Исследование российского рынка отраслевых изданий

ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА ОТРАСЛЕВЫХ ИЗДАНИЙ

18 сентября 2013 года

В качестве участников конференции 18 сентября на сайте ГИПП (gipp.ru) зарегистрировались 112 человек. Из них на вопросы анкеты сочли необходимым ответить 48 потенциальных участников. 18 из них представляют газеты, а 30 – журналы (37,5 и 62,5 процентов соответственно).

АУДИТОРИЯ

- На корпоративных читателей (сегмент B2B) рассчитана четверть заявленных изданий (12) или 25 процентов,

- на частных потенциальных клиентов или лиц, интересующихся данной проблематикой (сегмент B2C), примерно столько же – 11 или 22,92 процента,

- на оба сегмента одновременно – 24 издания или 50 процентов.

Затруднился дать однозначный ответ на этот вопрос 1 участник – 2,08 процента в общей доле голосов по данной позиции.

ГОД ОСНОВАНИЯ

На вопрос о годе начала выхода в печать ответили 46 респондентов, заполнивших анкету.

С 1917-18 годов выходят 6 изданий, с начала 20-х годов прошлого века – 2 (1920 и 1923), еще 2 начали публиковаться на рубеже 20-х-30-х (1929 и 1931).

В 90-е годы стали выходить 13 изданий, а в 2000-х – 23.

ПЕРИОДИЧНОСТЬ ВЫХОДА

самую значительную часть – 20 (или 41,67 %) составляют ежемесячники.

следом по количеству – 10 (или 20,83 %) идут еженедельники.

ежеквартальные издания и те, кто печатаются раз в два месяца, представлены на форуме равным количеством участников – по 4 (или по 8,33 %).

еще 2 из заявленных изданий (4,17 %) выходят дважды в месяц.

а представители 8-ми печатных СМИ затруднились назвать их периодичность.

ФОРМАТ ИЗДАНИЯ

В формате А-4 выходят чуть более половины изданий-участников – 25 (52,08 процента),

В формате А-3 – в два раза меньше, то есть 12 (25 процентов).

В формате А-2 выходят издания 6-ти участников (12,5 процентов).

И еще столько же – 6 (12,5 процентов) в иных форматах, не указанных в опросном листе

ПОЛОСНОСТЬ ИЗДАНИЯ

Среди изданий-участников конференции преобладают печатные СМИ с количеством полос до 50-ти. Таких 26.

В следующую группу (50-100 полос) вошли 10 изданий.

В третью (100-150) – 6,

Свыше 150-ти – 2.

Представители еще 4-х изданий затруднились определить объем единичного номера своего СМИ.

ТИРАЖ

По объему разового объявленного тиража участники распределились на пять групп.

Самую значительную – 23 или 47,92 процента – составили издания, имеющие менее 10 тысяч экземпляров.

Во вторую группу – с разовым тиражом от 10-ти до 25-ти тысяч экземпляров – вошли 8 изданий (16,67 процентов).

Третью позицию – 25-50 тысяч заняли 5 СМИ (10,42 процента).

На четвертом месте оказалась 4 издания (8,33 процента) с тиражом от 50-ти до 100 тысяч.

И замыкающее пятое место – еще 8 (16,67 процента) печатных СМИ объявили свой разовый тираж как превышающий 100 тысяч.

СЕРТИФИКАЦИЯ ТИРАЖА

При этом издания подавляющего большинства участников конференции - 41 или 85,42 процента - тиражи не сертифицирует.

И только 7 (или 14.58 процента) СМИ сообщили, что сертификацию тиража проводят.

РАСПРОСТРАНЕНИЕ

62,5 процента ответивших на вопросы анкеты (30 человек) сообщили, что их издания распространяются по всей территории России.

Областных оказалось 2 (4,17 процента), городских – 4 (8,33 процента), смешанную систему покрытия территории

используют 12 (25 процентов).

РАСПРОСТРАНЕНИЕ

Подавляющее число изданий – 36 (75 процентов) распространяются по подписке.

Розницу предпочитают 17 (35,42 процента). Но ситуация на рынке заставляет

комбинировать способы овладения читателем, поэтому

18 изданий (37,5 процента) используют еще и адресное распространение,

20 (41,6 процента) – бесплатное. Другие формы распространения указали еще

4 издания (8,33 процента).

РАСПРОСТРАНЕНИЕ / ПОДПИСКА

На вопрос о типе подписки ответил лишь 41 участник семинара.

Из них адресную указали 27 (65,85 процентов),

карточную – 18 (43,9 процента), через альтернативные службы – 22 (53,66

процента).

ЦВЕТНОСТЬ

Полноцветным - по полиграфическому исполнению – назвали основной блок своих изданий

37 ответивших на вопросы анкеты участников конференции (77,8 процента),

5 (10,42 процента) – двухцветным, 3 (6,25 процента) – черно-белым. Раздел «Другое» предпочли 3 (6,25

процента).

ЦВЕТНОСТЬ

Что касается обложки, то полноцветная она у 42 (87,5 процента), двухцветная – у 2 (4,17 процента), черно-белая у 3 (6,25 процента). «Другое» отметил 1 (2,08 процента)

PRINT

Подавляющее большинство изданий – 43 (89,58 процента) печатаются в России и только 6 (12,5 процента) за рубежом

ТЕМАТИКА Больше всего изданий посвящены

культуре и искусству – 10 (20,83%), информации, рекламе и СМИ - 10 (20,83

%), экономике, финансам, бизнесу и праву - 9

(18,75%)

РЕКЛАМА В подавляющем большинстве изданий –

43 (89,58 процента) размещается реклама, в пяти (10,42 процента) - ее нет. При этом расценки на рекламу у 38 СМИ (почти 80 процентов) в течение года не менялись.

INTERNET Интернет-версии существуют у 38-ми

изданий (79%), при этом отдельная сетевая редакция,

готовящая специальные варианты материалов, есть у 21-го (44,68%) СМИ.

ГЕОГРАФИЯ

По месту регистрации издания распределились следующим образом:

Москва - 38, Московская область -1, Санкт-Петербург – 2, Екатеринбург -2, Ижевск -1, Новоуральск - 1, Челябинск - 1, Ирбит - 1, Республика Башкортостан –1.