Комплексное продвижение брендов в Интернете

Сайт - 2011

Константин Шурыгин

Комплексное продвижение брендов в Интернете

Продвигаем бренд… Для чего ?

Представительские функции (пиар)

Продажа товаров и услуг

Информация о товарах и первых лицах компании

Запуск новой модели

• Контекстная реклама

• Поисковая оптимизация

• Баннерная реклама

• E-mail маркетинг

• Вирусный маркетинг

• Реклама в социальных сетях

• PR-акции

• Обмен новостями

Виды интернет-рекламы

• Можно легко найти по имени

• Создать впечатление солидности

Представительские функции (пиар)

Задачи

• SEO по брэндовым запросам

• Дорогой дизайн

• Современные технологии

• Положительные отклики в Интернете

• Упоминания в обзорах и статьях

Представительские функции (пиар)

Пути решения

• Контекстная реклама

• Поисковая оптимизация

• Баннерная реклама

• E-mail маркетинг

• Вирусный маркетинг

• Реклама в социальных сетях

• PR-акции

• Обмен новостями

Представительские функции (пиар)

• Доступность информации

Задачи

Информация о товарах и услугах

• SEO по информационным запросам

• Удобный дизайн

• Работающий поиск по сайту

• Улучшение индексации сайта

• Возможность сравнения вариантов

Пути решения

Информация о товарах и услугах

• Контекстная реклама

• Поисковая оптимизация

• Баннерная реклама

• E-mail маркетинг

• Вирусный маркетинг

• Реклама в социальных сетях

• PR-акции

• Обмен новостями

Информация о товарах и услугах

• Увеличение продаж

Задачи

Продажа товаров и услуг

• SEO по продающим запросам

• Понятный дизайн

• Уменьшение глубины просмотра

Пути решения

Продажа товаров и услуг

• Контекстная реклама

• Поисковая оптимизация

• Баннерная реклама

• E-mail маркетинг

• Вирусный маркетинг

• Реклама в социальных сетях

• PR-акции

• Обмен новостями

Продажа товаров и услуг

• Познакомить с новым товаром или

услугой

Задачи

Промо-сайт

• Максимальный охват аудитории

• Креативный дизайн

Пути решения

Промо-сайт

• Контекстная реклама

• Поисковая оптимизация

• Баннерная реклама

• E-mail маркетинг

• Вирусный маркетинг

• Реклама в социальных сетях

• PR-акции

• Обмен новостями

Промо-сайт

Не все каналы одинаково полезны

Контекст

SEO

Медийка

Рассылки

Вирус

SMO

PR-акции

Обменка

Для каждого направления – создавать

свой сайт.

А если много задач ?Много задач - много сайтов!

• E-mail маркетинг

• Вирусный маркетинг

• Реклама в социальных сетях

• PR-акции

Как посчитать эффективность?

• Реклама лекарств

Продвижение в социальных сетях

«Вирусный ролик» про препарат - июль

«Вирусный ролик» про препарат- июль

Запрос ”препарат ” в Яндексе

?

Запрос ”препарат отзывы”

?

Запрос ”preparat ”

!!

Запрос ”preparat купить”

Информационный или социальный сайт

– Рост ядра аудитории

– Регистрации

– Возвраты на сайт

– Рост глубины просмотра

– Рост времени, проведенного на сайте

– Позитивные отзывы

– Перепечатки материалов

– Цитирование

– Обсуждения статей

• Рост запросов по названию бренда

• Положительные отклики в Интернете

• Упоминания в обзорах и статьях

• Обсуждение в социальных сетях

Постоянный мониторинг ситуации

Отзывы в Интернете появились…

…но какие это отзывы?

Где и о чѐм пишут?

Чем недовольны?

Кто автор?

Крибрум – мониторинг отзывов в Интернете

• Мониторинг социальных медиа, блогов, СМИ, социальных сетей и тематических форумов

•Подсчет количества положительных, отрицательных и нейтральных высказываний

• Авторитетность площадок, на которых проходит обсуждение объекта

• Выявляются характеристики авторов контента и участников обсуждений

• Отчеты в виде таблиц, диаграмм, графиков и онлайн в браузере.

Что делать с негативными отзывами?

• Улучшать продукт

• Корректировать рекламную кампанию

• Своевременно вытеснять негатив (вайпинг)

• ТИХО уничтожать негатив

… почему ТИХО ???”Эффект Барбары Стрейзанд”

2003 - Попытка удалить фотографию через суд привела к шумному скандалу.

Фото было растиражировано в Интернете, сайт в первый месяц посетило 420.000 человек

Сначала вытеснение, потом уничтожение

Работа с негативными откликами

Размещение позитива

• в статьях и обзорах

• в новостях

• на форумах и в блогах

• в картинках

• в видео

Спасибо!

Информация о компании, услугах и технологиях

www.ashmanov.com

Информация о конференциях и семинарах,рассылки

www.optimization.ru

Контакты

optimization@ashmanov.com

+7(495) 741-77-75 доб.205

Константин Шурыгин

ks@ashmanov.com