Iab все дело в алгоритмах dca

ВСЕ ДЕЛО В АЛГОРИТМАХ или в чем реально отличие DMP друг от друга

Данные +

Технологии

ДАННЫЕ БЫВАЮТ РАЗНЫЕ

Золотые Commodity

ЗОЛОТЫЕ ДАННЫЕ

Данные в RTB - это сommodity

(хотя охват и глубина очень важны)

Данные в Programmatic - commodity

+

Все дело в алгоритмах

ПОДТВЕРЖДЕННЫЙ СОЦ ДЕМ

74%

ПРИЧИНЫ КАЧЕСТВА LOOK-ALIKE

Характеристика пользователя (сегменты)

Характеристики посещенных страниц - Тематика страница (2 методики) - Кластеризация графа страниц

СТАНДАРТНЫЕ И КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ

АЛГОРИТМ СБОРА СЕГМЕНТОВ

Шаг 1. Подбираем релевантные ключевые слова (обычно до 10) Шаг 2. Берем топ-50 результатов запросов из Яндекса (получаем до 1000 страниц) Шаг 3. Анализируем и фильтруем страницы (ключевые слова и стоп-слова из 85% процентиля title и meta-тэгов страниц) Шаг 4. Использует оставшиеся страницы в качестве критериев формирования сегмента (с настройкой минимальной частоты, максимальной актуальности и срока жизни в сегменте)

Задача: сформировать релевантный список целевых страниц

КЕЙС С URBAN GROUP

• в 3,7 раза снизили цену целевого обращения

• в 2,5 раза увеличили приток целевых посетителей

МОБИЛЬНЫЕ ДАННЫЕ (ПРИЛОЖЕНИЯ)

1. Пол и возраст 2.Мобильный оператор 3.Wi-Fi провайдер 4.Бизнес тематики 5.Типы развлечений 6.Lifestyle 7.Мобильные покупатели 8.Спортивные тематики 9.Путешествующие

119072, Москва, Берсеневский пер.2/1 Телефон: +7 (499) 429-09-77

По общим вопросам: common@datacentric.ru

Соискателям: cv@datacentric.ru

AdIndex AWARDS

КОМАНДА ГОДАDATA-CENTRIC ALLIANCE

ПРЕМИЯ РУНЕТА 2015Лауреат номинации:

«ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ»

СПАСИБО!БУТ АНТОН DMP PRODUCT DIRECTOR a.but@datacentric.ru