Франчайзинг як форма ведення міжнародного бізнесу

ФРАНЧАЙЗИНГ ЯК ФОРМА ВЕДЕННЯ МІЖНАРОДНОГО

БІЗНЕСУ

Виконала

Студентка групи 504-ОАМ

Рогова Оксана

ПОНЯТТЯ Франчайзинг – це спосіб діяльності, згідно з яким

франшизер (продавець) передає франшизі (покупцеві) право на використання своєї торгівельної марки, котра є для бізнесу покупця найбільш важливим активом і за допомогою якої продавець надає постійну допомогу покупцеві в його бізнесі.

Франчайзинг як новий економічний механізм – це своєрідний симбіоз малого і великого бізнесу. Таке поєднання великого і малого бізнесу - це союз, де, з одного боку, присутня енергія і зобов'язання окремого підприємця, а з іншого боку, є ресурси, комерційна сила і величезний досвід великої компанії .  

АНАЛІЗ СВІТОВОГО ДОСВІДУ У СФЕРІ ФРАНЧАЙЗИНГОВОГО БІЗНЕСУ

Країни, що є лідерами у сфері франчайзингового бізнесу

Кількість франчайзингових мереж у різних країнах світу в 2013 р., одиниць

США

У цій країні останнім часом стрімко розвивається франчайзингова діяльність у сферах бізнесу, які спрямовані на полегшення життя громадян, тобто на надання різноманітних послуг. Цей вид діяльності є надзвичайно прибутковим, тому близько 10% усієї франчайзингової діяльності припадає та цей сектор. У США поширеною є «фургонна діяльність», яка, перш за все, полягає у наданні транспорту для пришвидшення доставки певних товарів. Це вважається досить прибутковим бізнесом, адже американці завжди намагаються заощаджувати час та сили, тому користуються послугою доставки товарів додому. Проте поряд із сферою послуг активно розвиваються франчайзингові відносини у торгівельній сфері. Так, традиційно найбільш зайнятим франчайзингом сектором економіки США є швидке харчування (18 %), роздрібна торгівля (14%), надання послуг (у тому числі спортивних і туристичних) – 12%, будівництво (7 %)

КАНАДА Друга країна у світі після США за рівнем розвитку

франчайзингу. Більшість мереж, представлених на її території, належать Сполученим Штатам Америки.

Франчайзингова сфера в Канаді характеризується щорічними продажами в обсязі близько 100 млрд. доларів. Ця цифра продовжує рости.

Середній розмір інвестицій, які повинен вкласти франчайзі в розвиток бізнесу складає 160 000 доларів. При цьому канадці, що мають бажання відкрити франчайзинговий бізнес, можуть розраховувати на кредити від банків (від 30 до 70% повної вартості франшизи) та вигідних умовах

ЄВРОПА Найпоширенішою сферою франчайзингової діяльності є сфера послуг .

Наприклад, франчайзинг послуг в Німеччині, Італії, Франції в середньому складає 40-45% від загального числа франшиз. Традиційно найбільш розвиненою є мережа франшиз готельного та ресторанного бізнесу.

Загалом у європейських країнах спостерігається тенденція до збільшення кількості франчайзерів та франчайзі. На рисунку можна прослідити цю закономірність на прикладі Франції. На рисунку видно, як стрімко збільшується кількість франчайзерів впродовж останніх десяти років.

Це свідчить про те, що франчайзинговий бізнес не втрачає своєї популярності

Динаміка росту франчайзингового ринку Франції, %

ФРАНЧАЙЗИНГОВІ АСОЦІАЦІЇ У СВІТІ На початку 1900х франчайзинг став популярний в сфері

автомобілебудування, потім серед нафтових компаній (автозаправні станції), а після охопив майже всі сфери малого та середнього бізнесу. До найбільш популярних сфер розповсюдження франчайзингового бізнесу належать сфера швидкого харчування, ресторанний бізнес, готельний сектор, сфера клінингу та ін..

У рейтингу ―2012 Franchise 500 Rankings ‖ франчайзери оцінюються по цілому ряду чинників - враховується фінансова сила і стабільність франчайзерів, темпи зростання і обсяг всієї системи. Беруться до уваги (але не є головними) такі показники, як кількість років в бізнесі, терміни заняття франчайзингом, стартові витрати, судові процеси, відсоток перерваних договорів, і також той факт, чи забезпечує компанія фінансування своїх цесіонарів.

РЕЙТИНГ ФРАНЧАЙЗИНГОВИХ КОМПАНІЙ У 2013 РОЦІ.

Як видно з таблиці, найбільша кількість позицій – за підприємствами фаст-фуду, серед них McDonald’s, Subway та інші.

Отже, франчайзинг – це дуже популярний спосіб ведення бізнесу на сьогоднішній час. Більша частина сегменту малого та середнього бізнесу в різних країнах світу зайнята саме фірмами, що працюють на принципах франчайзингу. У Європі та США найбільш розповсюдженим є ведення 22 бізнесу у сфері послуг. Останнім часом набувають розповсюдження франчайзингові мережі, що надають дещо «нетрадиційні» послуги, наприклад, клінинг. Ще декілька років назад навряд чи можна було подумати, що цей вид бізнесу буде популярним і прибутковим. Усі ці факти підтверджують те, що франчайзинг дозволяє рухати бізнес вперед, шукати нові сфери для бізнесу.

СТАН ФРАНЧАЙЗИНГОВОГО БІЗНЕСУ В УКРАЇНІ

Перша франчайзингова точка в Україні почала працювати у 1983 році - в рамках міжнародної інформаційної системи «Компас» (Нідерланди); пізніше на ринку з'явилися компанії McDonald's, Coca-Cola, «Кодак-Експрес», «Баскін Робінс». . З 1997 року стали з'являтися перші вітчизняні мережі закладів громадського харчування швидкого обслуговування (наприклад, «Мак Смак»). В Україні за системою франчайзингу вже працюють більше 100 торгових марок (не тільки зарубіжних, але й українських).

Франчайзингові мережі в Україні

Згідно таблиці можна зробити висновок, що кількість брендів протягом 2012 зросла на 27 одиниць, а кількість франчайзерів – на 53 одиниці. Також спостерігається значне зростання франчайзингових точок на 8217 одиниць.

Що стосується перспектив розвитку франчайзингу в Україні, то вони дуже значні. Проте, щоб втілити їх в життя, перш за все, слід урегулювати франчайзингові відносини на законодавчому рівні. Можливо, як основу слід використати проект закону України «Про франчайзинг» від 8.11.2001. Проте, навіть зараз, коли нормативно-правова база для ведення бізнесу за франчайзинговою схемою відсутня, цей вид діяльності поширюється на території України значними темпами. Найбільш поширеною сферою на сьогодні є торгівля, але в перспективі прогнозується стрімке поширення франчайзингу у сфері послуг, а саме готельний бізнес, туристичні компанії, медичні та косметологічні послуги.