отчеты— проверяем выполнение целей— предлагаем улучшение кампаний}анализируем

результат

А если вы уже размещаете контекстную рекламу?

Мы можем проанализировать и дать советы, как улучшить кампанию.

К кому обращаться?

Ирина КозловаДиректор по работе с клиентами«Блондинка.Ру»

Михаил ГрищенковРуководитель службы поддержки«Аори.Ру»

СпасибоЗа внимание!

• Ирина Козлова• ikozlova@blondinka.ru