View
380
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
“Do not … address your readers
as though they were gathered
together in a stadium.
When people read your copy, they
are alone.
Pretend you are writing to each of
them a letter on behalf of your
client.”
Copywriter
1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezerEen aandachtsspanne die korter is dan die
van een goudvis.
< 8 seconden
De meeste lezers zijn onderweg.
Lezers zijn gehaaste, overvoerde mensen.
Workshop Online Copywriting 9
1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezerVeertig procent van de Nederlanders heeft
leesniveau B1.
Ze lezen en begrijpen ‘normale’ alledaagse
teksten.
Twintig procent zit daar nog onder.
Workshop Online Copywriting 10
1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezerEen op de vijf lezers is dyslectisch.
Daarnaast is 28 procent van de
Nederlanders laaggeletterd.
1,3 miljoen mensen tussen de 16 en 65 jaar.
Workshop Online Copywriting 11
1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezerWie niet kan omgaan met cijfers of met
alledaagse technologie, is ook laaggeletterd.
Dan zou het om 2,5 miljoen Nederlanders gaan.
Eén op de vijf volwassenen.
Workshop Online Copywriting 12
1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezerZeventig procent van de Nederlandse
organisaties schrijft op niveau C1.
Met C1-niveau lees en begrijp je
probleemloos complexe teksten
Workshop Online Copywriting 13
1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezerVolgens onderzoek lezen we gemiddeld 28
procent van alle woorden.
Maar is eerder 20 procent.
Workshop Online Copywriting 14
1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezerTachtig procent kijkt vooral boven de fold –
zeg maar de lijn waar je scherm ophoudt.
Workshop Online Copywriting 15
1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezerMobiel?
Het is 48 procent moeilijker om een tekst op
een mobiel te begrijpen dan op een desktop.
Workshop Online Copywriting 16
1. Voor wie doe ik dit?
De hedendaagse lezer
• Meer dan vijftien woorden in een zin?
• Meer dan drie lettergrepen in een woord?
• Meer dan vijf zinnen in een alinea?
• Alle woorden die we niet zelf dagelijks gebruiken?
• Jargon
Workshop Online Copywriting 17
Eén persoon achter één schermOnze lezer kan niet heel lang de aandacht
Vasthouden.
En leest slechts een deel van onze
woorden.
En veel organisaties in Nederland schrijven
veel te moeilijk.
Workshop Online Copywriting 18
1. Voor wie doe ik dit?
Eén persoon achter één schermHoe helpen mijn teksten de persoon aan de
andere kant van het scherm?
Hoe maak ik het leven van mijn lezer zo
eenvoudig mogelijk?
Workshop Online Copywriting 36
1. Voor wie doe ik dit?
Workshop Online Copywriting 37
Opdracht:
Wie is je lezer?
Wat zijn de uiterlijke kenmerken van je lezer?
Wat zijn de pijnpunten van je lezer?
Zo nauwkeurig mogelijk.
Eén persoon achter één scherm.
Title tagHeeft je pagina een title tag?
Is voor elke pagina een unieke title tag
ingevuld?
Bevat je title tag maximaal 65 tekens?
Bevat je title tag een zoekterm?
Workshop Online Copywriting 41
2. Waar moet ik op letten
Meta descriptionHeeft je pagina een meta description?
Bevat je meta description tussen de 150
tot 160 tekens?
Bevat je meta description een zoekterm?
Workshop Online Copywriting 42
2. Waar moet ik op letten
Schrijf een uitnodigende title tag
(Max 65 tekens)
Schrijf een uitnodigende meta description
(Max 150 tot 160 tekens)
Workshop Online Copywriting 43
Opdracht:
2. Waar moet ik op letten?
Eerste indrukOogt je pagina direct eenvoudig scanbaar?
Heeft de pagina voldoende lucht en
witruimte?
Zie je direct een duidelijke kop?
Zie je een of meer opsommingen?
Workshop Online Copywriting 45
Workshop Online Copywriting 46
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit malesuada pulvinar.
Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras
scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit
suscipit. In sit amet molestie elit. Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis
nec purus vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo
sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus
tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non. Proin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend.
Phasellus finibus interdum ex eget scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean
non felis sem. Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis, viverra mi.
Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget malesuada condimentum, velit urna
tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna. Aliquam magna sapien, accumsan eget mattis ac, ultrices vitae felis.
Curabitur dapibus velit ante, eu interdum urna gravida et. Vestibulum elementum finibus lacinia. Cum sociis natoque penatibus
et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam tristique porttitor enim. Mauris vitae suscipit augue. Nunc
mollis hendrerit sem. Quisque lacinia nisi ut est semper, vel accumsan lacus porta. Quisque libero est, rhoncus eget nibh eu,
molestie sodales est. Praesent mollis porta venenatis. Aliquam gravida lacus est, nec vestibulum libero fermentum eget. Mauris
vestibulum arcu non odio porta, eu efficitur nunc sollicitudin. Nunc volutpat ornare ipsum non convallis. Integer dapibus turpis at
pretium tincidunt. Donec at enim malesuada, finibus elit quis, pellentesque sapien. Etiam eleifend lacus libero, in sodales velit
condimentum in. Integer accumsan semper placerat. Suspendisse id placerat enim. Nulla vitae elit porta erat faucibus
accumsan at ut leo. Aenean velit tortor, pharetra vel mattis sit amet, fringilla ac velit. Proin mattis lectus nunc, vitae fermentum
quam fringilla non. Duis sagittis ullamcorper dui, et porta tortor aliquet sed. Donec eu elit justo. Sed blandit enim id justo
maximus congue. Sed sit amet enim non leo vestibulum hendrerit a at ligula. Aliquam aliquam risus ut mauris sodales
venenatis. Nullam at vestibulum augue. Vestibulum sit amet commodo lacus. Praesent consequat dictum libero, ac vulputate
velit ultrices nec. Vestibulum interdum quam venenatis turpis consectetur, vel varius mauris aliquet. Nulla porta ante id feugiat
fermentum. Proin non nunc erat. Vestibulum erat odio, accumsan luctus vestibulum sit amet, maximus in eros. Fusce rhoncus
libero in mi rutrum dignissim. Phasellus vestibulum facilisis purus, sit amet imperdiet ipsum dapibus at. Donec faucibus convallis
dui. Vestibulum dapibus varius eros in elementum. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur
ridiculus mus. Mauris sed mi semper, tristique enim id, ultrices eros. Nam varius justo a quam pretium sodales. Cras non ipsum
vulputate augue aliquet posuere eu nec eros.
Workshop Online Copywriting 47
KOP KOP KOP KOP KOP
SUBKOP SUBKOP
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci
non velit malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur
in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec
eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In
sit amet molestie elit.
Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus
vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac
commodo sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas
placerat lacus et luctus tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non.
Tussenkop
Proin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend. Phasellus finibus interdum ex eget
scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean non felis sem.
Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis,
viverra mi. Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget
malesuada condimentum, velit urna tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna.
2. Waar moet ik op letten?
Eerste indrukIs eenvoudig te vinden wat je op deze pagina
kunt doen?
Is helder waar je bent op de site?
Workshop Online Copywriting 48
2. Waar moet ik op letten?
Eerste indrukIs de call to action snel te vinden?
Workshop Online Copywriting 49
2. Waar moet ik op letten
Algemene indrukDraait je pagina om één unieke zoekterm?
Bevat de URL van je pagina een unieke
zoekterm?
Workshop Online Copywriting 50
KoppenHeeft je tekst een heldere kop die de
inhoud beschrijft?
Maakt je kop je aanbod helder?
Is je kop prikkelend?
Omschrijft de kop het doel van de pagina?
Workshop Online Copywriting 53
2. Waar moet ik op letten
KoppenBevat de kop een duidelijke zoekterm?
Klopt de kop met je organisatie?
Workshop Online Copywriting 54
2. Waar moet ik op letten
8. Waar moet ik op letten
SubkoppenIs je subkop als zodanig herkenbaar door
opmaak?
Versterkt je subkop de kop?
Workshop Online Copywriting 56
2. Waar moet ik op letten?
8. Waar moet ik op letten
Workshop Online Copywriting 58
2. Waar moet ik op letten?
KOP KOP KOP KOP KOP
SUBKOP SUBKOP
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit
malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum.
Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet
libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In sit amet molestie elit.
Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus vitae, molestie
suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo sem. In dui leo,
aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus tincidunt. Sed
egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non.
InleidingHeeft je pagina een heldere inleiding?
Is de inleiding ook als zodanig herkenbaar
door opmaak?
Prikkelt de inleiding de interesse?
Workshop Online Copywriting 59
2. Waar moet ik op letten?
InleidingStaat de belangrijkste informatie aan het
begin van de inleiding?
Bevat de inleiding voldoende zoekwoorden?
Klopt de inleiding bij je stem en toon?
Workshop Online Copywriting 60
2. Waar moet ik op letten?
Alinea’sHeeft je pagina heldere alinea’s?
Heeft iedere alinea een samenvattend
kopje? / H2 H3 H4
Bevat de eerste zin van je alinea de meeste
informatie? Staat hierin de essentie?
Workshop Online Copywriting 64
2. Waar moet ik op letten?
Alinea’sBevat de eerste zin van de alinea een
zoekterm?
Zijn de alinea’s van een gezonde lengte
(vijf/zes regels)?
Wordt per alinea ingegaan op één thema?
Workshop Online Copywriting 65
2. Waar moet ik op letten?
WitregelsHeeft je pagina voldoende witregels?
Workshop Online Copywriting 66
2. Waar moet ik op letten?
TussenkoppenHeeft elke alinea een tussenkop?
Is het verhaal te lezen op basis van de kop
en tussenkoppen?
Vertelt elke tussenkop iets over het thema
van de alinea?
Bevat de tussenkop een zoekwoord?
Workshop Online Copywriting 67
2. Waar moet ik op letten?
VerbindingsbruggenZijn de overgangen tussen de alinea’s logisch
door het gebruik van verbindingsbruggen?
Leest de content als één spannend verhaal?
Workshop Online Copywriting 68
2. Waar moet ik op letten?
BodytekstZijn je zinnen niet langer dan vijftien
woorden?
Zijn lange zinnen opgeknipt in korte zinnen?
Heeft je bodytekst een goed ritme (lange en
korte zinnen)?
Workshop Online Copywriting 70
2. Waar moet ik op letten?
BodytekstVallen belangrijke woorden in de tekst op
door een accent? Vet?
Bevat je bodytekst een goede verdeling van
zoektermen?
Workshop Online Copywriting 71
2. Waar moet ik op letten?
OpsommingenHeeft je pagina een opsomming?
Is deze snel te scannen?
Zijn voordelen opgesomd?
Maximaal 5 bullets per opsomming?
Workshop Online Copywriting 72
2. Waar moet ik op letten?
OpsommingenIs elke opsomming een bulleted list?
Is elke instructie een genummerde lijst?
Workshop Online Copywriting 73
2. Waar moet ik op letten?
LinksZijn links herkenbaar? Onderstreept?
Zijn links in de bodytekst aanwezig om
verder te lezen?
Hebben links een heldere beschrijving?
Staat het kernbegrip van de link
vooraan?
Workshop Online Copywriting 74
2. Waar moet ik op letten?
Consequent doorvoerenKomen termen op alle pagina’s
consequent terug?
Workshop Online Copywriting 75
2. Waar moet ik op letten?
JargonIs jargon alleen toegepast als er geen
andere keuze is?
Zijn afkortingen uitgelegd?
Gebruik je zoveel mogelijk algemeen
bekende termen en begrippen?
Is doorverwezen naar een uitleg?
Workshop Online Copywriting 76
2. Waar moet ik op letten?
Toon en stemIs je stem uitnodigend?
Gaat je toon uit van de lezer?
Gaat je toon uit van de taak van je lezer?
Workshop Online Copywriting 78
2. Waar moet ik op letten?
Recommended