Case Recupel strategy & campaign

Case Recupel strategy & corporate campaign

over AB

+ opgericht in 1987 als 100% onafhankelijk reclamebureau

+ communication architects: wij bouwen aan uw merk, van het prille fundament tot de uitwerking in het kleinste detail

+ strategie, creatie, productie: uw communicatiebehoeften bepalen de middelen én de media

+ 360° geïntegreerde communicatie

+ focus op middelgrote adverteerders

+ 80% van onze klanten vertrouwt al meer dan 5 jaar zijn communicatie toe aan AB

+ in 1 zin samengevat: AB koppelt de voordelen van een groot bureau (sterke strategie en creatie) aan die van een klein bureau (snelheid en flexibiliteit)

team15 doorwinterde communication architects tonen zich (pro)actief op strategisch, creatief, multimediaal en commercieel vlak

accountsaccount director, 2 account managers, account executive, accountancy & HR, logistics

creativescreative director, production & planning, art director, copywriter,4 graphic designers, multi media

solutions

strategy

campaignsconsumerb2bbrand activation

toolslogo & housestylepackagingPOSbrochureweb

radioTVDMprintout-of-the-box

clients

Recupel: strategy Opdracht+ Recupel leed aan het kiwi-syndroom: binnenin heel kwalitatief maar van buitenuit te weinig aantrekkelijk. + Na 10 jaar nood aan een nieuwe communicatiestrategie met als kernvraag: hoe zetten we Recupel sterker in de markt bij de diverse doelgroepen: consumenten, professionals, stakeholders (overheden, pers, leden ...).

Aanpak ABAB startte zijn strategische oefening met een ruime verkenningsfase:

+ beschikbaar research materiaal+ desk research+ in kaart brengen van maatschappelijke tendensen omtrent milieu en recyclage+ verkennende gesprekken met de voornaamste stakeholders

Recupel: strategy

Visie AB+ Recupel is als recyclage-instantie vrij goed gekend bij haar doelgroepen. + We focussen ons daarom vnl. op een eigentijdse appellerende merkinvulling die de 'reason why' centraal stelt.

De nieuwe strategie is gebaseerd op 4 transities:+ van inside out naar outside in (denken vanuit de ambities van het merk versus denken vanuit de noden van de doelgroep)+ van functioneel naar emotioneel+ van recyclageplicht naar added value, ook maatschappelijk + van organisatie naar merk/mens

Recupel: strategy

Concreet Visie en missie kregen een nieuwe formulering, samengevat in een nieuwe positionering met volgende baseline: 'Recyleer mee voor een mooiere wereld'. Een activerende uitnodiging om samen voor beter te gaan.

De strategie is ambitieus: de doelstelling is meer dan ooit om zoveel mogelijk elektro-afval in te zamelen - zowel bij consumenten als bij professionelen.Om dit te bereiken, werken we op 3 niveaus:+ informeren+ sensibiliseren+ activeren

tekst

Recupel: logo & housestyle

tekstRecupel: corporate campaign

UitdagingDe merkbekendheid van Recupel is OK. Maar de merkinvulling kan beter. Bovendien is Recupel teveel een functioneel merk (‘afgedankte elektro-apparaten recycleren’): een emotionele, menselijke vertaling dringt zich op.

OplossingZingend en swingend op weg naar een mooiere wereld: het containerpark. Snoeren van elektrotoestellen doen vrolijk mee op de tonen van Fleetwood Mac. Een campagne met feelgood-factor 10! Recycleren krijgt een menselijk gezicht.

tekst

Recupel: corporate campaign - radio

Beluister de radio spot op:http://www.ab.be/nl/page/94/recupel-corporate-radio?tool=radio

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

Bekijk de TV commercial op:http://www.ab.be/nl/page/119/recupel-corporate-tv?tool=tv

tekst

Recupel: corporate campaign - radio

2011: de populairste radiospot van het jaar

+ DIVA-onderzoek van de VAR: wat vonden de VRT-radioluisteraars van de honderden reclamespots die ze te horen kregen. + Resultaat: de AB-radiospot voor Recupel eindigde op 1 als 'beste spot in likeability score'.

In mensentaal: het publiek vindt het een supersympathieke spot die ook na herhaaldelijk luisteren blijft aanspreken.

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

2012 - de populairste tv-spot van het jaar

+ Augustus 2012 = Topspot van de maand

+ Topspotsonderzoek voor het volledige jaar 2012: de tv-commercial met zingende snoeren haalde de hoogste score inzake likeability.

Een panel tussen 18 en 54 jaar beoordeelde hiervoor zo’n 1000 tv-spots uit 2012 o.b.v. 25 vragen.

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

“Een hoge likeability zet aan tot activatie!”

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

+ 43 % onthaalt de spot positief + de informatieverwerking door de consument overstijgt dit tot een vlotte 70 % + het gevolg is dat 75 % de intentie geeft om tot actie te komen

Conclusie:Een geslaagde

sensibiliseringscampagne met overtuigende call to action om te recycleren.

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

AFFECTIEF = EMOTIE

Kan de spot mensen raken en beroeren?

+ humor+ innovatief+ origineel

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

COGNITIEF = INFORMATIE

Is de spot relevant en nuttig?

+ nuttig+ belangrijk

+ geloofwaardig+ relevant

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

CONATIEF = OVERTUIGING

Kan de spot overtuigen en aanzetten tot actie?

Een overtuigende 75% die maar liefst 20% hoger ligt dan de andere

spots in de competitie.

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

BASISCOMPONENT = DUIDELIJKHEID

Is de spot begrijpbaar en is er een link met het merkverhaal?

+ link met Recupel+ link met het product

+ begrijpbaar

tekst

Recupel: corporate campaign - TV

CONCLUSIE:+ Bij liefst 3 van de 4 drivers eindigde Recupel als eerste, enkel bij de affectieve component gingen 3 andere spots Recupel voor. + Als we de 4 componenten samentellen, komt Recupel als beste naar voor.

Zo is het ook eens wetenschappelijk bewezen: voor een populaire commercial zit u bij AB méér dan goed!

facebook.com/CommunicationArchitects@AB_Creations

www.ab.be