:удитория и возможности Jеспублика ;еларусь · 7...

Развлекательная

социальная сеть

Одноклассники

2017

Аудитория и возможностиРеспублика Беларусь

Аудитория Одноклассников в мире2

73 млн

Месячная аудитория всей сети

Данные: внутренние данные, 2016Данные: SImilarWeb, 2016

7топ

Самых популярных сайтов в мире

Месячная аудитория Одноклассников в Республике Беларусь3

Данные: внутренние данные ОК, январь 2017

2,7

млн

Месячная аудитория сети в Республике Беларусь

1,6 млн

Дневная аудитория сети в Республике Беларусь

Аудитория Одноклассников по странам4

9 730 899

1 108 360

361 459

2 770 045

1 523 065

299 413

2 163 427

1 518 912

265 169

2 437 063

626 386

197 947

1 428 310

696 759

249 483

1 601 430

493 676

342 775

1 282 690

Данные: внутренние данные ОК, MAU, январь 2017

5 Кто пользуется Одноклассниками?

Данные: внутренние данные ОК, 2016

62% 38%

6-11 ЛЕТ

12-17 ЛЕТ

18-25 ЛЕТ

26-35 ЛЕТ

36-45 ЛЕТ

46-55 ЛЕТ

56-65 ЛЕТ

3%3%

4%5%

16%19%

34%34%

21%20%

16%12%

5%4%

аудитория в возрасте до 35 лет

%>

Кто пользуется Одноклассниками в Республике Беларусь?6

63,3%

36,7%

Данные: внутренние данные ОК, январь 2017

6-11 ЛЕТ

12-17 ЛЕТ

18-25 ЛЕТ

26-35 ЛЕТ

36-45 ЛЕТ

46-55 ЛЕТ

56-65 ЛЕТ

1,5%

1%

3%

1,7%

6%

2,6%

19%

11,3%

15%

10,2%

10%

5.6%

6,4%

2,7%

7 Мобильная аудитория всей социальной сети

Данные: внутренние данные ОК,

январь 2017

дневнаямобильнаяаудитория

пользователейв месяц заходит с мобильныхустройств

69 %28,7млн

Мобильная аудитория в Республике Беларусь8

1,8 млнМесячнаямобильнаяаудитория в Белоруссии 66 %

пользователей в Белоруссиив месяц заходитс мобильных устройств

Данные: внутренние данные OK, январь 2017

Мобильное приложение9

27,8млн

загрузок мобильного приложения ОКс 1 января 2015

Лучшееприложениедля Android

Топ лучшихбесплатных приложенийдля iOS

Данные: AppAnie, январь 2016

Данные: Google Play Market, 2015

Данные: App Store, 2015

Кроссплатформенная аудитория в Республике Беларусь10

МесячнаяаудиторияОдноклассников

Данные: внутренние данные ОК,

MAU, январь 2017

35 %

Mobile only

33 %

Пересечение

32 %

Desktop

Один день в Одноклассниках в цифрах11

загруженных фото

отметок «Класс»

запусков видео

отправленных сообщений

активныхигроков

18,3 180 350 300 12

Данные: внутренние данные ОК, декабрь 2015; ноябрь 2016

Развлекательная

социальная сеть

Одноклассники

1

Видеоплатформа

13 Видео в Одноклассниках

350просмотров видео

в сутки

#1Первая соцсеть

рунета по

видеопросмотрам

+63%

Общая длительность

просмотров

млн

Данные: comScore, октябрь 2016Данные: внутренние данные

ОК, ноябрь 2016Данные: comScore, октябрь 2016

Мобильное видеосмотрение14

48 %

пользователейсмотрят видео с мобильных устройств

Данные: внутренние данные OK, ноябрь 2016

Возможности видеоплатформы15

Онлайн вещание телеканаловВЕСТИ 24, LIFENEWS, ДОЖДЬ, РБК ТВ, МИР 24

Единственная видеоплатформа среди социальных сетей в СНГ с поддержкой 4K видео

Преимущества видеоплатформы ОК16

Подписки

Связь с группой

Лента

Подборки

Виральность

Push-оповещения

Видеоплатформа ОК Другая видеоплатформа

Экосистема17

Видеоканалы

Видеоканал бренда

Группы

Группа бренда с контентом

Трансляции18

30 %

Рост просмотров прямых эфиров за годДанные: внутренние данные ОК, октябрь 2015 - октябрь 2016

RTMP-трансляции

OK Live

ОК на связи

19 Трансляции. OK Live

• Дополнительный источник трафика для видео и группы (видеовитрина OK Live и карта мира - desktop/mob)

• Пользователь может подписаться прямо из эфира

• Возможность интерактивного вовлечения пользователя

• Прямой эфир увеличивает активность в группе до 2-4 раз

«Рецептор», 350 тыс просмотров

20 OK Live. Аудитория

38% 62%

13-17

18-24

25-34

35-54

55+

0% 20% 40% 60% 80%

21 OK Live. География

68% Россия

5% США

32%69% Россия

26%

AndroidРоссия

Киргизия

Казахстан

Украина

Молдова

Турция

Беларусь

Другие

iOSРоссия

США

Турция

Германия

Украина

Азербайджан

Другие

22 Трансляции. RTMP-трансляции

Nescafe

154

просмотров

тыс

Развлекательная

социальная сеть

Одноклассники

2

Группы

24 Группы. Возможности визуализации

1. Статус официальногосообщества

2. Брендированный фон группы

3. Аватар группы с GIF-анимацией

4. Подписка на новости группы

5. Поиск по контенту внутригруппы

1

2

3

4

5

25 Группы. IFRAME

26 Сообщения для групп

• Работа с обращениями в привычном для пользователя канале

• Общение с компьютера и мобильных платформ

Удобно в том числе для малого бизнеса - возможность общаться с потребителями с мобильного.

Сообщения для групп

27 Сообщения для групп

• Открытое API - возможность подключения сторонних сервисов для работы с обращениями и CRM.

• Возможность создавать ботов - не только общение, но и рекомендации контента и многое др.

Дополнительный функционал для интернет магазинов и службы поддержки.

Сообщения для групп

28 Платежи в группах

Развлекательная

социальная сеть

Одноклассники

3

Рекламные инструменты

30 Нативный формат

31 Промопосты

Nesquik

Период: декабрь

Количество постов: 23

Общее количество действий на

посты: 21 859

Охват записей: 7 243 709

Средний CTR на пост: 1.2

Средний CPC на пост: 2.6

GIF-анимация на автоплее в ленте.

32 Скрытые посты

Скрытые посты

+

Загрузка адресов для супергео рекламы

33 Видеопромопосты

Развлекательная

социальная сеть

Одноклассники

4

Спецпроекты

36 KUFAR «Угадай цену»

Задача

Привлечь подписчиков в группу

Развить взаимодействие пользователя с брендом

Решение

Онлайн-игра «Угадай цену». Пользователям нужно угадывать, сколько стоят товары в частных объявлениях на товары из 80-х, 90-х годов и настоящего времени.

37 KUFAR «Угадай цену»

Результаты

Охват проекта составил 592 081

пользователей;

В игре приняли участие 10 098

человек;

9 107 пользователей стали

подписчиками группы «Перлы

Куфара»;

4 472 пользователя приняли

участие в турнире «Угадай цену» и

боролись за призы от бренда.

38 Контакты и полезные ссылки

Поддержкапартнеровpartners@ok.ru

Блог ОК с информацией о запусках, событиях и др.insideok.ru

Лучшие кейсы на базе ОК за последние годы awards.insideok.ru

Продуктовые обновления ok.ru/gruppa

Официальная группа ОК ok.ru/ok