Радужные бренды

Радужные бренды

Что мы знаем о радуге?

Периодически появляется

Очаровывает

Быстро исчезает

При виде радуги сердце

человека замирает от

восторга

Великие бренды похожи на радугу

Непостижимы

Таинственны

Ослепляют

Пленяют воображение

Приводят в восторг

Завораживают

Они с-ног-сшибательны

Радуга редко встречается

Великие бренды появляются уже в

сложившемся виде, когда их меньше

всего ждут

Великие бренды не могут примелькаться

Радуга восхищает с первого взгляда

Первое знакомство с великим брендом –

это событие, которое не повторяется

и которое невозможно забыть

«MY FIRST 30 DAYS WITH THE IPHONE»

Радуга многоцветна

Великие бренды неодномерны, они

порождают разногласия, длительные

дискуссии и споры

Радуга = оптическая иллюзия

Великие бренды существуют только «в

глазах любящих»

Вдобавок ко всему остальному они

предлагают что-то ещѐ, особенное,

неуловимое

Радуга не появляется по заказу

Великие бренды всегда остаются

самими собой

Они предлагают нам участвовать,

пользоваться, насладиться,

прочувствовать, но… никогда не станут

следовать нашим указаниям

Радуге неизвестно мнение фокус-группы

В основе великого бренда лежит идея,

мировоззрение, внутренняя система

убеждений

Для великих брендов важны не

клиенты, а концепции

Радуга загадочна и непостижима

Великие бренды раскрывают свои секреты постепенно, предлагают публике дополнительные нюансы, неизвестные сведения

Поклонники бренда ощущают свою принадлежность к узкому кругу «посвящѐнных»

Легенда о золотом горшке

В ирландской мифологии

лепреконы прячут горшок золота в месте,

где радуга коснулась земли

В нашем мире создатели радужных

брендов прекрасно знают, где и как

отыскать этот горшок

Ярослав Быховский

ybikhovs@gmail.com

2011

Продолжение следует…

В презентации использованы материалы книги

Стивена Брауна «Гарри Поттер: Волшебство бренда». – М., 2008.