View
1.427
Download
6
Category
Preview:
Citation preview
Бизнес кейс от компании Philip MorrisЛысенко Андрей
Август 2009
Page 2
Содержание:
Задачи кейса
Тенденции рынка
Анализ коммуникационной обстановки
Основные направления коммуникационной стратегии
План действий
Page 3
Задачи кейса
Анализ коммуникационной обстановки, оценка влияния кризиса
Разработка основных направлений, в рамках которых компания будет выстраивать свою коммуникационную и маркетинговую стратегию для улучшения образа компании в восприятии целевыми аудиториями
Разработка стратегического и тактического плана действий
Page 4
Тенденции рынка
Снижение доходов населения
Смещение акцентов в сторону среднеценового сегмента сигарет
Умеренное снижение темпов роста рынка
Page 5
Целевые аудитории
ПремиальныйПремиальныйПремиальныйПремиальный СреднеценовойСреднеценовой
СреднеценовойСреднеценовой
ДоступныйДоступныйДоступныйДоступныйСуперпремиальныйСуперпремиальныйСуперпремиальныйСуперпремиальный
Page 6
Анализ коммуникационной обстановки
Page 7
Основные направления коммуникационной стратегии
BTL Интернет
Page 8
Пример проекта из серии:Компания, которая дает шанс
Набор студентов
HR цели
Набор студентов
HR цели PR программаПромо в
интернете имиджа
компании
Создание социально активных
групп
Page 9
Пример проекта из серии:Компания, которая помогает творить
Page 10
Структура плана проекта
• Разработка концепции• Анализ рисков• Разработка бизнес-плана• Назначение ответственных• Проведение фокус-груп
• Проведение пилотного тестирования в одном регионе• Сбор отзывов о проекте
Page 11
Спасибо
Recommended