Бренд-приложения в социальных сетях

НЛО Маркетинг Конференция РИФ+КИБ 2010

23 апреля 2010 года

Агентство интернет-маркетинга«НЛО Маркетинг»

Кокорин Вячеслав

Бренд-коммуникация через приложения в социальных сетях

НЛО Маркетинг

Что произошло?

Изменилась основная концепция работы бренда с социальными медиа: бренд сообщества дополняются функциональным инструментом – приложениями.

Особенности приложений:

– широкий функционал интерактив,– доступ с социальным связям пользователя

взаимодействие.

НЛО Маркетинг

Функционал для маркетинга

API:- возможность распространения информации (публикация на стенах друзей, в статусах, отражение интереса, приглашение друзей дает вирусный эффект)- доступ к контенту пользователя

(берем то, что есть и создаем новое)

-инструмент обращений(уведомление пользователя, на связи с ним)

Технологии:- неограниченны (от простого html до AR).

в приложениях

НЛО Маркетинг

Приложения – какие они?по мотиву вовлечения

пользователя

ИГРОВЫЕ КОНКУРСНЫЕ

РАЗВЛЕКАЮЩИЕ СЕРВИСНЫЕfun + WOW полезный для

пользователя функционал

элемент соревнованиятолько игра

модель placement

внутренние(дополняют

функционал соц.сети)

внешние(сторонний

функционал)

// Lacoste игровое приложениебрендирование аркады

// МТС Коннект

// Савеловский

// Schwarzkopf прохождение тестаполучение статуса

// Braun подбор идеальногомужчины

// Clerasilсоздание комикса

// Old Spice

// Sony Ericssonконкурсные баллыза приглашенныхдрузей

// VYCHYсоздание открытки

// Opelсоздание открытки

// adidas Performanceработа с аватаром

// Clerasilработа с аватаром

// Coca-colaработа с аватаром

// PUMAработа с аватаром

// afisha.ruпоиск друзей по интересу к кино

// Efesкалендарь событий

// HeinekenСоздание своего пивного бара

// adidas Performance Тренировки

// Мегафон

Сервис отправкибесплатных SMS

// Pampers

Сервис подбора имени ребенка

// VYCHY

Тест для определенияподходящего продукта

// BE-IN.ru витрина дляинтернет-магазина

НЛО Маркетинг

– Вовлечение аудитории (интерактив),– Работа на узнаваемость бренда,– Работа с лояльностью, работа с клиентами,– Информирование (о выходе нового продукта),– Увеличение длительности контакта,

повторный контакт,– Сбор лида (заинтересованность).

Маркетинговые задачикоторые способны решать бренд-приложения

НЛО Маркетинг

эээм…

ТАААК!СТОЙТЕ, СТОЙТЕ! А ЧЕМ ВСЕ ЭТО ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ СПЕЦПРОЕКТОВ?

НЛО Маркетинг

– выше конверсия на входе в приложение (нет барьера смены обстановки, приложение находится в родной среде пользователя)

– больше совершенных social action (работа с контентом, загруженным в соц.сеть, легкий доступ к нему для пользователя)

– больший вирусный эффект распространения (доступ к друзьям)

– широкие рекламные возможности соц.сети (социальный таргетинг)

Отличие от спецпроекта

НЛО Маркетинг

Место в стратегииМесто приложения в стратегии присутствия бренда в социальной сети:

Группа / fan pageПостроение основной

коммуникации.Long Run перспектива.

ПриложениеОснова интерактивной

коммуникации.Long & Short Run

перспектива.

НЛО Маркетинг

Механизм реализации

Механизм реализации: создание + привлечение

Привлечение аудитории:– медийная реклама (массовая кампания, awarness),– таргетированные объявления (social ads, массовое

привлечение),– размещения в группах,– размещения в приложениях,

НЛО Маркетинг

Cпасибо за внимание.доклад подготовлен к конференции «РИФ+КИБ 2010»

АИМ «НЛО Маркетинг»

Мы специализируемся на digital-продвижении в частях работы с социальными медиа и создании интерактивных нестандартных промо-проектов.

Веб: nlomarketing.ruПочта: we@nlomarketing.ruТелефон: (499) 369-07-02