公益矩阵履行品牌担当 茅台酱香酒淬炼内生动能 - moutai...2020/01/19  ·...

酱香酒公司在全省脱贫攻坚中作出贡献，获省委表彰

公益矩阵履行品牌担当茅台酱香酒淬炼内生动能

“贵州大曲·点滴有爱”公益活动启动现场

因为高速成长的获得感，更因为情系乡梓的茅台家风，茅台酱香系列酒表现出强烈的社会责任感。这份孜孜付出逐渐凝炼，焕发出日益强劲的品牌内生动能。

家风传承义商情怀

一个意味深长的巧合是，2019 年 11 月 28 日酱香酒公司向外透露百亿达标时，正逢西方“感恩节”。

当日下午 4 点的贵阳国际生态会议中心，一曲少年合唱《善之花》拉开了“贵州大曲•点滴有爱”之贵在爱老公益活动的序幕。

集团公司党委书记、董事长李保芳亲往站台并现场致辞。在他看来，茅台的社会责任在于两点：一是把产品做到极致，把最好的产品贡献给社会和消费者；另一方面就是公益，取得效益的同时，也要把效益回报给社会。

同日，广东奥林匹克体育中心，“茅台王子杯”广场舞大赛广东决赛裙角飞扬。而贵州赛区于 2019 年 11月 4 日落下帷幕。这场历时半年、覆盖全国十省区的大型体育公益赛事，正接近华彩章节，从十余万名广场舞爱好者中脱颖而出的优胜者，将于酒香浓郁的茅台小镇同台竞技，舞动荣耀时刻。

“茅台王子杯”广场舞大赛已经连续举办数年，从贵州舞向全国。回到首届广场舞大赛，则是 2016 年 10月10日，开贵州全省广场舞赛事风气之先，彼时白酒行业刚刚摆脱持续多年的低迷，渐次回暖，而酱香酒公司经历了重大调整，正面对严峻的市场挑战。

股份公司副总经理、酱香酒公司董事长李明灿说：“来自全国的广场舞爱好者们，尤其是其中有新时代思想的大妈们，带领我们快速地融入万家百姓的厨房和餐桌，享受家常滋味，品味茅台酱香。”

如今以“茅台王子”冠名的公益赛事不仅仅是广场舞大赛，2019年，酱香酒公司成功携手国内最高规格的钢琴赛事——施坦威国际青少年钢琴大赛，共同奏响美妙音符。阳春与白雪，往往有着相同的情感内核。

与大部分企业公益行为不同，茅台酱香系列酒不是完成财富积累后回馈社会，而是在企业发展的过程中不断加码公益投入。对于酱香酒公司，企业再苦再难，也没有逃避社会责任的借口。

这是茅台“家风”的传承。

公益延伸全面加码

2017年5月25日，跟随集团公司对口帮扶道真县的脚步，酱香酒公司与新民村结成帮扶对象，前后投入200余万元，令村貌焕然一新。

这一年是酱香酒公司的突破之年，公益投入也全面加码。除了持续冠名国家体育总局广场舞大赛，还赞助第四届老年人奥林匹克运动会羽毛球大赛、河南新乡比干诞辰祭祀、四川成都名厨大赛、黑龙江五常市稻花节等活动，并与河南、贵州经销商携手发起成立“茅台王子酒 （河南） 留守儿童公益基金”“贵州大曲•点滴有爱”贵州扶贫公益基金。

品牌美誉度决定于品牌和消费者的关联强度，缺失责任感的品牌，必然含金量不足，酱香酒公司治理团队对企业公益的思考，显示深刻洞察。

当酱香酒公司来到百亿关口，打开2019年度公司大事记，有一半的条目都和品牌责任相关联。“茅台王子•明亮少年”“贵州大曲•点滴有爱”“茅台王子稻田公益基金”“茅台王子杯广场舞大赛”“茅台王子杯钢琴大赛”“茅台王子•智敬芳华校企活动”“赖茅世界羽联大赛”“茅台迎宾 （中国红） •红色征途”

“汉酱杯围棋赛”等公益举动，为酱香系列酒构建起基调明快、覆盖广泛、内涵丰富的公益品牌矩阵。

从公司酱香酒公司的公益实践可以发现，集团的大公益为之提供了良好借鉴，而酱香酒公司的公益实践，也成为“文化茅台”的有益组成。

2019 年 7 月 29 日，“茅台王子•明亮少年”贵州希望工程陪伴行动公益活动发布会举行，当天，“茅台王子•明亮少年”公益活动第一届全国项目管理委员会主任王庆云，代表全国茅台王子酒经销商，将首笔善款 1186 万元交给贵州省青少年发展基金会，与

“国之栋梁”助学大型活动形成良好呼应。值得注意的是，公益矩阵内生的跨界互动，

让 酱 香 系 列 酒 的 公 益 推 行 拥 有 了 更 大 的 能 量 。著 名 钢 琴 家 郎 朗 成 为 茅 台 王 子 酒 代 言 后 ， 2018年 12 月，酱香酒公司组织一批受助儿童走出家乡，参加钢琴家郎朗的音乐会，借助艺术的魅

力，温暖少年的心。

信念传递红色能量

品牌目标和品牌能力的平衡，决定企业的战略能力，而企业公益不仅是有效的衡量指标，更因独有的凝聚力，增厚品牌发展的内生动能。

让酱香酒公司印象深刻的，是河南省登封市颍阳镇李庄村受助小朋友范珂鑫写来的一封感谢信。信中如此写道：“在我受资助的时间里，我明白了，困难只是暂时的，未来的道路是充满希望的。”

艰难中成长起来的酱香系列酒，对这段文字有强烈共鸣。在冷酷的市场面前，信念的力量远比其他任何资源都要强大。

“党建对于公司发展的推动是巨大的”，酱香酒公司高层坦言。理论学习、制度建设、支部建设、主题教育、巡查整改等一系列活动，为团队构建提供了强有力的保证，每每在重大关口，党员总是先锋，带领团队赢得挑战。数年来，酱香酒公司的主题教育连成了一条红色轨迹：从遵义到延安，从梁家河再到西柏坡，忆苦思甜转化为奋斗能量。

酱香酒公司600余人的团队中，如今已经有119位正式党员。

党建还为企业找到志同道合者。和山东新星集团、吉林白山方大等经销商伙伴的党建共建，让酱香酒公司获益匪浅。

红色能量更被酱香酒公司运用到市场推进中。邀请“酱香粉”到遵义开展红色旅游，品鉴酱香系列酒，如今已成为酱香酒公司与消费者的重要互动模式。

因为不忘初心，所以牢记使命，在这样的逻辑下，就能清晰理解酱香系列酒的品牌担当，也才能看清，酱香系列酒五年圆梦百亿的强劲动能从何而来。

酱香系列酒所处的市场环境并非静水一潭。随着自身能级的增长，面对的竞争也日趋激烈。集团公司高层直言，2017 井喷式增长后，2018 年实现“保八争六”承诺、2019 年冲击百亿目标，都是酱香系列酒在较大市场基数上，与一线名酒品牌正面“拼”出来的

成绩。没有强大信念的支撑，酱香系列酒的高速增长不

可想象；而要保持赛道领先，更不能缺少信念催生的品牌内生动能。在酱香酒公司的视角，品牌担当和品牌发展早已融合一体，成为企业实践中极具创新价值的核心理念。

李保芳曾在重要场合表示，长远考虑，茅台希望能把酱香系列酒打造成为茅台新的重要增长极，要让酱香系列酒更有“味道”。这个“味道”，既有品质提升的美好体验，也是品牌担当的情感沉淀，更有企业实践所贡献的治理经验。（茅台时空）

20202020年年11月月1919日日6 子公司

1月9日，由仁怀市委、市政府主办的“共商共建共享，优化营商环境”2019 年度营商环境建设工作总结表彰会在仁怀酒都大剧院举行。保健酒业公司获得“诚信纳税示范企业”表彰。

多年来，保健酒业公司在自身保持不断发展的同时，始终尽企业最大的力量担当和履行社会责任，依法诚信经营，及时缴纳各项税款。2019 年，保健酒业公司上缴税金 3.2 亿元，为地方财政收入作出了积极贡献。

保健酒业公司负责人表示，将以此次表彰为契机，充分发挥纳税模范的引领和带动作用，以支持社会经济发展为己任，认真履行行业使命，依法诚信纳税，为仁怀经济发展贡献力量。（张桂铣）

保健酒业公司被评为“诚信纳税示范企业”

近日，由韩国国立木浦大学、韩国全南大学、韩国朝鲜理工大学教授组成的学术访问团抵达茅台学院，举行学术交流会暨特聘教授签约仪式。

茅台学院负责人向学术团成员表示欢迎，并对茅台学院发展历史、教学体系以及学校资源等作了简单介绍。

据介绍，自茅台学院成立以来，始终坚持对外交流合作，坚持“走出去”和“请进来”

相结合，不断加强交流学习，以促进学校的建设发展。茅台学院表达了希望能借鉴国立木浦大学、全南大学、朝鲜理工大学的教育教学理念、人才培养方式、产教产研机制、科研管理制度等方面的先进经验与模式的意愿，以及进一步加强与韩方三所大学在人才培养、学科专业建设、产研产教融合、学术与文化教育等方面的交流与合作。

访问团表示，酒和茶在历史上有着密切关

系，而贵州以茶叶种植和茅台酒闻名于世，茅台学院关注茶文化的研究，相信会取得一定的成果。

访问团成员介绍了三所韩国大学的基本情况，作了题为“第四次工业革命时代茶文化研究的新视界”的专题学术报告，并参观了集团公司制酒车间、包装车间和茅台中国酒文化城，领略了中国灿烂的酒文化和茅台的文化底蕴。（茅台学院）

韩国学术访问团赴茅台学院交流

1月10日，技术开发公司组织员工到茅台禁毒教育基地开展禁毒警示教育活动，让大家生动直观地了解毒品和吸毒带来的危害。

在茅台禁毒教育基地，员工们仔细聆听了毒品辨别相关知识的讲解，认真观看了警示教育片、宣传展板、毒品实物、禁毒视频。

本次警示教育，让员工更深层次地了解毒品的危害性，进一步强化大家拒毒、防毒、反毒的意识。大家表示，在今后的工作和生活中，要以身作则，树立正确的人生观、世界观，做遵纪守法的好公民，珍爱生命、远离毒品。（技术开发公司）

技开公司组织开展

禁毒警示教育活动

1月10日，生态农业公司就深入开展安全生产大检查工作进行动员部署。

部署会上，与会人员观看了 《四不伤害》 视频，传达学习了 《省国资委关于印发监管企业安全生产集中整治工作方案的通知》 和 《茅台集团关于做好元旦春节期间安全工作的通知》文件精神。

会议要求，要提高政治站位，树立安全意识；要全领域、全覆盖，深入排查公司安全风险隐患；要根据检查的实际情况，做好梳理汇报，对查出的问题和隐患制定整改计划，并下达整改期限通知书，确保春节、全国

“两会”期间安全生产持续稳定。（生态农业公司）

生态农业公司

部署节前安全生产大检查

1 月 7 日，进出口公司召开海外市场2019年终总结会。

会议作 《2019 年行政工作报告》，报告指出，2019 年进出口公司围绕战略目标，阶段性整顿海外市场营销体系，进一步优化管理制度，创新和发展“文化茅台”的推广，取得了党建引领能力提升、出口销售稳步增长和品牌影响力持续扩大的良好成绩。同时，也存在供货不足、产品结构失衡和人力资源不足等困难和问题。

会议强调，2020 年是集团“基础建设年”，进出口公司要按照集团2020年工作会暨“基础建设年”启动大会的会议精神，提升公司治理体系和治理能力现代化水平，为茅台海外市场的拓展进一步夯实基础。

就如何开展好 2020 年工作，会议要求，党建工作要入脑入心，主营业务要稳中求进，综治安全工作要做细做实。（进出口公司）

进出口公司

总结年度海外市场工作

1月9日，文旅公司召开2020年工作会，系统总结2019年度工作，科学研判面临形势，安排部署2020年“基础建设年”相关工作。

会议传达了集团公司领导系列讲话精神和“基础建设年”实施方案。

文旅公司负责人表示，2019年文旅公司迎

难而上，围绕集团下达的目标任务，稳中求进，积极进取，取得了较好的成绩。2020年是文旅公司找准自身定位，明确发展路径的关键之年和重要之年，公司要以“基础建设年”扎实开展为带动，以“文化茅台”建设纵深推进为契机，抓实抓细各项工作，全面完成2020年

目标任务。子公司茅台国旅和控股公司久远物业负责

人汇报了 2019 年度工作成果，并对 2020 年工作重点与难点进行了交流发言。

文旅公司领导班子、全体员工参加会议。（文旅公司）

文旅公司部署2020年“基础建设年”工作

保健酒业公司上台领酒