Наталья Куликова (синий зал)

СТРАТЕГИЯ, РЕДПОЛИТИКА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ В КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГЕ. КЕЙС «НЕТОЛОГИИ-ГРУПП»

Наталья Куликова, руководитель отдела контент-маркетинга «Нетологии-групп»

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

•  зачем нужна контент-маркетинговая стратегия

•  как построить редакцию внутри компании

•  как измерять результаты работы

•  опыт «Нетологии» и «Фоксфорда»

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

СОДЕРЖАНИЕ

Нетология:

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ В «НЕТОЛОГИИ-ГРУПП»

Фоксфорд:

блог email-маркетинг

SMM YouTube email-маркетинг

SMM YouTube

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

КАК РАБОТАЕТ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Журналистский

КАКОЙ БЫВАЕТ КОНТЕНТ

1 2

Продающий

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

ЖУРНАЛИСТСКИЙ

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

ПРОДАЮЩИЙ

Бесплатная экспертиза

Внимание аудитории

Рост лояльности Покупка Повторные

покупки

МЕХАНИКА РАБОТЫ

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА. ЗАЧЕМ И КАК?

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Анализ ЦА Анализ конкурентов

Цели и задачи KPI Редполитика

СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Анализ ЦА Анализ конкурентов

Цели и задачи KPI Редполитика

СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Анализ ЦА Анализ конкурентов

Цели и задачи KPI Редполитика

СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Анализ ЦА Анализ конкурентов

Цели и задачи KPI Редполитика

СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Анализ ЦА Анализ конкурентов

Цели и задачи KPI Редполитика

СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ. ЗАЧЕМ ВЫ НУЖНЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ?

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА. СМИ ВНУТРИ КОМПАНИИ

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

ФОРМАТЫ

ТЕКСТЫ ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ ВИДЕО

АУДИО ВЕБИНАРЫ ЯДЕРНЫЙ КОНТЕНТ

КАНАЛЫ

БЛОГ EMAIL

РЕКЛАМА

YOU TUBE

SLIDE SHARE

ПАРТНЕРЫ

КОНТЕНТ-ПЛАН НА МЕСЯЦ ВПЕРЕД!

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Контент-стратег Продюсер Автор Редактор Корректор

РЕДАКЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ

Контент- менеджер

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

КУДА ПЛЫВЕМ?

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

ПЕРВИЧНЫЕ МЕТРИКИ

регистрации продажи конверсия

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

ВТОРИЧНЫЕ МЕТРИКИ

трафик на сайт

подписчики

время на странице

кол-во страниц

просмотры

перепосты

комментарии

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

СВЯЗЬ С ПРОДУКТОМ

Какое целевое действие у каждого материала?

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Метрика Блог SMM SMM-2 YouTube Контентные Триггерные

доход

доля

изменение

регистрации на БЗ

регистрации на ОУ

оплаты ОУ

регистрации на БК

Оплаты БК

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

Тестируйте форматы и каналы малыми силами

Смотрите на результаты Масштабируйте

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.

НАТАЛЬЯ КУЛИКОВА

n.kulikova@netology.ru

Руководитель отдела контент-маркетинга «Нетологии-групп»

Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.