久喜市商工会 講演 ニーズ対応型のマーケティングプランづくり

久喜市商工会 ナイトレクチャー創業塾

ニーズ対応型の マーケティングプラン づくり

2016 年 11 月 15 日（火） 19:00～21:30（2.5h）

経営コンサルタント 竹内幸次 株式会社スプラム代表取締役 中小企業診断士

公式サイト：http://www.spram.co.jp e-mail：takeuchi@spram.co.jp

ブログ：http://blog.goo.ne.jp/2300062 Facebook ページ：http://www.facebook.com/spramjp

１．飲食店経営の特徴 .................................................................................................... 1

（１）業界特性 ............................................................................................................. 1

（２）主な経営指標 ...................................................................................................... 1

（３）成功のポイント ...................................................................................................... 2

２．小売業経営の特徴 .................................................................................................... 2

（１）業界特性 ............................................................................................................. 2

（２）成功のポイント ...................................................................................................... 3

（３）主な経営指標 ...................................................................................................... 4

３．サービス業経営の特徴 ............................................................................................... 6

（１）業界特性 ............................................................................................................. 6

（２）成功のポイント ...................................................................................................... 6

（３）主な経営指標 ...................................................................................................... 7

４．中小企業の経営上の問題 .......................................................................................... 9

５．今後のトレンドを知る ................................................................................................. 10

６．事業アイデアの発想方法等 ....................................................................................... 12

（１）アイデアをビジネスプラン（事業企画）にする手順 ...................................................... 12

（２）アイデアは既存商品・サービスを連想しながら発想する ............................................. 12

（３）ブレーンストーミング法でアイデアを集める ............................................................... 13

７．魅力的な商品の開発 ................................................................................................ 14

（１）商品価値を高める ................................................................................................ 14

（２）商品の 3 層価値を意識する .................................................................................. 14

８．事業コンセプトを定める ............................................................................................. 15