View
396
Download
4
Category
Preview:
Citation preview
מבוא לתקשורת המונים
- ארגון התקשורת: לחצים ותביעות11פרק
- יצירת תרבות מדיה12פרק
1
לחצים חיצוניים
חברה, בעלים, מפרסמים, קבוצות לחץ, קהל
סוגיות מרכזיות:ואופן התנהלותו מידת החופש של הארגון
בחירת תוכן ועיבוד התוצר התקשורתי
ארגון תקשורת
מאפיינים ארגוניים פנימיים
דילמות ומתחים
מהלך הדיון בפרק:
הקדמה –
סוגיות מרכזיות
בשדה התקשורת ארגוןחברתיים – כוחות של
: עם יחסיםהחברה •לחץ • קבוצותולקוחות • בעליםהקהל•
ודינמיקה מבנה: לארגון פנימיים
מטרות • גיוון
תפקידים • התנגשויות
אישיים • מאפיינים
חלק ראשון – סוגיות עיקריות:
איזו מידה של חופש יש לארגון התקשורת במסגרת .1החברה וכמה חופש אפשרי בתוך הארגון?
. איך משפיעים תהליכי עבודה בארגון התקשורת 2 )12על התוצר הסופי? (יורחב בפרק
4
גורמים המשפיעים על התוכן / התוצר שמפיק ארגון 11.1 על בסיס מסגרת התקשורת
מציאות חברתית וגם אידאולוגיה הגמונית
(מוסדות וגופים למיניהם) כוחות חיצוניים לארגון
שגרות עבודה של הארגון
(עובדי התקשורת) חיברות וגישות של המוענים
5
חלק שני – ארגון התקשורת בשדה של כוחות חברתיים השפעות מרובות וצולבות
6
אירועים ומידע שזורם אל
הארגון
לחץ ופיקוח ממוסדות וקבוצות פוליטיות וחברתיות
לחצים כלכליים: בעלים
מפרסמים 'מתחרים וכד
הקהל
ארגון התקשורת
7
בעלים ולקוחות
הקהל
יחסים עם גורמים מחוץ לארגון
ארגון התקשורתארגון התקשורת
קבוצות לחץ החברהואינטרסים
יחסים עם החברה
יעדים עיתונאיים/ תקשורתייםלארגוני תקשורת יש יעדים תועלתניים כמו רווח כספי, יוקרה או כוח השפעה וגם מטרות חברתיות ותרבותיות
תפקיד העיתונאי: מעורבות או ניטרליות
8
יחסים עם החברה - המשך...
מקצוענות עיתונאית
עד כמה מעריכה החברה את אנשי התקשורת כמקצועיים?
באיזו מידה קשורה הערכה זו למידת המשמעות שיש
לתפקיד התקשורת בחברה?
האם החברה היא שקובעת את אמות המידה המקצועיות
לאנשי התקשורת?
9
קבוצות לחץ ואינטרסים
מנסות להשפיע על התקשורת כדי:
סיקור של נושאים מסוימים,הגביל ל
של נושאים מסוימים,להבטיח סיקור
. אופן הסיקור להשפיע על
10
11
בעלים ולקוחות הבעלים והמשקיעים
לחץ כלכלי ישיר או עקיף של הבעלים כדי לקדם אינטרסים שונים
מפרסמים ונותני החסויות
כלי התקשורת פועלים מתוך מטרה
לתת מענה לצרכי המפרסמים.
השפעה אפשרית: התאמת התוכן
התקשורתי לדפוסי צריכה של קהלי
מטרה
בעלים
מפרסמים
הקהל
התקשורת המסחרית תלויה בשביעות הרצון
של הקהל (רייטינג )
אבל
לעיתונאים אין תמונה ברורה של הקהל ורצונותיו ולכן
"דימויי קהל" שעל פיהם הם מייצרים לעצמם
העיתונאים עובדים.
12
מגוון מטרות פנימיות
דגש על ייצור לעומת דגש על שירות, יצירתיות מול עמידה
בלוחות זמנים, התמקדות בייצור או בשיווק ומכירה
של התוצר וכד'.
13
מאפיינים פנימיים של ארגון התקשורת - מתחים ודילמות
מאפיינים פנימיים לארגון – מתחים ודילמות המשך...
דילמות והתנגשויות תפקידים•
קיים פוטנציאל של מתח והתנגשויות בין מערכות מסוגים שונים
בתוך הארגון: דרג מינהלי, צוותים טכניים והעיתונאים.
השפעת מאפיינים אישיים של מוענים •
14
ארגון תקשורת פועל בתוך מערך מורכב של
לחצים צולבים
וגם
15
:מסקנה
מחוץלארגון מחוץ
לארגון מתוך
הארגון מתוך
הארגון
16
לחצים חיצוניים
חברה, בעלים, מפרסמים, קבוצות לחץ, קהל
סוגיות מרכזיות:ואופן התנהלותו מידת החופש של הארגון
בחירת תוכן ועיבוד התוצר התקשורתי
ארגון תקשורת
מאפיינים ארגוניים פנימייםדילמות ומתחים
עמימות ומגוון יעדיםהשפעת מאפיינים אישיים
התנגשויות תפקידים
- יצירת תרבות מדיה12פרק
הפרק עוסק בתהליכי עבודה שנעשת בתוך הארגון ומתמקד בשני היבטים מרכזיים של פעילות ההפקה התקשורתית:
בחירת החומר/המידע . תהליך 1שיהפוך לתוצר תקשורתי
עיבוד החומר,/המידע תהליך .2
.הקובע את אופיו של התוצר התקשורתי המוגמר
(נתמקד בתהליך הראשון)
17
יצירת תרבות מדיה
פעילויות של ארגון תקשורת
בחירת מידע
ערכים חדשותיים•
שגרות עבודה ושיקולי זמן•
נגישות•
השפעת מקורות•
עיבוד מידע
הטיות•
סטנדרטיזציה•
היגיון מדיה•מודלים של קבלת החלטות•
ציר הזמן
18
12תרשים פרק
חלק ראשון - ברירת מידע
שמירת סף ובררנותלאמצעי תקשורת העוסקים בחדשות יש מעין "סף" שאירועים
צריכים לעבור על מנת להפוך לידיעה חדשותית.
פעולות ברירת המידע קורות בנקודות זמן שונות של התהליך, על ידי גורמים שונים בתוך הארגון, נוגעות להיבטים שונים של התוצר (תוכן, עלות, קהל צפוי..) ומושפעות ממערך שלם של
גורמים
אחד הגורמים המרכזיים בברירת מידע
"ערך חדשותי"הוא מה שמכונה
19
היקף גדול של אירועים
חשיבות
דרמה ואקשן
שליליות
האנשה
קירבה לבית
רלוונטיות
20
משמעות ברורה לקהל
התאמה לציפיות
טווח זמן קצר
---------------------------הפתעהעיסוק באליטות
12.1על בסיס מסגרת ערכים חדשותיים
21
השפעות על מיון ובחירה של חדשות אנשים
יש נטייה עיתונאית להתמקד באנשים מפורסמים או בולטים וגם נטייה ל"האניש" ידיעות ואירועים
מקום
ככל שמקום האירוע הוא חשוב (מדינת עלית) או "קרוב" למדינה של הנמענים, כך צפוי האירוע לעבור בקלות רבה
יותר את סף הברירה.
זמן
לוחות זמנים הם מרכיב מרכזי בעבודתם של מערכות חדשות
22
"השפעת המקורות על החדשות"
מקורות המידע הם גורם חשוב,
המשפיע על ברירת המידע וגם
על האופן שבו המידע יוצג לקהל.
מקורות המידע גם הם מקור לחץ חיצוני על
ארגון התקשורת ואנשי התקשורת.
23
12.9הגיון המדיה – עקרונות עיקריים מסגרת
חדשנות
מיידיות
קצב מהיר
העמדת האישיות במרכז והעדפה לידוענים
קיצור
קונפליקט
דרמטיזציה24
יצירת תרבות מדיה
פעילויות של ארגון תקשורתבחירת מידע
ערכים חדשותיים•
שגרות עבודה ושיקולי זמן•
נגישות•
השפעת מקורות•
עיבוד מידע
הטיות•
סטנדרטיזציה•
היגיון מדיה•מודלים של קבלת •
החלטות
ציר הזמן
12תרשים מסכם – פרק
25
Recommended