Суровые уроки продвижения

Суровые уроки продвижения

Чему научил нас Яндекс в 2015

О спикереСпециализации — поисковая оптимизация, веб-аналитика, повышение конверсий

Опыт — 10 лет: «Промо Эксперт» — только продвижение

- директор с 2012;- ~21 млн. руб. в год.

«Медиасайт» — разработка и продвижение - с 2005 по 2012, директор с 2009;- ~50 млн. руб. в год;- лидер рынка.

promoexpert.pro

Актуальность продвижения

Как мыслит современный потребитель1. Осмысливает потребность2. Формализует её в виде поискового запроса3. Вводит в строку поиска и нажимает «Найти»4. «Сам» формирует результаты5. Звонит (отправляет заявку)

Доверие

Популярность первых 3-5 мест

Быть выше и выше в результатах поиска — ближе к вниманию

Число кликов в Топ10, Топ20

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

«Кормилец»

«Коммерческое» удобство сайта

География сайта

Как сайт получает высокие места?

Тексты с поисковыми запросами

пользователей

Ссылки с других сайтов

Поведение пользователей

1 место в Яндексе

Учёт ссылок с других сайтов

– это http://www.site.ru/ssilka_na_document – это «Посетите сайт о работе в Екатеринбурге»

Учёт ссылок с других сайтов

2001…2002 — введён учёт ссылок с сайтов2008…2015 — борьба с SEO-ссылками

Идеальный мир:1. Текстами можно манипулировать.2. Получить ссылку просто так – очень сложно.3. Если кто-то ставит ссылку, значит документ

полезен.4. Раз полезен – его можно показывать другим.

Логика поиска

• Ссылка для поисковой машины – это рекомендация для пользователя посетить сайт.

• Текст ссылки помогает понять – о чем будет документ, который получит пользователь.

Сервисы по получению ссылок

• Sape.ru• Mainlink.ru• Gogetlinks.net• Blogun.ru• Rotapost.ru

Сайт биржи

Оптимизатор (покупатель)[хочет получить ссылку и повысить позиции сайта]

Владелец сайта (продавец)[имеет место под ссылку и

хочет денег]

Что такое SEO-ссылка

Попытки борьбы

Март 2014 — отключение ссылок по коммерческим запросам в Москве по некоторым тематикам

Результат отключения

• Доля SEO-ссылок упала на 14%• До идеала ждать 6 лет

Подробнее — http://promoexpert.pro/blog/minusinsk-s-15-maya-prezentaciya-sadovskogo/

Активные попытки борьбы

Май 2015 — «Минусинск»

Первые удары по покупателям

~ 500 сайтов

• 1-tur.ru (туры)• dveri-tut.com (двери)• reshetki-moskva.ru (решетки)• msk-stroi.com (ремонт квартир)• nastenka.su (уборка и химчистка)• skif-cargo.ru (перевозка грузов)

За «паклю 65-65-65»

1. Падение позиций ~202. Падение трафика в 5 раз3. Под фильтром от 2 месяцев

Удары по продавцам

Сентябрь 2015 — АГС--

Подробнее — http://promoexpert.pro/blog/ags-40-kak-sayti-popadayut-pod-obstrel/

За вебмастерскую жадность

Как отслеживается

«Минусинск» для покупателя— доля SEO-ссылок

«АГС--»— тематичность текстов ссылок для продавца— доля ссылок с коммерческими текстами

Подробнее — http://promoexpert.pro/blog/kak-ne-nado-prodvigat-sajt/

Белые методы

1. Наблюдения, аналитика, статистика, машинное обучение

2. Партнерские отношения, крауд-маркетинг и прочий пиар в Сети

3. Уникальный сервис, качественное обслуживание

Простые метрики качества

– Язык тот же, что и акцептор– Близость тематики сайта/страницы по

иерархии Яндекс.Каталога– Наличие в Яндекс.Каталоге– Наличие в DMOZ (каталог Google)– тИЦ и PR побольше, не нули.

Не участвует ли в ссылочных биржах– Количество страниц в индексах отличается не

больше, чем в 2-2,5 раза (Google 388 и Яндекс 362)

Наблюденияhttp://devaka.ru/articles/natural-links

1. Ссылка размещена на странице сразу при её индексации, то есть не была добавлена позжеСитуации, когда после нескольких лет существования на страницах появляются ссылки, особенно ведущие на ресурсы, никак не связанные с текущим, выглядят подозрительно.

2. Видна для пользователя на страницеЕсли ссылка закрывается, значит она сделана не для пользователя. При обнаружении подобных исходящих ссылок, на сайт часто накладывают санкции. Это также вредит и тем ресурсам, кто размещается на этих площадках.

3. Расположена в контентной частиСсылки для людей чаще размещают в контентной части сайта.

4. Часто содержит в тексте просто адрес страницы или повторяет title той страницы, на которую ссылаетсяЛюди редко ссылаются на другие сайты, используя коммерческие анкоры. Чаще всего в естественном ссылочном профиле используется просто адрес страницы.

5. Иногда закрыта в nofollowNofollow говорит роботу, что это ссылка не для него, а значит для пользователя.

Ещё наблюдения1. Иногда имеет вид картинки-баннера

Ссылки-изображения используются редко именно для SEO, поэтому, они ценны для поисковой системы и могут считаться более естественными (см. эксперимент с ссылками-изображениями).

2. Используется не одна в контенте, а соседствует с другими тематическими ссылкамиЕсли статья содержит лишь ссылки на один ресурс, чаще это заказная статья и выглядит в глазах поисковой системы искусственно. Как только в статье появляются ссылки на другие тематические ресурсы, каждая ссылка приобретает естественный вид.

3. Заголовок и текст страницы, на которой расположена ссылка, пересекаются с текстом на странице, куда ведет эта ссылкаТематическая близость страниц донора и акцептора может давать хороший сигнал естественности связывающей их ссылки.

4. На страницу с расположенной ссылкой ссылаются другие ресурсыПокупные статьи с ссылками часто никому не интересны и ценность подобных ссылок мала. Как только покупная (или естественным образом появившаяся) статья становится более-менее популярной, ссылки в ней приобретают ценность.

5. Ресурс, на котором проставлена ссылка, хорошо модерируется и ссылается лишь на тематические сайтыДаже очень хорошая по всем остальным признакам ссылка, идущая с заспамленного ресурса будет выглядеть неестественной.

1. Профессиональные метрики

• Корпус текстов исходящих ссылок с продавца

• Исходящие ссылки / Входящие ссылкина доноре сохраняется статвес

• Посещаемость / Страницыдонор имеет browserank

2. Пиар в Сети1. Партнеры и поставщики, семинары, конференции, пресс-

релизы

2. Крауд-маркетинг

Подробнее — http://promoexpert.pro/blog/prezentaciya-kontent-marketing-na-sobstvennom-primere /

Ссылки с конференцийhttp://www.webformat.ru/fs04062015/

Ссылки с партнеров

Ссылки с партнеров

Полезный крауд-маркетинг

Крауд через поиск

Уникальный сервис, качественное обслуживание

Ссылка на сервис — http://promoexpert.pro/utm/

Мнение Яндекса

https://yandex.ru/promo/truelink2015

Поведение пользователей

1. Клики на результатах поиска2. Поведение на сайте

Сервисы по улучшению поведения:• http://userator.ru• http://movebo.ru• http://serpclick.ru

Не рекомендую использовать подобные сервисы!

Как отслеживается1. Неестественные поисковые сессии2. Ошибки в паттернах поведения на сайте3. Переходы с сервисов по улучшению4. Что-то ещё

Подробнее — http://promoexpert.pro/blog/kak-ne-nado-prodvigat-sajt/

«За поведение — двойка»

1. Падение позиций на 100+2. Падение трафика в 5+ раз3. Под фильтром — 9 месяцев (весь сезон)

Белые методы

1. Привлекаем внимание в поиске2. Удерживаем на сайте

Подробнее — http://promoexpert.pro/blog/nakrutka-povedencheskix-faktorov-belymi-metodami/

1. Привлекаем внимание в поиске

Подробнее — http://promoexpert.pro/blog/7-sposobov-privlech-vnimanie-doklad-146-vnimaniya-k-snippetu/

2. Удерживаем на сайтеДля всех бизнесов: • видеоролики: обзор товара, инструкция «Как выбрать»• слайд-шоу с фотографиями товаров• онлайн-консультант

Автодилеры, автосалонов:• большие фото блестящих машины, промо-видео, ТТХ, цены, наличие• запись на тест-драйв• калькулятор кредита• ссылки на большие статьи тест-драйвов

Агентства недвижимости, строительная компания:• фотографиям чертёжей, проектов, готовых домов!• фотографиями процесса строительства текущих клиентов• калькуляторы ипотеки и ценами за метр

Отличники

Отличники

Заинтересовываем в нас

Легкое анкетирование:

Вызываем алчность

• Вовлекаем в игру

Мнение Яндекса

Как выйти из под фильтра быстрее

Гипотезы: 1. Новый домен2. Новый хостинг3. Новый дизайн, структура, тексты4. 301 редирект со старого на новый

Почему это непроверенные гипотезы?

Как проверить фильтры

Ссылки и ПФ — доменные фильтры

Поисковый запрос: site.ru@ site << lang:ru

Если сайта нет на 1 месте, то — фильтр.

Подробнее — http://promoexpert.pro/blog/bystraya-proverka-sajta-na-minusinsk/

Сайт под фильтрами

Предохраняйтесь

1. Ссылки — с партнеров-поставщиков, конференций, семинаров, тематических обсуждений на форумах

2. Поведение — качественный контент (фото, видео, вся для пользователя), анкеты, опросы, голосовалки

3. Сайт для людей (потребности → сайт)

Оперативные контакты

Евгений Летов«Промо Эксперт»