Embed Size (px)
Citation preview
ВСЕ ДЕЛО В АЛГОРИТМАХ или в чем реально отличие DMP друг от друга
Данные +
Технологии
ДАННЫЕ БЫВАЮТ РАЗНЫЕ
Золотые Commodity
ЗОЛОТЫЕ ДАННЫЕ
Данные в RTB - это сommodity
(хотя охват и глубина очень важны)
Данные в Programmatic - commodity
+
Все дело в алгоритмах
ПОДТВЕРЖДЕННЫЙ СОЦ ДЕМ
74%
ПРИЧИНЫ КАЧЕСТВА LOOK-ALIKE
Характеристика пользователя (сегменты)
Характеристики посещенных страниц - Тематика страница (2 методики) - Кластеризация графа страниц
СТАНДАРТНЫЕ И КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ
АЛГОРИТМ СБОРА СЕГМЕНТОВ
Шаг 1. Подбираем релевантные ключевые слова (обычно до 10) Шаг 2. Берем топ-50 результатов запросов из Яндекса (получаем до 1000 страниц) Шаг 3. Анализируем и фильтруем страницы (ключевые слова и стоп-слова из 85% процентиля title и meta-тэгов страниц) Шаг 4. Использует оставшиеся страницы в качестве критериев формирования сегмента (с настройкой минимальной частоты, максимальной актуальности и срока жизни в сегменте)
Задача: сформировать релевантный список целевых страниц
КЕЙС С URBAN GROUP
• в 3,7 раза снизили цену целевого обращения
• в 2,5 раза увеличили приток целевых посетителей
МОБИЛЬНЫЕ ДАННЫЕ (ПРИЛОЖЕНИЯ)
1. Пол и возраст 2.Мобильный оператор 3.Wi-Fi провайдер 4.Бизнес тематики 5.Типы развлечений 6.Lifestyle 7.Мобильные покупатели 8.Спортивные тематики 9.Путешествующие
119072, Москва, Берсеневский пер.2/1 Телефон: +7 (499) 429-09-77
По общим вопросам: [email protected]
Соискателям: [email protected]
AdIndex AWARDS
КОМАНДА ГОДАDATA-CENTRIC ALLIANCE
ПРЕМИЯ РУНЕТА 2015Лауреат номинации:
«ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ»
СПАСИБО!БУТ АНТОН DMP PRODUCT DIRECTOR [email protected]
