Estrategia Creativa - Parte 01

PRODUCCIÓN DE AUDIO PARA MULTIPLATAFORMAS

ESTRATEGIACREATIVA

ESTRATEGIA CREATIVA

Es la dirección que se le da a un problema de comunicación.

¿Cómo comunicar lo que se va a decir?

¿Cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores? 

Claridad: Invitar al consumidor a comprar nuestra marca.

Sencillez: Mantener la estrategia en un mínimo de ideas. 

Competitividad: Conseguir la elección de nuestro producto y no el de la competencia.

PRINCIPIOS

1. Definición del producto/servicio 2. Objetivo de la comunicación 3. Target group 4. Beneficio: (Primario y Secundario) 5. Reason why… 6. Posicionamiento 7. Personalidad de la marca 8. Tono y manera

ELEMENTOS

Detrás de un anuncio eficaz hay una gran idea.

Un concepto creativo.

Implementación estratégica para que el mensaje llame la atención =====> Memorable.

CONCEPTO CREATIVO

CLAVES DE LA GRAN IDEA

Dar el Spin

Asociación inesperada

Sticky phrases

Wordplay

Analogías y metáforas

Familiar y novedoso

ANTI - CLICHÉ

1. Comunicar lo mismo pero de manera interesante.

2. Mirar las cosas desde todos los ángulos. No obviar.

3. Prueba de Copy: testear la idea antes de lanzarla.

OBJETIVOS DEL MENSAJE

GENERAR:

1. Percepción, atención, consciencia, interés, reconocimiento y recordación.

2. Cognición, entregar información y comprensión.

3. Emociones y crear sentimientos.

OBJETIVOS DEL MENSAJE

GENERAR:

4. Persuación, cambio de actitudes, crear convicción y preferencia.

5. Transformación, establecer identidad y asociaciones de marca.

6. Comportamiento, estimular la prueba, nueva compra, recompra o alguna forma de acción.

1. VENTAJAS COMPETITIVAS

Características de la empresa que la diferencian colocándola en una posición superior para competir.

2. APELACIONES

• Es la principal reclamación en un anuncio para comercializar un determinado producto o servicio.

• Usan palabras, imágenes y música para demostrar cómo comprar un producto o servicio aumentará su posición social, felicidad, atractivo u otros aspectos en uno mismo.

• Los factores de estímulo originan respuestas como consecuencia de las apelaciones empleadas para crear estados mentales y actos definidos en la audiencia.

APELACIONES RACIONALES

• Estimulan la racionalidad de la audiencia por credibilidad de que un producto o servicio rendirá los beneficios funcionales.

• Las empresas responden a la apelación racional pues conocen las características del producto, disponen de tiempo e incentivos para comparar y elegir lo mas apropiado. Un aspecto similar sucede con el consumidor final que adquieren productos en función al precio.

APELACIONES EMOCIONALES

• Introducen emociones o sentimientos entre la audiencia aprovechando la imagen y cualidades del producto.

• Son positivas y negativas. En el primer caso emplea estímulos como el amor, el orgullo, la libertad o la fraternidad; en el segundo caso se ejemplifica con el temor, la vergüenza, la culpabilidad o el fracaso.

• Las apelaciones emocionales negativas se efectúan a menudo en mensajes relacionados con aspectos políticos e ideológicos y en general en comunicaciones con fines sociales.

LAS APELACIONES MORALES

• Tienen que ver con las decisiones que tomaría un consumidor respecto a lo que es apropiado o inapropiado a partir de juicios de valor.

• Generalmente despierta conductas de responsabilidad y practica de valores.