Ты сейчас с кем разговариваешь? Покупатели и...

ТЫ СЕЙЧАС С КЕМ РАЗГОВАРИВАЕШЬ? Покупатели и потребители детских брендов

24 сентября 2015

ДЕТСТВО 1980

2

ДЕТСТВО 2015

3

4

В первом квартале 2015 года траты на детские товары выросли: в семьях с 1 ребенком - на 18%, в семьях с 2 детьми – на 16%»

Данные панельных исследований «Ромир»

5

6

В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ, НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ И СВОЙСТВАМ, БРЕНДИНГ ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ.

ВЫБОР РОДИТЕЛЕЙ?

7

8

9

ПАПА НА РАБОТЕ, НО ОН НАС ЛЮБИТ

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

10

ЭМОЦИЯ

ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ.

ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ, ТО ИЗ ЖЕНЩИН ПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ

ТРАНЗАКЦИЯ

ЕМУ ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ ИНФОРМАЦИЮ, ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ СВОЙ СТАТУС И НЕЗАВИСИМОСТЬ.

ОН БЫСТРО ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЕ, НО ТАКЖЕ БЫСТРО ПЕРЕКЛЮЧАЕТСЯ

ФОКУС НА МАМУ!

12

13

МИМИМИ КОДЫ

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

14

ДЕТСКИЕ РИСУНКИ

15

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

16

МИ-МИ-МИ КОДЫ ДЛЯ МАМЫ

ИДЕАЛЬНАЯ МАМА

17

МАМА РЕАЛЬНАЯ

18

19

РАЗОЧАРОВАННЫЕ

ТИПОЛОГИЯ МАМ

ТИПОЛОГИЯ МАМ

20

ХРАНИТЕЛЬНИЦЫ ОЧАГА

«НАСЕДКИ»

21

МОДНЫЕ

ТИПОЛОГИЯ МАМ

22

ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННЫЕ

ТИПОЛОГИЯ МАМ

ИНСАЙТ: Я несу ответственность за своего ребенка, ведь он полностью зависит от меня! Мне постоянно нужно чувствовать и доказывать самой себе, что я ВСЕ делаю правильно!

23

24

Я — МОЛОДЕЦ!!!

КАКИМИ СВОЙСТВАМИ ДОЛЖЕН ОБЛАДАТЬ ДЕТСКИЙ ПРОДУКТ?

25

БЕЗОПАСНЫЙ И НАДЕЖНЫЙ НАТУРАЛЬНЫЙ РАЗВИВАЮЩИЙ И ОБУЧАЮЩИЙ СБАЛАНСИРОВАННЫЙ

26

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

27

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

28

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

29

ПИКТОГРАММЫ = ЭКСПЕРТНО

ОДОБРЕНО И ПРОТЕСТИРОВАНО = НАДЕЖНО

ИЗВЕСТНЫЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ = БЕЗОПАСНО

СОДЕРЖИТ, НОРМАЛИЗУЕТ = ПОЛЕЗНО

ЗАДАЧА: ДОНЕСТИ РАЦИОНАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

30

31

ПЯТЬ ОРГАНОВ ЧУВСТВ

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

32

КУШАЕМ И ИГРАЕМ

33

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

34

ЗВЕРИ, СВЁКЛА И ОВЕС

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

35

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

36

ЗВЕРИ, СВЁКЛА И ОВЕС 2

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

37

ЗВЕРИ, СВЁКЛА И ОВЕС 3

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

38

ДЕТИ, СВЁКЛА И ОВЕС ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

Исследование DesignContest в России, США, Канаде, Австралии и Европе

39

40

ДЕТИ ... от 0 до 18?

41

42

ПОКУПАТЕЛЯМИ СТАНОВЯТСЯ В 9 ЛЕТ

КАКИЕ ДЕТИ — ТАКИЕ И БРЕНДЫ

43

44

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

МУЛЬТИКИ

45

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

46

47

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

ПРИКЛЮЧЕНИЯ

48

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

НЕОБЫЧНОСТИ

49

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

50

СТРАШНЕНЬКОЕ

51

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

52

53

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

54

ОТ НЕПОСЛУШАНИЯ К ПРОТЕСТУ

55

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

56

Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и «демонстративное», уличное потребление. ЗАКАЗЧИК: ЛАМЗУРЬ.

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF

ДЕ ЮРЕ — ОНИ ТОЖЕ ДЕТИ

57

В ДЕТСТВЕ БЫЛО КРУТО!

58

59

60

61

62

ЧЕСТНЫЕ, КАК ДЕТИ

63

64

ДЕТЯМ — ЗДОРОВЬЯ И СЧАСТЬЯ! МАРКЕТОЛОГАМ — УСПЕШНЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ БРЕНДОВ!