Cybermarketing 2012-людкевич

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ПОИСКОВОГО ТРАФИКА

СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.Supermoderator форума searchengines.ru

Образование:Тульский государственный университет,кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.Опыт поискового продвижения: с 2000 года.Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжированияпоисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.

КОНСЕРВАЦИЯ ТОПА

2

Результат положительной обратной связи кликовых факторов

КОНСЕРВАЦИЯ ТОПА

3

В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ

4

В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ

5

Органический:Использование ресурсов с хорошими значениями общей кликабельности сайта

Неорганический:Попадание в топ через спектральную примесь

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ РЕСУРСОВ

6

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ РЕСУРСОВ

7

Создание и продвижение страницы со ссылкой на свой сайт на ресурсах с хорошими значениями общей кликабельности сайта:

Карточки компании на отраслевых порталахПерсональные карточки товаров в агрегаторахПрофили и группы в социальных сетяхБлоги на популярных блог-платформахи т.п.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ РЕСУРСОВ

8

Плюсы:+ Эксплуатация чужих сайтовых кликовых факторов

Минусы:– Появление промежуточной точки между

поисковой выдачей и landing page– Ограниченные возможности по контентной

оптимизации страниц на стороннем ресурсе

СПЕКТРАЛЬНАЯ ПРИМЕСЬ

9

СПЕКТРАЛЬНАЯ ПРИМЕСЬ

Разбавление органической выдачи результатами поиска по другим запросам, включающим в себя базовый запрос

Действует для ограниченного числа запросов, как правило, от 1 до 3 результатов в топ 20

Не зависит от региона, за исключением номеров позиций в выдаче

10

ПОПАДАНИЕ В СПЕКТРАЛЬНУЮ ПРИМЕСЬ

Идентификация спектральной примеси

Определение спектральных запросов

Продвижение по спектральным запросам

11

ИДЕНТИФИКАЦИЯ СПЕКТРАЛЬНОЙ ПРИМЕСИ

12

СТРУКТУРА СПЕКТРАЛЬНОГО ЗАПРОСА

13

Точное прямое вхождение базового запроса плюс дополнительные слова слева или/и справа от него Запрос пицца – нет спектральной примесиЗапрос пиццы - примесь по запросам: рецепт пиццырецепты пиццы в домашних условияхкалорийность пиццы

ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПЕКТРАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ

14

Запросы берутся из общероссийской выдачи

ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПЕКТРАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ

15

Смотрим на уточняющие запросы

ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПЕКТРАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ

16

Смотрим выделение в сниппетах

ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПЕКТРАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ

17

Подключаем логику - метод проб и ошибок

СПЕКТРАЛЬНАЯ ПРИМЕСЬ

18

Плюсы+ Продвижение по запросам с гораздо более

низким уровнем конкуренции

Минусы:– Необходимость попадания в топ-1 по

спектральному запросу– Нестабильность позиций спектральной примеси– Изменчивость спектральных запросов

КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

Кликабельность документа по запросуКликабельность сайта по запросуКликабельность документа общаяКликабельность сайта общаяРегиональные срезы

19