Embed Size (px)
Citation preview
СТРАТЕГИЯ, РЕДПОЛИТИКА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ В КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГЕ. КЕЙС «НЕТОЛОГИИ-ГРУПП»
Наталья Куликова, руководитель отдела контент-маркетинга «Нетологии-групп»
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
• зачем нужна контент-маркетинговая стратегия
• как построить редакцию внутри компании
• как измерять результаты работы
• опыт «Нетологии» и «Фоксфорда»
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
СОДЕРЖАНИЕ
Нетология:
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ В «НЕТОЛОГИИ-ГРУПП»
Фоксфорд:
блог email-маркетинг
SMM YouTube email-маркетинг
SMM YouTube
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
КАК РАБОТАЕТ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Журналистский
КАКОЙ БЫВАЕТ КОНТЕНТ
1 2
Продающий
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
ЖУРНАЛИСТСКИЙ
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
ПРОДАЮЩИЙ
Бесплатная экспертиза
Внимание аудитории
Рост лояльности Покупка Повторные
покупки
МЕХАНИКА РАБОТЫ
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА. ЗАЧЕМ И КАК?
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Анализ ЦА Анализ конкурентов
Цели и задачи KPI Редполитика
СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Анализ ЦА Анализ конкурентов
Цели и задачи KPI Редполитика
СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Анализ ЦА Анализ конкурентов
Цели и задачи KPI Редполитика
СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Анализ ЦА Анализ конкурентов
Цели и задачи KPI Редполитика
СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Анализ ЦА Анализ конкурентов
Цели и задачи KPI Редполитика
СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ. ЗАЧЕМ ВЫ НУЖНЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ?
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА. СМИ ВНУТРИ КОМПАНИИ
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
ФОРМАТЫ
ТЕКСТЫ ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ ВИДЕО
АУДИО ВЕБИНАРЫ ЯДЕРНЫЙ КОНТЕНТ
КАНАЛЫ
БЛОГ EMAIL
РЕКЛАМА
YOU TUBE
SLIDE SHARE
ПАРТНЕРЫ
КОНТЕНТ-ПЛАН НА МЕСЯЦ ВПЕРЕД!
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Контент-стратег Продюсер Автор Редактор Корректор
РЕДАКЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ
Контент- менеджер
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
КУДА ПЛЫВЕМ?
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
ПЕРВИЧНЫЕ МЕТРИКИ
регистрации продажи конверсия
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
ВТОРИЧНЫЕ МЕТРИКИ
трафик на сайт
подписчики
время на странице
кол-во страниц
просмотры
перепосты
комментарии
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
СВЯЗЬ С ПРОДУКТОМ
Какое целевое действие у каждого материала?
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Метрика Блог SMM SMM-2 YouTube Контентные Триггерные
доход
доля
изменение
регистрации на БЗ
регистрации на ОУ
оплаты ОУ
регистрации на БК
Оплаты БК
С ЧЕГО НАЧАТЬ?
Тестируйте форматы и каналы малыми силами
Смотрите на результаты Масштабируйте
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
НАТАЛЬЯ КУЛИКОВА
Руководитель отдела контент-маркетинга «Нетологии-групп»
Стратегия, редполитика и оценка эффективности в контент-маркетинге.
