Upload
ekaterina-lavrova
View
1.140
Download
8
Embed Size (px)
Citation preview
ТЫ СЕЙЧАС С КЕМ РАЗГОВАРИВАЕШЬ? Покупатели и потребители детских брендов
24 сентября 2015
ДЕТСТВО 1980
2
ДЕТСТВО 2015
3
4
В первом квартале 2015 года траты на детские товары выросли: в семьях с 1 ребенком - на 18%, в семьях с 2 детьми – на 16%»
Данные панельных исследований «Ромир»
5
6
В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ, НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ И СВОЙСТВАМ, БРЕНДИНГ ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ.
ВЫБОР РОДИТЕЛЕЙ?
7
8
9
ПАПА НА РАБОТЕ, НО ОН НАС ЛЮБИТ
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
10
ЭМОЦИЯ
ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ.
ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ, ТО ИЗ ЖЕНЩИН ПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ
ТРАНЗАКЦИЯ
ЕМУ ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ ИНФОРМАЦИЮ, ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ СВОЙ СТАТУС И НЕЗАВИСИМОСТЬ.
ОН БЫСТРО ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЕ, НО ТАКЖЕ БЫСТРО ПЕРЕКЛЮЧАЕТСЯ
ФОКУС НА МАМУ!
12
13
МИМИМИ КОДЫ
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
14
ДЕТСКИЕ РИСУНКИ
15
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
16
МИ-МИ-МИ КОДЫ ДЛЯ МАМЫ
ИДЕАЛЬНАЯ МАМА
17
МАМА РЕАЛЬНАЯ
18
19
РАЗОЧАРОВАННЫЕ
ТИПОЛОГИЯ МАМ
ТИПОЛОГИЯ МАМ
20
ХРАНИТЕЛЬНИЦЫ ОЧАГА
«НАСЕДКИ»
21
МОДНЫЕ
ТИПОЛОГИЯ МАМ
22
ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННЫЕ
ТИПОЛОГИЯ МАМ
ИНСАЙТ: Я несу ответственность за своего ребенка, ведь он полностью зависит от меня! Мне постоянно нужно чувствовать и доказывать самой себе, что я ВСЕ делаю правильно!
23
24
Я — МОЛОДЕЦ!!!
КАКИМИ СВОЙСТВАМИ ДОЛЖЕН ОБЛАДАТЬ ДЕТСКИЙ ПРОДУКТ?
25
БЕЗОПАСНЫЙ И НАДЕЖНЫЙ НАТУРАЛЬНЫЙ РАЗВИВАЮЩИЙ И ОБУЧАЮЩИЙ СБАЛАНСИРОВАННЫЙ
26
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
27
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
28
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
29
ПИКТОГРАММЫ = ЭКСПЕРТНО
ОДОБРЕНО И ПРОТЕСТИРОВАНО = НАДЕЖНО
ИЗВЕСТНЫЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ = БЕЗОПАСНО
СОДЕРЖИТ, НОРМАЛИЗУЕТ = ПОЛЕЗНО
ЗАДАЧА: ДОНЕСТИ РАЦИОНАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ПРОДУКТА ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
30
31
ПЯТЬ ОРГАНОВ ЧУВСТВ
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
32
КУШАЕМ И ИГРАЕМ
33
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
34
ЗВЕРИ, СВЁКЛА И ОВЕС
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
35
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
36
ЗВЕРИ, СВЁКЛА И ОВЕС 2
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
37
ЗВЕРИ, СВЁКЛА И ОВЕС 3
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
38
ДЕТИ, СВЁКЛА И ОВЕС ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
Исследование DesignContest в России, США, Канаде, Австралии и Европе
39
40
ДЕТИ ... от 0 до 18?
41
42
ПОКУПАТЕЛЯМИ СТАНОВЯТСЯ В 9 ЛЕТ
КАКИЕ ДЕТИ — ТАКИЕ И БРЕНДЫ
43
44
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
МУЛЬТИКИ
45
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
46
47
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
ПРИКЛЮЧЕНИЯ
48
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
НЕОБЫЧНОСТИ
49
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
50
СТРАШНЕНЬКОЕ
51
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
52
53
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
54
ОТ НЕПОСЛУШАНИЯ К ПРОТЕСТУ
55
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
56
Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и «демонстративное», уличное потребление. ЗАКАЗЧИК: ЛАМЗУРЬ.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
ДЕ ЮРЕ — ОНИ ТОЖЕ ДЕТИ
57
В ДЕТСТВЕ БЫЛО КРУТО!
58
59
60
61
62
ЧЕСТНЫЕ, КАК ДЕТИ
63
64
ДЕТЯМ — ЗДОРОВЬЯ И СЧАСТЬЯ! МАРКЕТОЛОГАМ — УСПЕШНЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ БРЕНДОВ!